Facebook s'apprête à poursuivre Apple pour « pratiques anticoncurrentielles ». Avec l'aide d'un conseiller juridique externe, Facebook prépare depuis des mois une action en justice contre Apple, le fabricant d'iPhone étant accusé d'avoir abusé de sa position dominante sur le marché des smartphones en obligeant les développeurs d'applications à respecter les règles de l'App Store qui imposent ses propres applications.
Le ton monte entre Facebook et Apple et après des années de tension, la guerre entre les deux géants pourrait atteindre son apogée devant les tribunaux.
Facebook et Google tirent une part importante de leurs revenus de la publicité , un marché qui pèse des milliards de dollars chaque année. Il est donc crucial pour ces géants de préserver la santé de cette activité. Si Google, propriétaire d'Android, a des règles de confidentialité moins restrictives envers la publicité, ce n'est pas le cas d'Apple et d'iOS. L'entreprise ambitionne de faire de sa plateforme le système d'exploitation le plus sécurisé du marché pour ses utilisateurs, ce qui pose problème à certains.
À titre d'information, avec iOS 13, les annonceurs peuvent utiliser un identifiant unique appelé IDFA (Identifiant pour les annonceurs) afin de mieux cibler leurs publicités et d'en estimer l'efficacité . Il s'agit d'un identifiant unique et chiffré attribué par le système d'exploitation : IDFA sur iOS et AAID sur Android.
Mais iOS 14 prédit que chaque application qui souhaite utiliser ces informations d'identification demandera aux utilisateurs de désactiver le suivi lorsque l'application est lancée pour la première fois.
Il est clair que les paramètres de confidentialité d'iOS 14 réduiront la publicité ciblée pour les entreprises . Facebook avait raison de l'affirmer en août, en déclarant que la mise à jour aurait un impact significatif sur certains aspects de son activité, notamment le suivi des utilisateurs.
La société a déclaré que ces paramètres dans iOS 14 d'Apple pourraient entraîner une baisse spectaculaire de plus de 50% de l'activité publicitaire sur son outil Audience Network.
Cette dernière permet aux annonceurs d'étendre leurs campagnes Facebook et Instagram sur Internet grâce à des milliers d'applications de haute qualité. Audience Network aide les développeurs d'applications mobiles à diffuser des publicités ciblées au sein de leurs applications en fonction des données Facebook, et affirme que cette fonctionnalité deviendrait inutile si ces paramètres d'iOS 14 étaient implémentés.
En réponse aux groupes de défense des droits civils, humains et numériques, Apple maintient son plan de déploiement de la nouvelle fonctionnalité App Monitoring Transparency (ATT), et Jane Horvath, directrice principale de la protection de la vie privée mondiale chez Apple, promet aux huit organisations, dont Amnesty International, Human Rights Watch et l'Electronic Frontier Foundation, d'aller de l'avant avec la réforme.
«Le suivi peut être invasif, voire effrayant, et la plupart du temps est effectué à l'insu de l'utilisateur ou sans son consentement», a écrit Jane Horvath, directrice principale de la confidentialité mondiale chez Apple. «Ce que certaines entreprises appellent des« expériences personnalisées »sont souvent des tentatives voilées pour collecter autant de données que possible sur les gens, créer des profils complets à leur sujet, puis monétiser ces profils.»
Finalement, Apple a reporté le déploiement complet des fonctionnalités d'iOS 14 au début de l'année 2021. Ces mesures semblent privilégier la confidentialité et la protection des données des utilisateurs au détriment des intérêts des annonceurs et des développeurs.
Cependant, certains ont donné une projection de ce que cela pourrait signifier pour l'avenir. Sur la base de ces examens, ces mises à jour révèlent que la publicité en tant que modèle de monétisation d'applications est en train d'être décimée.
Dans ce cas, en tant qu'utilisateur, ils estiment que nous devons nous préparer à payer maintenant pour ces applications qui étaient autrefois gratuites et surtout nous devons garder à l'esprit qu'Apple facture une commission de 30% de tous les paiements au sein de l'application.
En fin de compte, Facebook pourrait décider de ne pas porter plainte, car ses dirigeants font face à la résistance interne de certains employés en raison de leur campagne publique contre Apple.