FLoC는 더 이상 실행 가능하지 않으며 주제로 대체됩니다.

이전 기사에서 우리는 «천칭 자리» 프로젝트의 죽음에 페이스북이 자사 제품에 도입할 예정이었던 암호화폐로, 이 글에서 죽은 프로젝트(실패)에 대해 이야기하는 것인데 며칠 전에 공개됐지만 아직 경험하지 못한 소식을 여러분과 공유할 수 있게 되어 기쁩니다. 공유할 수 있는 기회 .

그리고 제목 그대로 FLoC는 죽었다 (그리고 한 명 이상이 이 상황에 만족함) 논란의 여지가 있는 Google 프로젝트를 모르는 사람들을 위해 다음과 같이 말할 수 있습니다. 이것은 쿠키를 대체하기 위한 검색 거인의 형편없는 계획이었습니다. 비슷한 관심사를 가진 사용자 그룹으로 사용자를 그룹화하여 관심 기반 광고를 위해.

이제 대신, Google은 "주제"라는 새로운 제안을 발표했습니다. 여기서 아이디어는 브라우저가 사용자가 웹을 탐색할 때 사용자의 관심사를 학습한다는 것입니다(많은 사람들이 싫어하는 또 다른 아이디어).

(주제) 지난 XNUMX주간의 인터넷 사용 기록 데이터를 유지합니다. (나쁜 생각) 그리고 지금부터, Google은 주제 수를 300개로 제한하고 시간이 지나면서 이를 확장할 계획입니다.

Google은 이러한 테마에 성별이나 인종과 같은 민감한 카테고리가 포함되지 않을 것임을 알려드립니다. 이자를 결정하기 위해 Google은 300개 주제 중 하나를 기반으로 귀하가 방문한 사이트의 순위를 매깁니다. 이전에 순위가 지정되지 않은 사이트의 경우 브라우저의 경량 머신 러닝 알고리즘이 인계받아 도메인 이름을 기반으로 예상 주제를 제공합니다.

예를 들어 광고 남용과 체계적인 사용자 추적을 퇴치하기 위해 최근 몇 년 동안 Google이 어떤 선의를 보여주든, 회사가 제공한 솔루션으로 인해 Google의 노력은 어려움을 겪었습니다.

연합 학습 코호트 또는 (FLoC)가 더 나은 전략으로 추진되었습니다. 광고주가 활용할 수 있는 것을 제공하면서 사람들의 개인 정보를 보호합니다. 그럼에도 불구하고, 프라이버시 옹호자 (그들은 그들의 일을 잘했다) 그들은 그 시간에 알람을 울렸다 더 나쁜 기술이라고 생각하는 것에 대해 Brave 및 Vivaldi와 같은 Chromium 기반 브라우저 제조업체는 FLoC뿐 아니라 다양한 유명 프로젝트 및 브랜드에서 모든 형태의 FLoC에 맞서 싸울 것을 약속했습니다.

그리고 많은 개인정보 보호 옹호자들 때문에 그들은 이것을 확신하지 못했다, 그들은 FLoC를 해결하려는 문제보다 훨씬 더 나쁜 솔루션으로 보았습니다. 비평가들은 GDPR과 같은 잠재적인 법률 위반 외에도 FLoC가 쿠키를 추적하지 않는 검색 기록의 형태로 더 많은 개인 데이터를 수집할 것이라고 지적했습니다.

고유한 개인 ID가 집단 뒤에 숨겨져 있을 수 있지만 특히 해당 그룹 구성원의 프로필을 쉽게 개발할 수 있는 경우 검색 기록 데이터는 여전히 비공개로 간주될 수 있습니다.

그 전에 Google은 사용자를 추적하기 위한 또 다른 제안을 했습니다. 광고주가 타겟팅된 광고를 만들 수 있도록 허용하며 이는 "주제" API를 사용합니다.

새 시스템은 여전히 ​​쿠키를 제거하지만, 하지만사용자의 관심 분야를 광고주에게 알립니다. 사용자의 웹 브라우징 기록의 지난 XNUMX주를 기반으로 합니다.

기본적으로 API를 지원하는 사이트를 방문할 때 광고 목적으로, 브라우저는 귀하가 관심 있는 세 가지 주제를 공유합니다. (지난 XNUMX주마다 하나씩) 매주 상위 XNUMX개 주제에서 무작위로 선택됩니다. 그런 다음 사이트는 이를 광고 파트너와 공유하여 표시할 광고를 결정할 수 있습니다.

이상적으로는, 이것은 어떤 광고를 표시할지 결정하는 보다 개인적인 방법이 될 것입니다. Google은 또한 사용자에게 현재 표준보다 훨씬 더 많은 제어와 투명성을 제공한다고 말합니다. 사용자는 목록에서 주제를 보고 제거할 수 있으며 전체 API를 비활성화할 수도 있습니다.

관심 기반 광고(IBA)는 사용자가 패스에서 방문한 사이트에서 파생된 관심을 기반으로 사용자를 위해 광고가 선택되는 개인화된 광고의 한 형태입니다.

이는 문맥 광고와 달리, 이는 현재 조회(및 광고)된 사이트에서 파생된 관심만을 기반으로 합니다. IBA의 이점 중 하나는 사용자에게 유용하지만 문맥 광고를 통해 쉽게 수익을 창출할 수 없는 사이트가 그렇지 않은 경우보다 사용자와 더 관련이 있는 광고를 표시할 수 있다는 것입니다. 사용자 방문.

주제 API는 사람들에게 다음을 제공하기 위한 것입니다. 호출자(제XNUMX자 광고 기술 또는 스크립트를 실행하는 온페이지 광고 제공업체 포함) 일반 광고 테마 페이지 방문자가 현재 관심을 가질 수 있는 페이지입니다. 이러한 테마는 현재 페이지 신호의 컨텍스트를 보완하고 방문자에게 적합한 광고를 찾는 데 도움이 되도록 결합될 수 있습니다.

API 계획 Google 주제가 전 세계와 공유되었습니다. 회사는 다음 단계가 테스트 배포를 만들고 인터넷에서 피드백을 수집하는 것이라고 말합니다.

바라건대 EFF, Mozilla, EU 및 FLoC에 대해 목소리를 높인 기타 개인정보 보호 옹호자들이 Google의 새 계획에 참여하기를 바랍니다.