Red Hat Inc. pensionerer sit legendariske "Shadowman"-logo efter næsten 20 år, da virksomheden nærmer sig afslutningen af sin foreslåede opkøbsaftale for 34 milliarder dollars af IBM Corp.
Ud af skyggerne og på vej til at blive opkøbt af IBM, chokerede han teknologiverdenen, da han annoncerede planer om at købe Red Hat sidst på året, hvilket bliver hans største opkøb.
Opkøbet vil blive afsluttet senere i år , og selvom IBM har til hensigt at beholde Red Hat som en separat forretningsenhed, mener mange analytikere, at det burde give virksomheden en bedre chance for at konkurrere med rivaler som Amazon Web Services Inc., Microsoft Corp. og Google LLC.
Red Hat kan prale med nyt logo efter to årtier
Virksomheden med virksomhedssoftware præsenterede sit nye logo i denne uge og sagde, at seks af deres medarbejdere, inklusive en ledende medarbejder, allerede har det tatoveret på kroppen.
De kommenterer også, at det ikke er en usædvanlig del af kulturen hos open source-softwarefirmaet at få en Red Hat-logo-tatovering. Faktisk er der 17 ansatte, der sporter tatoveringer af det originale logo.
Det opdaterede logo antyder, at Red Hat ønsker at opdatere sit image, mens de forbereder sig på den næste fase af deres rejse.
I et blogindlæg sagde Tim Yeaton, Red Hats administrerende vicepræsident for corporate marketing , at en af grundene til ændringen var, at de fleste mennesker ikke vidste, hvad den gamle Shadowman skulle repræsentere.
Han formodes at være en slags heroisk spion, men virksomhedens research viste, at mange mennesker faktisk betragtede ham som "hemmelig, uhyggelig eller snedig".
"Brands team og jeg var sønderknuste," skrev Yeaton. "Disse ord kunne ikke have været længere væk fra mine dybt holdte indtryk af Red Hat, som jeg havde dannet længe før jeg kom til virksomheden."
Det gamle "Shadowman" -logo var for "uhyggeligt," sagde Red Hat.
Og derfor besluttede Red Hat, som en af verdens førende open source-softwarevirksomheder, at lancere det, de kaldte "Open Brand Project", som effektivt åbner op for designet af det nye logo for deres medarbejdere.
Åbn brandprojekt på jagt efter det nye design
Open Brand-projektet førte til oprettelsen af "Tattoo Team ", som var en komité af Red Hat-medarbejdere, der allerede havde tatoveret det gamle logo på deres kroppe og fik til opgave at skabe et nyt design.
”Det nye logo afspejler Red Hats udvikling fra en 'tynd boot' i datacentre med boksekopier af et Linux-baseret operativsystem til verdens førende udbyder af open source-løsninger til hybride cloud-miljøer i virksomheder.
Med det nye logo "har vi virkelig trådt ud af skyggen," sagde Yeaton.
Consuelo Madrigal, Red Hats brand manager i Latinamerika, er en af de medarbejdere, der fik tatoveringer med det nye logo.
Hun siger, at hun aldrig har været en "tatoveringsgal person", men besluttede sig for at få det nye Red Hat-logo tatoveret efter at have deltaget i Open Brand Project, som udviklede logoet, i to år.
"Kulturelt er dette ikke kun logoet for os Red Hatters," sagde Madrigal. ”Det er vores kultur, det er vores måde at gøre tingene på, og det lærte jeg meget af, og jeg elskede det under hele turen. Det er en påmindelse om, hvad vi kan gøre, når vi prøver nye ting.
Endelig resultatet, hvad der kunne ske, hvis vi alle gør det sammen. Jeg er tilfreds med alt, hvad der sker.
Yeaton ønsker, at folk, der aldrig har hørt om Red Hat, straks skal få en idé om, hvad virksomheden står for, når de ser det nye logo: dynamisk, pålidelig, innovativ og åben.
Det nye Red Hat-logo har en blødere stemning, mere i tråd med sin moderne persona og mere effektiv i kommunikation.