FLoC कुकीज़ के बिना एक स्वचालित विज्ञापन लक्ष्यीकरण विधि है Google की ओर से जो तृतीय-पक्ष कुकी की तुलना में इंटरनेट उपयोगकर्ताओं को गुमनामी की अधिक डिग्री प्रदान करके "गोपनीयता की रक्षा करता है"।
हालांकि, एफएलओसी विज्ञापन कंपनियों के लिए जानकारी की पहचान करना और उस तक पहुंच बनाना आसान और तेज़ बना सकता है लोगों के बारे में ऑनलाइन, जैसा कि विभिन्न डेटा गोपनीयता और नैतिकता अधिवक्ताओं ने अनुमान लगाया है, कंपनियां मौजूदा पहचान योग्य प्रोफ़ाइल जानकारी के साथ एफएलओसी क्रेडेंशियल्स को जोड़ना शुरू कर रही हैं।
डिजिटल पहचान प्रबंधन बाजार में काम करने वाली टेक कंपनियों का कहना है कि पहचानकर्ता सिस्टम की सटीकता में सुधार करने में मदद करेंगे जो लोगों की पहचान का पता लगाते हैं और यहां तक कि लगातार पहचानकर्ता के रूप में भी काम कर सकते हैं।
ID5 के सीईओ मैथ्यू रोश ने कहा, "हमारे पास जितने अधिक सिग्नल होंगे, हम उतने ही सटीक होंगे और एफएलओसी पहचानकर्ता उन संकेतों में से एक होंगे जिनका हम उपयोग करेंगे।"
Google FLoC को गोपनीयता के अनुकूल विज्ञापन लक्ष्यीकरण मॉडल के रूप में नामित करता है क्योंकि यह विधि व्यक्तिगत रूप से लोगों को ट्रैक नहीं करती है। इसके बजाय, एफएलओसी लोगों को उनके द्वारा देखे गए वेब पेजों के आधार पर समूहबद्ध करने के लिए मशीन लर्निंग का उपयोग करता है।
इसके अतिरिक्त, लोगों को सौंपी गई एफएलओसी आईडी को साप्ताहिक रूप से अपडेट किया जाता है, जिसका उद्देश्य उन्हें धीरे-धीरे विकसित होने वाले समूहों में फ़िल्टर करना है और स्पष्ट रूप से एक निरंतर पहचानकर्ता के रूप में एफएलओसी आईडी के उपयोग को सीमित करना है। चूंकि सिस्टम क्रोम जैसे वेब ब्राउज़र में स्वचालित रूप से काम करता है, Google सटीक रूप से परिभाषित नहीं करता है कि यह समूह को कैसे इकट्ठा करता है।
हालांकि, विज्ञापन उद्योग (जिसने ऑनलाइन लोगों की पहचान करने के लिए कुकी और आईपी एड्रेस जैसी मूलभूत इंटरनेट तकनीकों को अपनाया है) एफएलओसी आईडी के साथ ऐसा करने का अवसर देखता है कुकीज़ के आसन्न गायब होने को रोकने की उम्मीद है।
अधिक समय तक, एफएलओसी पहचानकर्ता आईपी पते के समान ही लगातार पहचानकर्ता के रूप में कार्य कर सकते हैं, ग्रुपएम की एडटेक शाखा, एक्सएक्सिस में प्रौद्योगिकी और समूह संचालन के निदेशक निशांत देसाई ने कहा।
आईपी पते की तरह, एफएलओसी आईडी पूरी तरह से स्थिर नहीं होंगे। हालांकि, एक ही एफएलओसी आईडी या एक ही आईडी श्रेणी के किसी के साथ जुड़े होने की संभावना है।
"यदि उसका व्यवहार नहीं बदलता है, तो एल्गोरिदम उसी समूह में उसे प्रभावित करना जारी रखेगा, इसलिए कुछ उपयोगकर्ताओं के पास उनके साथ एक सतत एफएलओसी आईडी होगा, या एक हो सकता है।"
गोपनीयता अधिवक्ताओं ने तर्क दिया है कि एफएलओसी क्रेडेंशियल कंपनियों के लिए किसी व्यक्ति के बारे में जानकारी एकत्र करने की कठिनाई को कम कर सकते हैं।
जबकि अब तक एक वेब उपयोगकर्ता को वेब पर अपनी गतिविधियों को ट्रैक करने के लिए साइट द्वारा अपनी मशीन पर कुकी रखने से पहले कम से कम एक बार वेबसाइट पर जाना चाहिए था, एक एफएलओसी आईडी और इससे निकलने वाले संकेतों के बारे में पता चल जाएगा।
FLoC पहचानकर्ताओं को अन्य प्रकार के डेटा से जोड़ने के अलावा, ऑडियंस प्रोफ़ाइल बनाने के लिए Google की कुकी रहित लक्ष्यीकरण पद्धति का उपयोग स्वयं किया जा सकता है।
हालांकि, यह स्पष्ट है कि अन्य कंपनियां एफएलओसी क्रेडेंशियल्स को संभावित मूल्यवान पहचान डेटा के रूप में देखती हैं, यही वजह है कि साइफर जैसे गोपनीयता अधिवक्ता उन्हें गोपनीयता की चिंता के रूप में देखते हैं, जो सैद्धांतिक नहीं है।
क्रोम प्रत्येक क्रोम उपयोगकर्ता को एक एफएलओसी आईडी निर्दिष्ट करेगा, जिसने सदस्यता समाप्त नहीं की है, ब्राउज़र की गोपनीयता सैंडबॉक्स सेटिंग को अक्षम कर रहा है या इसे एक्सटेंशन के साथ अवरुद्ध कर रहा है। इसलिए यदि कोई व्यक्ति पहले कभी किसी साइट पर नहीं गया है, तो भी एफएलओसी आईडी उस व्यक्ति के बारे में जानकारी प्रकट कर सकती है जो साइट या विज्ञापन प्रणाली के पास अन्यथा न हो।
उदाहरण के लिए, एक साथ, ये डेटा संकेत किसी व्यक्ति के लिंग को प्रकट कर सकते हैं, यदि वे एक निश्चित आय के ऊपर या नीचे आय वर्ग में होने की संभावना रखते हैं, या यदि वे एक निश्चित क्षेत्र में रहते हैं।