A Google bejelentette, hogy elhalasztja az ő ambiciózus tervezi a nyomkövető cookie-k eltávolítását harmadik felektől a Chrome-ban 2024 második feléig.
Google eredetileg bejelentette azt tervezi, hogy két éven belül fokozatosan megszünteti a harmadik féltől származó nyomkövető cookie-k támogatását a Chrome-ban 2020 elején, most körülbelül két és fél éve (és világjárvány). A szabályozási nyomás egy korábbi késést eredményezett, amely 2023-ra tolta az ablakot.
Azonban, jelenlegi fejlesztési megközelítés (ha nem a mögöttes technológia, eddig) az új technológia jóváhagyását kapta volna a Piac- és Versenyhivatal (CMA) az Egyesült Királyságból, így ez lehet az utolsó alkalom, hogy késik.
A Google azt tervezi, hogy eltávolítja a harmadik féltől származó cookie-kat a Chrome-ból ez egy olyan lépés, amely megváltoztatná a hirdetések webhelyeken történő célzását. A vállalat azt állítja, hogy együttműködött a kiadókkal, a marketingesekkel és a szabályozókkal a harmadik féltől származó cookie-csere tervén.
Jelenleg a cookie-k az általuk használt fő eszközök a kereskedők nyomon követhetik a felhasználók online tevékenységét, és ennek megfelelően testreszabhatják a hirdetéseket. A Google, az online hirdetések világelsője és a Chrome – a világ legszélesebb körben használt böngészője – fejlesztője azonban úgy döntött, hogy nélkülözi.
„A legkövetkezetesebb visszajelzés, amit kaptunk, az, hogy több időre van szükségünk a Privacy Sandbox újdonságainak értékelésére és tesztelésére, mielőtt megszüntetnénk a harmadik féltől származó cookie-kat a Chrome-ban. Most 2024 második felében szándékozunk fokozatosan megszüntetni a harmadik féltől származó cookie-kat a Chrome-ban” – írta Anthony Chavez, a Privacy Sandbox alelnöke.
A cég szerint a megjegyzések ezt mutatták a hirdetőknek több időre van szükségük a technológia tesztelésére. Ez a második alkalom, hogy a Google elhalasztotta a Privacy Sandbox nevű cookie-alternatívájának bevezetését, mivel a szabályozási nyomás lelassította a technológia elterjedését, de a Google megkaphatja a szabályozó hatóságok jóváhagyását az új bevezetési dátumra.
Az új, adatvédelmi szempontból érzékeny hirdetési eszközök teszteléséről szóló bejelentésben is megemlítették, hogy augusztus elején még több felhasználóra terjesztik ki, az év hátralévő részében pedig 2023-ig.
Az elmúlt hónapokban A Google tesztverziókat adott ki egy sor új adatvédelmi eszközről. Sandbox API-k a Chrome-ban a fejlesztők számára tesztelésre. Ezek az API-k közé tartozik a „Fledge” és a „Topics”, amelyek a vállalat szerint egyensúlyt teremtenek a magánélet megőrzése és az üzleti tevékenysége szempontjából kritikus online hirdetési gazdaság megvalósítása között.
Azok számára a Chrome bétaverzióját használó felhasználók számára lehet, hogy már engedélyezve vannak. Ezenkívül a Google cookie-k eltávolítására vonatkozó döntése az Apple lépéseit tükrözi, amelyek tavaly megrázták a digitális hirdetési piacot azzal, hogy korlátozták a hirdetők hozzáférését a felhasználói adatokhoz iOS operációs rendszerén.
Azonban egy olyan időszakban, amikor a technológiai óriáscégek egyre erősödő trösztellenes ellenőrzések alatt állnak, egyes szakértők attól tartanak, hogy a Google cookie-k eltávolítására vonatkozó döntése megerősíti hatalmát a digitális hirdetési piacon, ahol már most is meghatározó szerepet tölt be.
A Privacy Sandbox célja, hogy az ökoszisztémával együttműködve magánélet-megőrző alternatívákat dolgozzon ki a harmadik féltől származó cookie-kra és a webhelyek közötti követés egyéb formáira.
Javasolja egy böngészőn belüli algoritmus, a Federated Learning Cohorts (FLoC) használatát a felhasználó tevékenységének elemzéséhez, és célzáshoz használható "adatvédelmi azonosító" létrehozásához. A Google azt állítja, hogy a Privacy Sandbox névtelenebb, mint a cookie-k, de az Electronic Frontier Foundation (EFF) "az adatvédelmi technológia ellentéteként" jellemezte, és hasonló a "hitelpontozási viselkedéshez".
Végül ha érdekel, hogy többet tudjon meg róla, ellenőrizheti a részleteket a következő link.