Facebook se prépare à poursuivre Apple en justice Pour des «pratiques anticoncurrentielles» avec l'aide d'un conseiller juridique externe, Facebook prépare depuis des mois une action en justice antitrust contre Apple quiLe fabricant d'iPhone aurait abusé de sa puissance sur le marché des smartphones en obligeant les développeurs d'applications à obéir aux règles de l'App Store appliquée par les propres applications d'Apple.
Le ton monte entre Facebook et Apple et après des années de tension, la guerre entre les deux géants pourrait atteindre son apogée devant les tribunaux.
Facebook et Google tirent une grande partie de leurs ventes de la publicitéd, un marché valant des milliards de dollars par an. Il est donc essentiel pour ces grandes marques d'assurer la bonne santé de cette activité. Bien que Google possède Android et que les règles de confidentialité ne soient pas si hostiles à la publicité, Apple et iOS ne le sont pas. L'entreprise souhaite faire de sa plateforme le système d'exploitation le plus sécurisé du marché pour ses utilisateurs, et c'est un problème pour certains.
Pour ton information, Avec iOS 13, les annonceurs peuvent utiliser un numéro d'identification unique appelé IDFA (Identifier for Advertisers) pour mieux cibler les annonces et estimer leur efficacité. Il s'agit d'un numéro d'identification unique du terminal crypté, qui est attribué par le système d'exploitation; IDFA sur iOS et AAID sur Android.
Mais iOS 14 prédit que chaque application qui souhaite utiliser ces informations d'identification demandera aux utilisateurs de désactiver le suivi lorsque l'application est lancée pour la première fois.
Clairement, Les paramètres de confidentialité iOS 14 réduiront la publicité ciblant les entreprises. Facebook a eu raison, affirmant en août que cette mise à jour affecterait sérieusement certaines parties de son activité, y compris le suivi des utilisateurs.
La société a déclaré que ces paramètres dans iOS 14 d'Apple pourraient entraîner une baisse spectaculaire de plus de 50% de l'activité publicitaire sur son outil Audience Network.
Ce dernier permet aux annonceurs d'étendre leurs campagnes Facebook et Instagram à tout Internet grâce à des milliers d'applications de haute qualité. Audience Network aide les développeurs de logiciels mobiles à diffuser de la publicité Ciblé dans l'application pour les utilisateurs basés sur les données Facebook, il affirme qu'il ne serait plus utile si ces paramètres iOS 14 étaient mis en œuvre.
En réponse aux groupes de défense des droits civils, humains et numériques, Apple soutient son plan de mise en œuvre pour la nouvelle fonctionnalité de transparence de surveillance des applications (ATT) et Jane Horvath, directrice principale de la protection de la vie privée mondiale d'Apple, engagent les huit organisations, dont Amnesty International, Human Rights Watch et l'Electronic Frontier Foundation, à aller de l'avant avec la réforme.
«Le suivi peut être invasif, voire effrayant, et la plupart du temps est effectué à l'insu de l'utilisateur ou sans son consentement», a écrit Jane Horvath, directrice principale de la confidentialité mondiale chez Apple. «Ce que certaines entreprises appellent des« expériences personnalisées »sont souvent des tentatives voilées pour collecter autant de données que possible sur les gens, créer des profils complets à leur sujet, puis monétiser ces profils.»
Au final, Apple avait reporté la mise en œuvre complète de la fonctionnalité d'iOS 14 début 2021. Ces mesures semblent placer la vie privée et la confidentialité des données des utilisateurs avant les intérêts des annonceurs et des développeurs.
Cependant, certains ont donné une projection de ce que cela pourrait signifier pour l'avenir. Sur la base de ces examens, ces mises à jour révèlent que la publicité en tant que modèle de monétisation d'applications est en train d'être décimée.
Dans ce cas, en tant qu'utilisateur, ils estiment que nous devons nous préparer à payer maintenant pour ces applications qui étaient autrefois gratuites et surtout nous devons garder à l'esprit qu'Apple facture une commission de 30% de tous les paiements au sein de l'application.
En fin de compte, Facebook pourrait décider de ne pas porter plainte, car ses dirigeants font face à la résistance interne de certains employés en raison de leur campagne publique contre Apple.