Facebook bereidt zich voor om Apple aan te klagen voor "concurrentievervalsende praktijken". Met de hulp van een externe juridisch adviseur bereidt Facebook al maanden een antitrustzaak voor tegen Apple. De iPhone-fabrikant zou misbruik hebben gemaakt van zijn macht op de smartphonemarkt door app-ontwikkelaars te dwingen zich te houden aan de regels van de App Store, die eigenlijk de eigen apps van Apple afdwingen.
De toon tussen Facebook en Apple stijgt en na jaren van spanning kan de oorlog tussen de twee giganten zijn hoogtepunt bereiken in de rechtszaal.
Facebook en Google halen een groot deel van hun inkomsten uit advertenties , een markt die jaarlijks miljarden dollars waard is. Het is daarom cruciaal voor deze grote merken om de gezondheid van deze activiteit te waarborgen. Hoewel Google eigenaar is van Android en de privacyregels minder vijandig staan tegenover advertenties, geldt dit niet voor Apple en iOS. Het bedrijf streeft ernaar om van zijn platform het veiligste besturingssysteem op de markt te maken voor zijn gebruikers, en dit levert voor sommigen een probleem op.
Ter informatie: met iOS 13 kunnen adverteerders een unieke identificatiecode genaamd IDFA (Identifier for Advertisers) gebruiken om advertenties beter te targeten en de effectiviteit ervan te schatten . Dit is een unieke, versleutelde endpoint-identificatiecode die door het besturingssysteem wordt toegewezen; IDFA op iOS en AAID op Android.
Maar iOS 14 voorspelt dat elke app die gebruik wil maken van deze inloggegevens, gebruikers zal vragen zich af te melden voor tracking wanneer de app voor het eerst wordt gelanceerd.
Het is duidelijk dat de privacyinstellingen van iOS 14 gerichte reclame voor bedrijven zullen beperken . Facebook had gelijk toen het in augustus aangaf dat de update een aanzienlijke impact zou hebben op bepaalde onderdelen van het bedrijf, waaronder het volgen van gebruikers.
Het bedrijf zei dat deze instellingen in iOS 14 van Apple zouden kunnen leiden tot een dramatische daling van meer dan 50% in advertentieactiviteit op zijn Audience Network-tool.
Met die laatste functie kunnen adverteerders hun Facebook- en Instagram-campagnes uitbreiden naar het hele internet via duizenden hoogwaardige apps. Audience Network helpt ontwikkelaars van mobiele apps om gerichte in-app-advertenties aan gebruikers te leveren op basis van Facebook-gegevens, en het bedrijf beweert dat deze functie niet langer bruikbaar zou zijn als deze iOS 14-instellingen zouden worden geïmplementeerd.
In reactie op burgerrechten-, mensenrechten- en digitale rechtenorganisaties houdt Apple vast aan zijn uitrolplan voor de nieuwe App Monitoring Transparency (ATT)-functie. Jane Horvath, senior directeur wereldwijde privacy bij Apple, belooft de acht organisaties, waaronder Amnesty International, Human Rights Watch en de Electronic Frontier Foundation, dat ze de hervorming zullen doorvoeren.
"Volgen kan invasief, zelfs beangstigend zijn, en wordt meestal gedaan zonder medeweten of toestemming van de gebruiker", schreef Jane Horvath, senior directeur wereldwijde privacy van Apple. "Wat sommige bedrijven 'gepersonaliseerde ervaringen' noemen, zijn vaak verhulde pogingen om zoveel mogelijk gegevens over mensen te verzamelen, uitgebreide profielen over hen te maken en vervolgens met die profielen geld te verdienen."
Uiteindelijk heeft Apple de volledige implementatie van de iOS 14-functionaliteit uitgesteld tot begin 2021. Deze maatregelen lijken de privacy en vertrouwelijkheid van gebruikersgegevens voorrang te geven boven de belangen van adverteerders en ontwikkelaars.
Sommigen hebben echter een projectie gegeven van wat dit voor de toekomst kan betekenen. Op basis van deze beoordelingen laten deze updates zien dat advertenties als model voor het genereren van inkomsten met apps worden gedecimeerd.
In dit geval schatten ze als gebruiker dat we ons moeten voorbereiden om nu te betalen voor deze applicaties die ooit gratis waren en we moeten vooral in gedachten houden dat Apple een commissie in rekening brengt van 30% van alle betalingen binnen de applicatie.
Uiteindelijk zou Facebook kunnen besluiten om geen aanklacht in te dienen, aangezien de leidinggevenden interne weerstand ondervinden van sommige werknemers vanwege hun publieke campagne tegen Apple.