U nekoliko članaka koje smo podijelili ovdje na blogu o kojima smo već govorili FLoC koji je tehnologija od Googlea u osnovi razmjenjuje pojedinačno praćenje korisnika i uzimanje otisaka prstiju radi identifikacije grupe (kohorte) na temelju sličnih povijesti pregledavanja članova te grupe.
stado svrstati ljude u grupe na temelju sličnih ponašanja pregledavanja, što znači da se samo "kohortni ID -ovi", a ne pojedinačni korisnički ID -ovi koriste za njihovo ciljanje. Web povijest i unosi algoritama spremaju se u preglednik, a preglednik prikazuje samo jednu "kohortu" koja sadrži tisuće ljudi.
U siječnju 2020, Google je rekao da daje dvije godine za blokiranje kolačića trećih strana, uobičajen način za tvrtke da prate ljude u svom pregledniku Chrome. Googleov plan je spriječiti reklamne tvrtke i druge organizacije da povežu kolačiće vašeg preglednika s web stranicama koje ne rade:
“Nakon početnog dijaloga s web zajednicom, uvjereni smo da uz kontinuiranu iteraciju i povratne informacije mehanizmi privatnosti i otvoreni standardi poput Sandbox-a za privatnost mogu podržati zdrav web s oglasima na način da kolačići trećih strana postanu zastarjeli . Nakon što ti pristupi zadovolje potrebe korisnika, izdavača i oglašivača i razviju alate za ublažavanje rješenja, planiramo postupno ukinuti podršku za kolačiće trećih strana u Chromeu. Namjera nam je to učiniti za dvije godine. No, ne možemo to učiniti sami i zato nam je ekosustav potreban za sudjelovanje u tim prijedlozima. Planiramo započeti prve testove podrijetla kasnije ove godine, počevši od mjerenja konverzije i nastavljajući s prilagođavanjem.
Da biste to učinili, Uređivač Chromea predložio je udružene kohorte za učenje (FLoC) koji je dio sandbox -a privatnosti. Inženjeri Chromea radili su s industrijom u većim razmjerima, uključujući organizaciju za web standarde W3C, na idejama Sandbox -a do kojih su došli Google i drugi igrači oglasne tehnologije. Prema Googleu, neke od ovih ideja vjerojatno će se dodatno istražiti.
Nakon toga su se protiv FloC -a borili različiti brendovi i renomirane grupe i kao odgovor na reakciju industrije, Google je odlučio odgoditi uklanjanje podrške za kolačiće treće strane iz Chromea. Mnogi preglednici sada blokiraju kolačiće za praćenje trećih strana, ali Google nije namjeravao intervenirati bez prethodne zaštite svog poslovnog modela, posebno s FLoC-om. Štoviše, suočeni s lančanim reakcijama, i od djelatnika u industriji i od političara (npr. istraživanje EU -a koje cilja Googleove usluge oglasne tehnologije), Google kaže "postalo je jasno da je potrebno više vremena u cijelom ekosustavu da se to postigne."
Google tvrdi da je primio "značajne komentare" iz web zajednice nakon vašeg prvog FLoC testa, a sada će potrajati malo duže da se mehanizam implementira u velikoj mjeri. Google kaže da će to "omogućiti dovoljno vremena za javnu raspravu o odgovarajućim rješenjima, nastavak suradnje s regulatorima i izdavačima i industriji oglašavanja za premještanje njihovih usluga." Iako je FLoC Googleov glavni argument za nadjačavanje kolačića oglasnog praćenja korisnika, to nije njihova jedina mogućnost. Tvrtka je rekla da su "Chrome i drugi podnijeli više od 30 prijava, a četiri od njih su dostupne na Origin Trials".
Google je ažurirao svoj mjesečni program privatnosti pješčanika kako bi se pokazalo da je tvrtka odgodila testiranje FLoC-a od četvrtog tromjesečja 2021. (objavljeno u srpnju) do prvog tromjesečja 2022. Testirajući FLEDGE API, novi Chromeov prijedlog za pomoć oglašivačima u preusmjeravanju oglašavanja bez kolačića trećih strana na webu također je odgođen i neće se održati do prvog tromjesečja 2022.
Google sada planira uvesti FLoC u preglednike do kraja 2022. godine (zeleni segment u donjoj karti puta), zatim faza podrške za kolačiće treće strane krajem 2023. u razdoblju od 3 mjeseca.
Razdoblje "Rasprava", prvotno predviđeno za završetak u trećem tromjesečju 2021., tijekom kojeg se "o tehnologijama i njihovim prototipima raspravlja na forumima poput GitHub ili W3C grupa", produljeno je do kraja četvrtog tromjesečja 2021. godine. To također utječe na procjenu kada se očekuje završetak testiranja, što se sada mijenja od kraja drugog tromjesečja do kraja trećeg tromjesečja 2022. godine.
Osim toga, testiranje API -ja u kategoriji "mjerenje digitalnog oglašavanja" također je odgođeno za prvo tromjesečje 2022. godine.
izvor: https://www.privacysandbox.com/