פייסבוק מתכוננת לתבוע את אפל בגין "פרקטיקות אנטי-תחרותיות". בעזרת יועץ משפטי חיצוני, פייסבוק מתכוננת מזה חודשים לתביעה נגד אפל בגין הגבלים עסקיים, אשר יצרנית האייפון לכאורה ניצלה לרעה את כוחה בשוק הסמארטפונים בכך שאילצה מפתחי אפליקציות לציית לכללי חנות האפליקציות האוכפים את האפליקציות של אפל עצמה.
הטון עולה בין פייסבוק לאפל ואחרי שנים של מתח, המלחמה בין שתי הענקיות עשויה להגיע לשיאה בבית המשפט.
פייסבוק וגוגל מפיקות חלק גדול מהכנסותיהן מפרסום , שוק ששוויו מיליארדי דולרים בשנה. לכן, הבטחת תקינות פעילות זו היא קריטית עבור מותגים גדולים אלה. בעוד שגוגל מחזיקה באנדרואיד וכללי הפרטיות שלה אינם עוינים כלפי פרסום, אפל ו-iOS אינן כאלה. החברה שואפת להפוך את הפלטפורמה שלה למערכת ההפעלה הבטוחה ביותר בשוק עבור משתמשיה, וזה מהווה בעיה עבור חלק מהמשתמשים.
לידיעתכם, עם iOS 13, מפרסמים יכולים להשתמש במזהה ייחודי בשם IDFA (מזהה למפרסמים) כדי למקד טוב יותר מודעות ולהעריך את יעילותן . זהו מזהה נקודת קצה ייחודי ומוצפן המוקצה על ידי מערכת ההפעלה; IDFA ב-iOS ו-AAID באנדרואיד.
עם זאת, iOS 14 צופה שכל אפליקציה שרוצה לעשות שימוש בתעודות אלה תבקש מהמשתמשים לבטל את הצטרפותם למעקב בעת הפעלת האפליקציה לראשונה.
ברור שהגדרות הפרטיות של iOS 14 יפחיתו את הפרסום הממוקד לעסקים . פייסבוק צדקה כשאמרה זאת באוגוסט, וקבעה כי העדכון ישפיע באופן משמעותי על חלקים מעסקיה, כולל מעקב אחר משתמשים.
החברה מסרה כי הגדרות אלה ב- iOS 14 של אפל עשויות להוביל לירידה דרמטית של יותר מ -50% בפעילות המודעות בכלי רשת הקהל שלה.
האחרון מאפשר למפרסמים להרחיב את קמפייני הפייסבוק והאינסטגרם שלהם ברחבי האינטרנט באמצעות אלפי אפליקציות איכותיות. רשת הקהל מסייעת למפתחי אפליקציות מובייל לספק פרסום ממוקד בתוך האפליקציה למשתמשים על סמך נתוני פייסבוק, ולטענתה תכונה זו לא תהיה שימושית עוד אם הגדרות iOS 14 אלו יוטמעו.
בתגובה לקבוצות זכויות אזרח, אדם ודיגיטליות, אפל עומדת מאחורי תוכנית הפריסה שלה לתכונת שקיפות ניטור האפליקציות (ATT) החדשה, וג'יין הורבאת', מנהלת הבכירה לפרטיות עולמית באפל, מבטיחה לשמונת הארגונים, כולל אמנסטי אינטרנשיונל, Human Rights Watch וקרן Electronic Frontier, להתקדם עם הרפורמה.
"מעקב יכול להיות פולשני, אפילו מפחיד, ולרוב נעשה ללא ידיעת המשתמש או הסכמתו", כתבה ג'יין הורוואת, המנהלת הבכירה של אפל בנושא פרטיות עולמית. "מה שחלק מהחברות מכנות 'חוויות מותאמות אישית' הם לעתים קרובות נסיונות מוסווים לאסוף כמה שיותר נתונים על אנשים, ליצור פרופילים מקיפים לגביהם ואז לייצר רווחים מפרופילים אלה."
בסופו של דבר, אפל דחתה את היישום המלא של פונקציונליות iOS 14 לתחילת 2021. נראה כי צעדים אלה נותנים עדיפות לפרטיות וסודיות נתוני המשתמשים על פני האינטרסים של מפרסמים ומפתחים.
עם זאת, יש שנתנו תחזית מה המשמעות של זה לעתיד. בהתבסס על ביקורות אלה, עדכונים אלו מגלים כי הפרסום כמודל למונטיזציה של אפליקציות מוחלל.
במקרה זה, כמשתמש, הם מעריכים שעלינו להיערך לשלם כעת עבור יישומים אלה שהיו פעם בחינם ומעל לכל עלינו לזכור כי אפל גובה עמלה של 30% מכלל התשלומים בתוך היישום.
בסופו של דבר, פייסבוק תוכל להחליט שלא להגיש כתב אישום, מכיוון שמנהליה מתמודדים עם התנגדות פנימית מצד עובדים מסוימים בגלל הקמפיין הציבורי שלהם נגד אפל.