Google je najavio da će odgoditi njegov ambiciozan planirate ukloniti kolačiće za praćenje od trećih strana u Chromeu do druge polovice 2024.
Google prvotno najavljeno koji planira postupno ukinuti podršku za kolačiće za praćenje trećih strana u Chromeu u roku od dvije godine početkom 2020. sada prije otprilike dvije i pol godine (i globalne pandemije). Regulatorni pritisak rezultirao je ranijim odgađanjem koje je pomaknulo prozor do 2023. godine.
Međutim, trenutni razvojni pristup (ako ne temeljna tehnologija, do sada) nove tehnologije dobio bi odobrenje Uprava za tržište i tržišno natjecanje (CMA) iz Ujedinjenog Kraljevstva tako da bi ovo mogao biti posljednji put da se odgađa.
Googleov plan za uklanjanje kolačića trećih strana iz Chromea to je potez koji bi promijenio način na koji se oglasi ciljaju na web stranicama. Tvrtka kaže da je radila s izdavačima, trgovcima i regulatorima na svom planu zamjene kolačića treće strane.
Trenutno, kolačići su glavno sredstvo koje koriste trgovci za praćenje online aktivnosti korisnika i prilagođavanje oglasa u skladu s tim. Međutim, Google, svjetski lider u online oglašavanju i programer Chromea, najraširenijeg preglednika na svijetu, odlučio je bez njega.
“Najkonzistentnije povratne informacije koje smo primili su potreba za više vremena za procjenu i testiranje što je novo u Privacy Sandboxu prije obustavljanja kolačića trećih strana u Chromeu. Sada namjeravamo početi postupno ukidati kolačiće trećih strana u Chromeu u drugoj polovici 2024.,” napisao je Anthony Chavez, potpredsjednik Privacy Sandboxa.
Tvrtka je rekla da komentari to pokazuju oglašivačima treba više vremena za testiranje tehnologije. Ovo je drugi put da je Google odgodio implementaciju svoje alternative kolačića pod nazivom Privacy Sandbox, jer su regulatorni pritisci usporili implementaciju tehnologije, ali Google bi mogao dobiti odobrenje regulatora za novi datum pokretanja.
Također, u najavi testova ovih novih alata za oglašavanje osjetljivih na privatnost, spomenuto je da će biti prošireni na više korisnika početkom kolovoza i da će biti produženi do kraja ove godine i do 2023.
U posljednjih nekoliko mjeseci, Google je objavio testne verzije serije novih alata za privatnost. API-ji sandboxa u Chromeu za testiranje programera. Ovi API-ji uključuju "Fledge" i "Topics" za koje tvrtka kaže da uspostavljaju ravnotežu između očuvanja privatnosti i bavljenja ekonomijom online oglasa koja je ključna za njezino poslovanje.
Za one korisnici koji koriste beta verziju Chromea, moguće je da su već omogućeni. Nadalje, Googleova odluka da ukloni kolačiće odjekuje korake koje je poduzeo Apple, koji je prošle godine uzdrmao tržište digitalnog oglašavanja ograničavajući oglašivačima pristup korisničkim podacima na svom operativnom sustavu iOS.
Međutim, u vrijeme kada su tehnološki divovi pod sve većim nadzorom antitrusta, neki stručnjaci strahuju da će Googleova odluka o uklanjanju kolačića ojačati njegovu moć na tržištu digitalnog oglašavanja, gdje već ima dominantnu ulogu.
Privacy Sandbox ima za cilj suradnju s ekosustavom na razvoju alternativa za očuvanje privatnosti kolačićima trećih strana i drugim oblicima praćenja između web-mjesta.
Predlaže korištenje algoritma unutar preglednika, Federated Learning Cohorts (FLoC), za analizu aktivnosti korisnika i generiranje ID-a za "čuvanje privatnosti" koji se može koristiti za ciljanje. Google tvrdi da je Privacy Sandbox anonimniji od kolačića, ali Electronic Frontier Foundation (EFF) ga je opisao kao "suprotan tehnologiji za očuvanje privatnosti" i sličan "ponašanju kreditnog bodovanja".
Konačno ako vas zanima više o tome, detalje možete provjeriti u sljedeći link.