Google은 타사 쿠키의 대안에 대한 작업의 진화를 제시합니다.

Chrome Dev Summit 2019 년 버전 중 샌프란시스코에서 Google은 웹에 대한 비전을 제시했습니다. 편집자가 언급했듯이 사용자의 개인 정보를 보호하는 콘텐츠를위한 안전한 환경 인 Privacy Sandbox의 개발을 포함하여 여러 요소를 언급했습니다.

간단히 말해서 Google 내년에 계획 (계획은 2020 년 XNUMX 월부터) 회사가 사용자를 추적하는 일반적인 방법 차단 웹 운영에 영향을 미칠 수있는 Chrome 브라우저에서 인터넷을 사용하는 한편, 회사는 증가하는 사용자의 개인 정보 보호 요구 사항을 준수하기 위해 노력하고 있습니다.

Google의 계획은 애드웨어 회사 및 기타 조직이 브라우저의 쿠키를 작동하지 않는 웹 사이트에 연결하는 것을 방지하는 것입니다.

"웹 커뮤니티와의 초기 대화 후, 우리는 지속적인 반복과 피드백, 개인 정보 보호 메커니즘 및 개인 정보 보호 샌드 박스와 같은 개방형 표준이 건전한 광고 지원 웹을 지원할 수 있다고 확신합니다." 구식. 이러한 접근 방식이 사용자, 게시자 및 광고주의 요구를 충족하고 해결 방법을 완화하기위한 도구를 개발하면 Chrome에서 타사 쿠키 지원을 단계적으로 중단 할 계획입니다. 우리의 의도는 XNUMX 년 후에하는 것입니다. 그러나 우리는 혼자서 할 수 없으며, 이것이 우리가 이러한 제안에 참여할 생태계가 필요한 이유입니다. 올해 말에 전환 측정을 시작으로 개인화를 계속하는 첫 번째 원산지 테스트를 시작할 계획입니다.”

프로젝트의 마지막 업데이트에서 타사 쿠키를 대체합니다. 광고 목적으로 구글은 특정 제안을 테스트하는 것이 유망하다고 말했다.

구글 효과를 보여주는 몇 가지 새로운 발견을 공유 할 계획 개인 정보 보호 샌드 박스의 일부인 FLoC (Federated Learning Cohort) 제안의

Chrome 엔지니어는 웹 표준 조직인 W3C를 포함하여 Google 및 기타 광고 기술 플레이어가 생각 해낸 샌드 박스 아이디어에 대해 더 큰 규모로 업계와 협력했습니다. Google에 따르면 이러한 아이디어 중 일부는 더 많이 탐구 될 것입니다.

Google의 사용자 신뢰 및 개인 정보 보호 그룹 제품 관리자 인 Chetna Bindra는 FLoC의 진행 상황에 대해 "이것은 제안입니다."라고 말했습니다. «이것은 결코 제 XNUMX 자 쿠키를 대체하기위한 최종 또는 유일한 제안이 아닙니다. 더 자세히 살펴볼 최종 API는 없으며 관심 기반 광고와 같은 것을 허용하는 API 모음이 될 것입니다. 광고주가 광고의 효과를 측정 할 수 있는지 확인하는 데 필수적인 측정 사용 사례 ".

Bindra는 회사가 지금까지의 제안 및 테스트 진행 상황에 대해 "매우 확신"했다고 말했습니다.

Google의 게시물에 따르면 테스트 결과 FLoC가 "타사 쿠키를위한 효과적인 개인 정보 보호 프록시"임을 보여줍니다. 광고주는 쿠키 기반 광고에 비해 지출 비용 당 최소 95 %의 전환을 기대할 수 있습니다.

기본적으로, FLoC는 브라우징 행동에 따라 사람들을 그룹에 배치합니다. 즉, 개별 사용자 ID가 아닌 '코호트 ID'만 타겟팅에 사용됩니다. 웹 기록 및 알고리즘 입력은 브라우저에 남아 있으며 브라우저는 수천 명의 사용자를 포함하는 "집단"만 노출합니다.

Bindra는 "초기의 관심 기반 광고 샌드 박스 기술 중 하나가 말 그대로 타사 쿠키만큼 효과적이라는 사실을 발견했습니다."라고 말했습니다. “확실히 더 많은 테스트가 올 것입니다. 우리는 광고주와 광고 기술이 직접 참여하기를 바랍니다. «

그는 FLoC 테스트 번호가 편집자를 안심시킬 것이라고 덧붙였습니다. 블로그 게시물에 따르면 Chrome은 다음 XNUMX 월 출시와 함께 공개 테스트를 위해 코호트를 공개 할 예정이며, 블로그 게시물에 따르면 XNUMX 분기에 Google Ads에서 광고주와 FLoC 기반 코호트 테스트를 시작할 계획입니다.

출처 : https://blog.google/


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