Google teatas, et lükkab edasi tema ambitsioonikas plaanivad jälgimisküpsised eemaldada kolmandatelt osapooltelt Chrome'is kuni 2024. aasta teise pooleni.
Google algselt välja kuulutatud mis kavatseb kahe aasta jooksul järk-järgult lõpetada Chrome'i kolmanda osapoole jälgimisküpsiste toe 2020. aasta alguses, nüüd umbes kaks ja pool aastat tagasi (ja ülemaailmne pandeemia). Regulatiivne surve põhjustas varasema viivituse, mis lükkas akna 2023. aastani.
Kuid praegune arendusviis (kui mitte selle aluseks olnud tehnoloogia, seni) uue tehnoloogia oleks saanud heakskiidu Turu- ja Konkurentsiamet (CMA) Ühendkuningriigist, nii et see võib olla viimane kord, kui see viibib.
Google'i plaan eemaldada Chrome'ist kolmandate osapoolte küpsised see on samm, mis muudaks reklaamide sihtimist veebisaitidel. Ettevõte ütleb, et on oma kolmanda osapoole küpsiste asendusplaani kallal koostööd teinud kirjastajate, turundajate ja reguleerivate asutustega.
Praegu küpsised on peamised vahendid, mida nad kasutavad kaupmehed, et jälgida kasutajate veebitegevust ja kohandada reklaame vastavalt. Google, Interneti-reklaami maailmas liider ja maailma enimkasutatava brauseri Chrome'i arendaja, otsustas aga ilma selleta hakkama saada.
„Kõige järjekindlam tagasiside, mida oleme saanud, on see, et vajame rohkem aega, et hinnata ja testida privaatsusliivakastis leiduvat uut, enne kui Chrome'is kolmandate osapoolte küpsised katkestada. Nüüd kavatseme 2024. aasta teisel poolel hakata Chrome'is kolmandate osapoolte küpsiseid järk-järgult kaotama,” kirjutas Anthony Chavez, privaatsusliivakasti asepresident.
Ettevõte ütles, et kommentaarid näitasid seda reklaamijad vajavad tehnoloogia testimiseks rohkem aega. See on teine kord, kui Google lükkab oma küpsisealternatiiv Privacy Sandbox juurutamist edasi, kuna regulatiivne surve on tehnoloogia kasutuselevõttu aeglustanud, kuid Google võib uueks käivitamiskuupäevaks saada seadusandjatelt heakskiidu.
Ka nende uute privaatsustundlike reklaamitööriistade testide teadaandes mainiti, et neid laiendatakse augusti alguses rohkematele kasutajatele ja seda pikendatakse ülejäänud selle aasta jooksul kuni 2023. aastani.
Viimastel kuudel on Google on välja andnud testversioonid uute privaatsustööriistade seeriast. Liivakasti API-d Chrome'is arendajatele testimiseks. Nende API-de hulka kuuluvad "Fledge" ja "Topics", mis ettevõtte sõnul loovad tasakaalu privaatsuse säilitamise ja ettevõtte jaoks kriitilise tähtsusega veebireklaamimajanduse vahel.
Neile kasutajad, kes kasutavad Chrome'i beetaversiooni, on võimalik, et nad on juba lubatud. Veelgi enam, Google'i otsus eemaldada küpsised kajastab Apple'i samme, mis raputasid eelmisel aastal digitaalse reklaamituru, piirates reklaamijate juurdepääsu oma iOS-i operatsioonisüsteemi kasutajaandmetele.
Ajal, mil tehnoloogiahiiglased on aga järjest suurema monopolivastase kontrolli all, kardavad mõned eksperdid, et Google'i otsus küpsised eemaldada tugevdab tema võimu digitaalsel reklaamiturul, kus tal on juba praegu domineeriv roll.
Privaatsusliivakasti eesmärk on teha koostööd ökosüsteemiga, et töötada välja privaatsust säilitavad alternatiivid kolmandate osapoolte küpsistele ja muudele saidiülese jälgimise vormidele.
See teeb ettepaneku kasutada kasutaja tegevuse analüüsimiseks ja sihtimiseks kasutatava privaatsust säilitava ID loomiseks brauserisisene algoritmi, Federated Learning Cohorts (FLoC). Google väidab, et privaatsusliivakast on anonüümsem kui küpsised, kuid Electronic Frontier Foundation (EFF) on seda kirjeldanud kui "privaatsust säilitava tehnoloogia vastandit" ja sarnast "krediidipunktide hindamise käitumisega".
Lõpuks kui olete huvitatud sellest rohkem teada saama, saate üksikasju vaadata järgmine link.