Google oznámil, že to odloží jeho ambiciózní plánujete odstranit sledovací soubory cookie od třetích stran v Chrome do druhé poloviny roku 2024.
Google původně oznámeno která plánuje do dvou let ukončit podporu pro sledovací soubory cookie třetích stran v prohlížeči Chrome na začátku roku 2020, nyní asi před dvěma a půl lety (a globální pandemie). Regulační tlak vedl k dřívějšímu zpoždění, které posunulo okno do roku 2023.
Nicméně, současný vývojový přístup (pokud to zatím není základní technologie) nové technologie by získal souhlas Úřad pro trhy a hospodářskou soutěž (CMA) ze Spojeného království, takže to může být naposledy, kdy je to zpožděno.
Google plánuje z Chrome odstranit soubory cookie třetích stran je to krok, který by změnil způsob cílení reklam na webových stránkách. Společnost tvrdí, že spolupracovala s vydavateli, obchodníky a regulačními orgány na svém plánu výměny souborů cookie třetích stran.
V současné době, soubory cookie jsou hlavními prostředky, které používají obchodníkům, aby sledovali online aktivitu uživatelů a přizpůsobili tomu reklamy. Google, světový lídr v online reklamě a vývojář Chrome, nejrozšířenějšího prohlížeče na světě, se však rozhodl obejít se bez něj.
„Nejkonzistentnější zpětnou vazbou, kterou jsme obdrželi, je potřeba více času na vyhodnocení a testování toho, co je nového v Privacy Sandbox, než v Chromu ukončíme podporu souborů cookie třetích stran. Nyní máme v úmyslu zahájit postupné vyřazování souborů cookie třetích stran v prohlížeči Chrome v druhé polovině roku 2024,“ napsal Anthony Chavez, viceprezident Privacy Sandbox.
Společnost uvedla, že komentáře to ukázaly inzerenti potřebují více času na testování technologie. Je to již podruhé, co Google odložil implementaci své alternativy cookie s názvem Privacy Sandbox, protože regulační tlaky zpomalily nasazení technologie, ale Google by mohl získat souhlas regulačních orgánů pro nové datum spuštění.
Také v oznámení o testech těchto nových inzertních nástrojů citlivých na soukromí bylo zmíněno, že budou rozšířeny na více uživatelů na začátku srpna a budou prodlouženy během zbytku tohoto roku a do roku 2023.
V posledních měsících Google vydal testovací verze z řady nových nástrojů ochrany osobních údajů. Sandbox API v Chrome pro vývojáře k testování. Tato rozhraní API zahrnují „Fledge“ a „Topics“, o kterých společnost říká, že vytvářejí rovnováhu mezi ochranou soukromí a sledováním online reklamní ekonomiky, která je pro její podnikání zásadní.
Pro tyhle uživatelé, kteří používají beta verzi prohlížeče Chrome, mohou být již povoleni. Rozhodnutí společnosti Google odstranit soubory cookie navíc odráží kroky společnosti Apple, která loni otřásla trhem s digitální reklamou tím, že omezila přístup inzerentů k uživatelským datům v jejím operačním systému iOS.
V době, kdy jsou tech giganti pod stále větším antimonopolním dohledem, se však někteří odborníci obávají, že rozhodnutí Googlu odstranit soubory cookie posílí jeho sílu na trhu digitální reklamy, kde již nyní hraje dominantní roli.
Privacy Sandbox si klade za cíl spolupracovat s ekosystémem na vývoji alternativ pro ochranu soukromí k souborům cookie třetích stran a dalším formám sledování napříč weby.
Navrhuje použít v prohlížeči algoritmus Federated Learning Cohorts (FLoC), který analyzuje aktivitu uživatele a vygeneruje ID „zachování soukromí“, které lze použít k cílení. Google tvrdí, že Privacy Sandbox je anonymnější než soubory cookie, ale Electronic Frontier Foundation (EFF) jej popsala jako „opak technologie chránící soukromí“ a podobá se „chování při hodnocení kreditů“.
Konečně pokud máte zájem o tom vědět více, můžete zkontrolovat podrobnosti v následující odkaz.