Parlemen Australia menyetujui versi terakhir dari undang-undang untuk memaksa Google dan Facebook membayar untuk menautkan artikel berita. Penerapan kode tawar media menandai akhir dari negosiasi kontroversial selama berbulan-bulan antara pemerintah Australia dan dua raksasa teknologi, yang disebutkan dalam kode tersebut.
Google dan Facebook telah lama berargumen bahwa mereka tidak perlu membayar satu sen untuk menautkan ke artikel berita karena tautan mengirimkan lalu lintas yang berharga ke situs berita.
Selama dekade terakhir, Google telah berhasil menghentikan upaya untuk merusak prinsip tautan gratis.
Namun dalam beberapa tahun terakhir, Australia dan Eropa menjadi lebih bertekad untuk memaksa raksasa teknologi Amerika untuk secara finansial mendukung industri informasi nasional mereka.
Versi awal hukum Australia bahkan lebih agresif, seperti Tidak hanya akan memaksa raksasa teknologi untuk bernegosiasi dengan situs berita, itu juga mengusulkan proses arbitrase di mana masing-masing pihak (penerbit Australia dan raksasa teknologi, masing-masing) akan mengajukan proposal dan kemudian arbiter independen akan memutuskan proposal yang mana. lebih "masuk akal."
Pada bulan Januari, Google mengancam akan menutup mesin pencari Australia-nya jika hukum mulai berlaku. Minggu lalu, Facebook melangkah lebih jauh dengan mencegah pengguna membagikan artikel berita Australia.
sementara Microsoft sendiri telah memanfaatkan peluang tersebut untuk melemahkan para pesaingnya, sangat mendukung pendekatan Australia dan mendukung konsep pembayaran untuk konten berita.
Setelah negosiasi yang intens berhari-hari, Facebook dan Australia mencapai kesepakatan untuk menyelamatkan muka.
Facebook setuju untuk mengaktifkan kembali berbagi artikel tekan sebagai imbalan dari pemerintah Australia yang mengizinkan Facebook untuk memilih keluar dari proses arbitrase paksa jika dia dapat meyakinkan pemerintah bahwa dia telah "memberikan kontribusi yang signifikan terhadap keberlanjutan industri berita Australia dengan mengadakan perjanjian perdagangan dengan perusahaan media."
Google dan Facebook mencapai kesepakatan dengan perusahaan media Australia dalam upaya untuk menunjukkan bahwa tidak diperlukan lagi tindakan koersif.
Undang-undang yang direvisi memberi perusahaan teknologi waktu yang lebih lama dari biasanya untuk menandatangani perjanjian sukarela sebelum dipaksa memasuki arbitrase.
"Meskipun penerbit berita memiliki hak terkait, mereka mungkin tidak memiliki kekuatan finansial untuk menegosiasikan kesepakatan yang adil dan seimbang dengan perusahaan teknologi pengendali ini, yang mungkin mengancam untuk menarik diri dari negosiasi atau meninggalkan pasar sama sekali," kata mereka dalam sebuah pernyataan.
Sementara perubahan ini merupakan keuntungan taktis untuk Facebook dan Google atas proposal asli Australia yang sulit, jelas bahwa raksasa teknologi telah meninggalkan posisi sebelumnya sehingga mereka tidak perlu membayar sama sekali. Pada titik ini, tampaknya Google tidak akan dapat menolak proposal serupa di negara-negara anggota UE, meskipun mereka mungkin mendapatkan beberapa kesepakatan yang dipermudah.
Akhirnya, Perlu disebutkan bahwa Kanada dan negara lain sedang mempertimbangkan undang-undang serupa, sementara Facebook dan Google terburu-buru untuk mengalahkan undang-undang ini dengan mengadakan perjanjian sukarela dengan kantor berita di seluruh dunia.
Dan di Eropa, reformasi hak cipta tahun 2019 secara khusus menetapkan "hak terkait" untuk kepentingan penerbit dan agen pers. Langkah ini seharusnya membantu mereka mengenakan biaya atas penggunaan konten mereka oleh platform online dan agregator lainnya, sehingga mengimbangi jatuhnya pendapatan iklan tradisional mereka untuk keuntungan raksasa Internet seperti Facebook dan Google.
Selain itu, Negara Anggota Persatuan masih memiliki waktu hingga Juni 2021 untuk mengadopsi undang-undang yang relevan mengenai reformasi ini di negara mereka sendiri.