L'arrivée de FLoC aura un léger retard, mais son arrivée sera inévitable

Dans plusieurs articles que nous avons partagés ici sur le blog, nous avons déjà parlé FLoC qui est une technologie de Google que fondamentalement échange le suivi des utilisateurs individuels et les empreintes digitales pour l'identification groupe (cohorte) sur la base d'historiques de navigation similaires des membres de ce groupe.

troupeau mettre les gens dans des groupes basés sur des comportements de navigation similaires, ce qui signifie que seuls les « ID de cohorte » et non les ID d'utilisateur individuels sont utilisés pour les cibler. L'historique Web et les entrées d'algorithmes sont enregistrés dans le navigateur, et le navigateur n'affiche qu'une seule "cohorte" contenant des milliers de personnes.

En janvier 2020, Google a déclaré qu'il se donnait deux ans pour bloquer les cookies tiers, un moyen courant pour les entreprises de suivre les personnes sur leur navigateur Chrome. Le plan de Google est d'empêcher les sociétés de logiciels publicitaires et d'autres organisations de connecter les cookies de votre navigateur à des sites Web non opérationnels :

« Après un premier dialogue avec la communauté Web, nous sommes convaincus qu'avec une itération et des commentaires continus, les mécanismes de confidentialité et les normes ouvertes telles que Privacy Sandbox peuvent prendre en charge un Web sain et financé par la publicité d'une manière qui rendra les cookies tiers obsolètes. . Une fois que ces approches répondront aux besoins des utilisateurs, des éditeurs et des annonceurs, et développeront les outils pour atténuer les solutions, nous prévoyons de supprimer progressivement la prise en charge des cookies tiers dans Chrome. Notre intention est de le faire en deux ans. Mais nous ne pouvons pas le faire seuls, et c'est pourquoi nous avons besoin que l'écosystème participe à ces propositions. Nous prévoyons de commencer les premiers tests d'origine plus tard cette année, en commençant par la mesure de la conversion et en poursuivant la personnalisation.

Pour le faire, L'éditeur Chrome a proposé des cohortes d'apprentissage fédéré (FLoC) qui fait partie du bac à sable de confidentialité. Les ingénieurs de Chrome ont travaillé avec l'industrie à plus grande échelle, y compris l'organisation de normalisation Web W3C, sur les informations de Sandbox fournies par Google et d'autres acteurs de la technologie publicitaire. Selon Google, certaines de ces idées sont susceptibles d'être explorées plus avant.

Après cela, diverses marques et groupes de renom se sont affrontés contre FloC et en réponse à la réaction de l'industrie, Google a décidé de retarder la suppression de la prise en charge des cookies tiers de Chrome. De nombreux navigateurs bloquent désormais les cookies de suivi tiers, mais Google n'allait pas intervenir sans d'abord protéger son modèle économique, notamment avec FLoC. Cependant, face aux réactions en chaîne, à la fois des acteurs de l'industrie et des politiciens (par exemple, l'enquête de l'UE ciblant les services de technologie publicitaire de Google), Selon Google, "il est devenu clair qu'il faut plus de temps dans tout l'écosystème pour y parvenir".

Google a affirmé avoir reçu des "commentaires substantiels" de la communauté web après votre premier test FLoC, et maintenant ça va prendre un peu plus de temps que le mécanisme soit mis en œuvre à grande échelle. Selon Google, cela " laissera suffisamment de temps pour un débat public sur des solutions appropriées, un engagement continu avec les régulateurs et pour que les éditeurs et le secteur de la publicité migrent leurs services ". Bien que FLoC soit le principal argument de Google pour un remplacement de cookie publicitaire de suivi des utilisateurs, ce n'est pas leur seule option. La société a déclaré que "Chrome et d'autres ont fait plus de 30 soumissions, et quatre de ces soumissions sont disponibles sur Origin Trials".

Google a mis à jour son programme mensuel de confidentialité du bac à sable pour montrer que la société a reporté les tests FLoC du quatrième trimestre 2021 (annoncé en juillet) jusqu'au premier trimestre 2022. Le test de l'API FLEDGE, la nouvelle proposition de Chrome pour aider les annonceurs à rediriger la publicité sans cookies tiers sur le Web est également retardé et sera n'aura pas lieu avant le premier trimestre 2022.

Google prévoit désormais de déployer FLoC sur les navigateurs d'ici la fin de 2022 (le segment vert dans la feuille de route ci-dessous), puis la phase de support des cookies tiers fin 2023, sur une durée de 3 mois.

La période de « Discussion », initialement prévue pour s'achever au troisième trimestre 2021, durant laquelle « les technologies et leurs prototypes sont discutés dans des forums tels que GitHub ou les groupes W3C », a été prolongée jusqu'à la fin du quatrième trimestre 2021. Cette Cela a également un impact sur l'estimation du moment où les tests devraient se terminer, qui change désormais de la fin du deuxième trimestre à la fin du troisième trimestre 2022.

De plus, les tests des API dans la catégorie « mesurer la publicité numérique » ont également été reportés au premier trimestre 2022.

source: https://www.privacysandbox.com/


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