Déjà à diverses occasions nous avons parlé de FloC (le système censé remplacer les cookies publicitaires dans Chrome) ici sur le blog et ça a fait beaucoup parler Comme diverses sociétés de publicité ainsi que des développeurs et des marques de renom dans le monde de la technologie ont exprimé leur désaccord sur l'introduction de ce système dans Chrome.
Avec lui défenseurs de la vie privéeCependant, ils tirent la sonnette d'alarme sur ce qu'ils considèrent comme une technologie encore pire, et les fournisseurs de navigateurs basés sur Chromium comme Brave et Vivaldi se sont engagés à combattre le FLoC sous toutes ses formes.
C'est le cas de GitHub qui il y a plusieurs semaines a fait connaître sa position sur le FloC et le suivi du Floc désactivé lors de la mise en œuvre d'un en-tête HTTP sur tous les sites de pages GitHub.
Depuis que GitHub a informé les utilisateurs de l'ajout d'un en-tête HTTP qui bloquerait le FLoC sur la plate-forme d'hébergement de code. L'en-tête HTTP pour github.com et le domaine alternatif github.io renvoient l'en-tête "Permissions-Policy: interest-cohort = ()". En ce qui concerne l'utilisateur moyen, le suivi FLoC de Google sera bloqué sur tout site Web ou page Web hébergé sur ces deux domaines.
Et maintenant, Amazon a également pris la décision de bloquer FloCcomme la plupart des propriétés Amazon, y compris Amazon, WholeFoods et Zappos, bloquent le système de suivi FLoC de Google pour collecter des données précieuses reflétant les produits recherchés sur les sites de commerce électronique d'Amazon, sur la base du code du site Web analysé par des experts en technologie.
"Cette décision est directement corrélée à la tentative de Google de fournir une alternative au cookie tiers", a déclaré Amanda Martin, vice-présidente des partenariats d'entreprise de l'agence numérique Goodway Group.
Selon les experts qui ont étudié le code source des sites Amazon, le grand distributeur a ajouté du code à ses propriétés numériques pour empêcher FLoC de suivre les visiteurs à l'aide du navigateur Chrome.
Par exemple, alors qu'en début de semaine WholeFoods.com et Woot.com n'avaient pas inclus de code pour bloquer le FLoC, ils ont découvert jeudi que ces sites avaient un code qui disait au système Google de ne pas inclure les activités de leurs visiteurs. pour signaler ou attribuer des identifiants.
Toutefois, il y a un avertissement concernant le blocage FLoC sur les pages de Whole Foods. Alors que d'autres domaines appartenant à Amazon mentionnés ici qui bloquent FLoC le font en utilisant l'approche recommandée par Google consistant à envoyer un en-tête de réponse à partir de pages HTML, le blocage Whole Foods utilise une tactique qui envoie un en-tête de désabonnement à partir des demandes d'analyse Amazon.
Et il faut prendre en compte que Amazon développe non seulement une activité d'achat en ligne, mais également une activité de publicité, dans lequel Google et Facebook détiennent actuellement une part importante du marché de la publicité numérique, mais les activités publicitaires d'Amazon seraient également en croissance rapide.
Amazon devrait développer ses propres identifiants publicitaires à l'avenir. et essaie d'améliorer les outils de la plate-forme côté demande (DSP) sans l'implication de Google. La décision de bloquer le FLoC n'est pas seulement un avantage direct, mais aussi une décision concurrentielle.
Tandis que Il peut sembler évident qu'Amazon veuille mettre fin à toute initiative de Google, l'entreprise a de nombreuses raisons d'entraver le succès de FLoC. En termes simples, il n'est pas dans l'intérêt d'Amazon de permettre à des tiers comme Google ou d'autres sociétés de technologie publicitaire de bénéficier de vos précieuses données d'acheteur.
Sans les visiteurs d'Amazon avec les données collectées, Le FLoC de Google pourrait être désavantagéa déclaré un responsable de l'agence sous couvert d'anonymat.
Si Amazon avait choisi de ne pas bloquer le FLoC, l'entreprise aurait pu aider Google en autorisant :
"Les résultats considérablement améliorés de certains achats de FLoC sur le marché", a déclaré le dirigeant. Les affirmations de Google concernant les performances de la méthode ont déjà fait l'objet d'un examen minutieux.
source: https://digiday.com