Le Parlement australien a approuvé une version finale du législation obligeant Google et Facebook à payer pour lier des articles de presse. L'adoption du code de négociation des médias marque la fin d'une négociation controversée de plusieurs mois entre le gouvernement australien et les deux géants de la technologie, mentionnés dans le code.
Google et Facebook soutiennent depuis longtemps qu'ils ne devraient pas avoir à payer un sou pour créer des liens vers des articles de presse, car les liens envoient un trafic précieux vers les sites de nouvelles.
Au cours de la dernière décennie, Google a réussi à faire reculer les efforts visant à saper le principe des liens gratuits.
Mais ces dernières années, l'Australie et l'Europe sont devenues plus déterminées à forcer les géants américains de la technologie à soutenir financièrement leurs industries nationales de l'information.
La version initiale de la loi australienne était encore plus agressive, car Non seulement cela obligerait les géants de la technologie à négocier avec les sites d'information, mais il proposait également un processus d'arbitrage dans lequel chaque partie (un éditeur australien et un géant de la technologie, respectivement) soumettrait une proposition, puis un arbitre indépendant déciderait de quelle proposition il s'agissait. plus «raisonnable».
En janvier, Google a menacé de fermer son moteur de recherche australien si la loi entre en vigueur. La semaine dernière, Facebook est allé encore plus loin en empêchant les utilisateurs de partager des articles de presse australiens.
Alors que Microsoft a pour sa part saisi l'opportunité pour saper ses rivaux, en soutenant fermement l'approche australienne et en soutenant le concept de paiements pour le contenu des nouvelles.
Après des jours d'intenses négociations, Facebook et l'Australie sont parvenus à un accord pour sauver la face.
Facebook a accepté de réactiver le partage d'articles de presse en échange du gouvernement australien permettant à Facebook de se retirer du processus d'arbitrage forcé s'il pouvait convaincre le gouvernement qu'il avait déjà «apporté une contribution significative à la pérennité de l'industrie de l'information australienne en concluant des accords commerciaux avec des sociétés de médias».
Google et Facebook ont conclu des accords avec des entreprises médiatiques australiennes pour tenter de montrer qu’aucune action coercitive n’était plus nécessaire.
La loi révisée donne aux entreprises technologiques un délai plus long que la normale pour conclure des accords volontaires avant d'être forcées de recourir à l'arbitrage.
"Bien que les éditeurs de presse aient un droit connexe, ils n'ont peut-être pas la force financière de négocier des accords justes et équilibrés avec ces sociétés technologiques de contrôle, qui pourraient autrement menacer de se retirer des négociations ou d'abandonner complètement les marchés", ont-ils déclaré dans un communiqué.
Bien que ces changements aient été des gains tactiques pour Facebook et Google par rapport à la proposition difficile initiale de l'Australie, il est clair que les géants de la technologie ont abandonné leur position antérieure selon laquelle ils ne devraient pas avoir à payer du tout. À ce stade, il semble peu probable que Google soit en mesure de résister à des propositions similaires dans les États membres de l'UE, bien qu'ils puissent obtenir des accords édulcorés sur les bords.
Enfin, Il convient de mentionner que le Canada et d'autres pays envisagent une législation similaire, tandis que Facebook et Google se précipitent pour faire échouer ces lois en concluant des accords volontaires avec des agences de presse du monde entier.
Et c'est qu'en Europe, la réforme du droit d'auteur de 2019 a notamment instauré un «droit voisin» au profit des éditeurs et des agences de presse. Cette mesure est censée les aider à facturer l'adoption de leur contenu par les plateformes en ligne et autres agrégateurs, compensant ainsi l'effondrement de leurs revenus publicitaires traditionnels au profit des géants de l'Internet tels que Facebook et Google.
En outre, les États membres de l'Union ont encore jusqu'en juin 2021 pour adopter les lois pertinentes concernant cette réforme dans leur propre pays.