FLoC je metoda automatického cílení reklam bez souborů cookie od společnosti Google, která „chrání soukromí“ tím, že poskytuje uživatelům internetu vyšší stupeň anonymity než soubory cookie třetích stran.
FLoC by mohlo reklamním společnostem usnadnit identifikaci a přístup k informacím rychleji a snadněji o lidech online, jak očekávali různí zastánci ochrany osobních údajů a etiky, začínají společnosti kombinovat pověření FLoC se stávajícími identifikovatelnými profilovými informacemi.
Technologické společnosti působící na trhu správy digitálních identit tvrdí, že identifikátory pomohou zlepšit přesnost systémů, které detekují identity lidí, a mohly by dokonce sloužit jako trvalé identifikátory.
„Čím více signálů máme, tím přesnější budeme, a identifikátory FLoC budou jedním ze signálů, které použijeme,“ řekl Mathieu Roche, generální ředitel ID5.
Google označuje FLoC jako model cílení reklam, který je přátelský k ochraně osobních údajů, protože tato metoda nesleduje lidi jednotlivě. Místo toho používá FLoC strojové učení ke seskupování lidí na základě webových stránek, které navštívili.
Navíc je každý týden aktualizováno ID FLoC přiřazené lidem, které je má filtrovat do postupně se vyvíjejících kolektivů a zjevně omezit použití ID FLoC jako trvalého identifikátoru. Protože systém funguje automaticky ve webových prohlížečích, jako je Chrome, Google přesně nedefinuje, jak sestavuje kohorty.
nicméně, reklamní průmysl (který přijal základní internetové technologie, jako je cookie a IP adresa, aby bylo možné identifikovat lidi online) podívejte se na příležitost udělat totéž s ID FLoC doufají, že zabrání bezprostřednímu zmizení cookies.
Přesčas, Identifikátory FLoC mohou fungovat jako trvalé identifikátory stejným způsobem jako adresy IP, řekl Nishant Desai, ředitel technologie a skupinových operací ve společnosti Xaxis, pobočce skupiny GroupM pro reklamu.
Stejně jako IP adresy nebudou ID FLoC zcela statické. Pravděpodobně jsou však s někým spojena stejná ID FLoC nebo stejný rozsah ID.
„Pokud se jeho chování nezmění, algoritmus ho bude i nadále ovlivňovat ve stejné kohortě, takže někteří uživatelé budou mít k sobě přidružené trvalé FLoC ID nebo ho mohou mít.“
Zastánci ochrany osobních údajů tvrdili, že pověření FLoC mohou zmírnit potíže společností se shromažďováním informací o jednotlivci.
Zatímco doposud měl uživatel webu navštívit web alespoň jednou, než může na svůj stroj umístit cookie, aby sledoval jejich pohyby na webu, bude známo ID FLoC a signály, které vydává.
Kromě připojení identifikátorů FLoC k jiným typům dat, Metodu cílení bez kuchařky Google lze použít samostatně k vytvoření profilů publika.
Je však jasné, že jiné společnosti považují pověření FLoC za potenciálně cenná data identity, a proto je zastánci ochrany osobních údajů, jako je Cyphers, považují za problém ochrany osobních údajů, což není tak teoretické.
Chrome přiřadí ID FLoC každému uživateli Chromu, který se nepřihlásil k odběru, deaktivuje nastavení izolovaného prostoru prohlížeče nebo jej zablokuje pomocí rozšíření. Takže i když někdo web nikdy předtím nenavštívil, ID FLoC může odhalit informace o této osobě, které by web nebo reklamní systém jinak nemusel mít.
Například tyto datové signály mohou společně odhalit pohlaví člověka, pokud je pravděpodobné, že bude v příjmové skupině nad nebo pod určitým příjmem, nebo pokud žije v určité oblasti.