Google mengumumkan akan menunda ambisius nya berencana untuk menghapus cookie pelacakan dari pihak ketiga di Chrome hingga paruh kedua tahun 2024.
Google awalnya diumumkan yang berencana untuk menghentikan dukungan untuk cookie pelacakan pihak ketiga di Chrome dalam waktu dua tahun di awal tahun 2020, sekarang sekitar dua setengah tahun yang lalu (dan pandemi global). Tekanan regulasi mengakibatkan penundaan lebih awal yang mendorong jendela ke tahun 2023.
Namun, pendekatan pembangunan saat ini (jika bukan teknologi yang mendasarinya, sejauh ini) dari teknologi baru akan menerima persetujuan dari Otoritas Pasar dan Persaingan (CMA) dari Inggris jadi ini bisa menjadi yang terakhir kalinya ditunda.
Rencana Google untuk menghapus cookie pihak ketiga dari Chrome ini adalah langkah yang akan mengubah cara iklan ditargetkan di situs web. Perusahaan mengatakan telah bekerja dengan penerbit, pemasar, dan regulator pada rencana penggantian cookie pihak ketiga.
Saat ini, cookie adalah sarana utama yang mereka gunakan pedagang untuk melacak aktivitas online pengguna dan menyesuaikan iklan yang sesuai. Namun, Google, pemimpin dunia dalam periklanan online dan pengembang Chrome, browser yang paling banyak digunakan di dunia, memutuskan untuk tidak melakukannya.
“Umpan balik paling konsisten yang kami terima adalah perlunya lebih banyak waktu untuk mengevaluasi dan menguji apa yang baru di Privacy Sandbox sebelum menghentikan cookie pihak ketiga di Chrome. Kami sekarang bermaksud untuk mulai menghapus cookie pihak ketiga di Chrome secara bertahap pada paruh kedua tahun 2024,” tulis Anthony Chavez, Wakil Presiden Privasi Sandbox.
Perusahaan mengatakan komentar menunjukkan bahwa pengiklan membutuhkan lebih banyak waktu untuk menguji teknologi. Ini adalah kedua kalinya Google menunda implementasi alternatif cookie yang disebut Privacy Sandbox, karena tekanan peraturan telah memperlambat penyebaran teknologi, tetapi Google bisa mendapatkan persetujuan dari regulator untuk tanggal peluncuran baru.
Juga dalam pengumuman pengujian alat periklanan sensitif privasi baru ini, disebutkan bahwa mereka akan diperluas ke lebih banyak pengguna pada awal Agustus dan akan diperpanjang selama sisa tahun ini dan hingga 2023.
Dalam beberapa bulan terakhir, Google telah merilis versi uji dari serangkaian alat privasi baru. API Sandbox di Chrome untuk diuji oleh pengembang. API ini mencakup "Fledge" dan "Topics" yang menurut perusahaan menyeimbangkan antara menjaga privasi dan mengejar ekonomi iklan online yang sangat penting bagi bisnisnya.
Untuk mereka pengguna yang menggunakan Chrome versi beta, mereka mungkin sudah diaktifkan. Selain itu, keputusan Google untuk menghapus cookie menggemakan langkah yang diambil oleh Apple, yang mengguncang pasar periklanan digital tahun lalu dengan membatasi akses pengiklan ke data pengguna di sistem operasi iOS-nya.
Namun, pada saat raksasa teknologi berada di bawah pengawasan antimonopoli yang meningkat, beberapa ahli khawatir bahwa keputusan Google untuk menghapus cookie akan memperkuat kekuatannya di pasar periklanan digital, di mana ia telah memainkan peran dominan.
Privacy Sandbox bertujuan untuk bekerja dengan ekosistem untuk mengembangkan alternatif pelestarian privasi untuk cookie pihak ketiga dan bentuk pelacakan lintas situs lainnya.
Ini mengusulkan penggunaan algoritme dalam browser, Federated Learning Cohorts (FLoC), untuk menganalisis aktivitas pengguna dan menghasilkan ID "menjaga privasi" yang dapat digunakan untuk penargetan. Google mengklaim bahwa Privacy Sandbox lebih anonim daripada cookie, tetapi Electronic Frontier Foundation (EFF) menggambarkannya sebagai "kebalikan dari teknologi pelestarian privasi" dan mirip dengan "perilaku penilaian kredit."
Akhirnya jika Anda tertarik untuk mengetahui lebih banyak tentangnya, Anda dapat memeriksa detailnya di link berikut.