„Google“ paskelbė, kad atidės jo ambicingas planuoja pašalinti sekimo slapukus iš trečiųjų šalių „Chrome“ iki antrosios 2024 m. pusės.
"Google" iš pradžių paskelbta kuri per dvejus metus planuoja palaipsniui nutraukti trečiųjų šalių stebėjimo slapukų palaikymą „Chrome“. 2020 m. pradžioje, dabar maždaug prieš dvejus su puse metų (ir pasaulinė pandemija). Reguliavimo spaudimas lėmė ankstesnį vėlavimą, dėl kurio langas nustūmė iki 2023 m.
Tačiau dabartinis plėtros metodas (jei ne pagrindinė technologija, iki šiol) naujosios technologijos būtų gavęs pritarimą Rinkų ir konkurencijos tarnyba (CMA) iš JK, todėl tai gali būti paskutinis kartas, kai jis atidėtas.
„Google“ planuoja pašalinti trečiųjų šalių slapukus iš „Chrome“. tai žingsnis, kuris pakeistų skelbimų taikymo svetainėse būdą. Bendrovė teigia, kad bendradarbiavo su leidėjais, rinkodaros specialistais ir reguliavimo institucijomis rengdama trečiųjų šalių slapukų pakeitimo planą.
Šiuo metu slapukai yra pagrindinė jų naudojama priemonė prekybininkai, kad galėtų stebėti vartotojų veiklą internete ir atitinkamai pritaikyti skelbimus. Tačiau „Google“, pasaulinė internetinės reklamos lyderė ir plačiausiai pasaulyje naudojamos naršyklės „Chrome“ kūrėja, nusprendė apsieiti be jos.
„Nuosekliausi atsiliepimai, kuriuos gavome, yra tai, kad reikia daugiau laiko įvertinti ir išbandyti, kas naujo Privatumo smėlio dėžėje prieš panaikinant trečiųjų šalių slapukus naršyklėje Chrome. Dabar ketiname pradėti laipsniškai panaikinti trečiųjų šalių slapukus naršyklėje „Chrome“ antroje 2024 m. pusėje“, – rašė „Privacy Sandbox“ viceprezidentas Anthony Chavezas.
Bendrovė teigė, kad tai rodo komentarai reklamuotojams reikia daugiau laiko išbandyti technologiją. Tai jau antras kartas, kai „Google“ atidėjo slapukų alternatyvos, vadinamos „Privacy Sandbox“, įdiegimą, nes reguliavimo spaudimas sulėtino technologijos diegimą, tačiau „Google“ gali gauti reguliavimo institucijų patvirtinimą dėl naujos paleidimo datos.
Taip pat pranešime apie šių naujų privatumui jautrių reklamavimo įrankių bandymus buvo paminėta, kad rugpjūčio pradžioje jie bus pradėti naudoti daugiau vartotojų ir bus pratęsti likusią šių metų dalį ir iki 2023 m.
Pastaraisiais mėnesiais „Google“ išleido bandomąsias versijas naujų privatumo įrankių serijos. „Chrome“ skirtos smėlio dėžės API kūrėjams išbandyti. Šios API apima „Fledge“ ir „Topics“, kurios, bendrovės teigimu, sukuria pusiausvyrą tarp privatumo išsaugojimo ir internetinių skelbimų ekonomikos, kuri yra labai svarbi jos verslui.
Tiems naudotojų, kurie naudoja „Chrome“ beta versiją, jie jau gali būti įgalinti. Be to, „Google“ sprendimas pašalinti slapukus atkartoja „Apple“ veiksmus, kurie praėjusiais metais sukrėtė skaitmeninės reklamos rinką, apribodami reklamuotojų prieigą prie naudotojų duomenų savo „iOS“ operacinėje sistemoje.
Tačiau tuo metu, kai technologijų milžinai vis labiau tikrinami antimonopolinėmis sąlygomis, kai kurie ekspertai baiminasi, kad „Google“ sprendimas pašalinti slapukus sustiprins jos galią skaitmeninės reklamos rinkoje, kurioje ji jau dabar atlieka dominuojantį vaidmenį.
Privatumo smėlio dėžė siekia bendradarbiauti su ekosistema, kad sukurtų privatumą išsaugančias alternatyvas trečiųjų šalių slapukams ir kitoms kelių svetainių stebėjimo formoms.
Jame siūloma naudoti naršyklėje esantį algoritmą Federated Learning Cohorts (FLoC), kad būtų galima analizuoti vartotojo veiklą ir sugeneruoti „privatumą išsaugantį“ ID, kuris gali būti naudojamas taikymui. „Google“ teigia, kad „Privacy Sandbox“ yra labiau anonimiška nei slapukai, tačiau „Electronic Frontier Foundation“ (EFF) ją apibūdino kaip „privatumo išsaugojimo technologijos priešingą“ ir panašią į „kredito vertinimo elgseną“.
Pagaliau jei norite sužinoti daugiau apie tai, išsamią informaciją galite patikrinti sekanti nuoroda.