Google kunngjorde at den vil utsette hans ambisiøse planlegger å fjerne sporingsinformasjonskapsler fra tredjeparter i Chrome frem til andre halvdel av 2024.
Google opprinnelig annonsert som planlegger å fase ut støtten for tredjeparts sporingsinformasjonskapsler i Chrome innen to år tidlig i 2020, nå for omtrent to og et halvt år siden (og en global pandemi). Regulatorisk press resulterte i en tidligere forsinkelse som presset vinduet til 2023.
Imidlertid nåværende utviklingstilnærming (hvis ikke den underliggende teknologien, så langt) av den nye teknologien ville ha fått godkjenning av Markeds- og konkurransetilsynet (CMA) fra Storbritannia, så dette kan være siste gang det er forsinket.
Googles plan om å fjerne tredjeparts informasjonskapsler fra Chrome det er et grep som vil endre måten annonser målrettes mot nettsteder på. Selskapet sier at det har jobbet med utgivere, markedsførere og regulatorer på sin tredjepartsplan for erstatning av informasjonskapsler.
Tiden, informasjonskapsler er hovedmidlet de bruker selgere for å spore brukernes nettaktivitet og skreddersy annonser deretter. Google, verdensledende innen nettbasert annonsering og utvikler av Chrome, den mest brukte nettleseren i verden, bestemte seg imidlertid for å klare seg uten den.
«Den mest konsekvente tilbakemeldingen vi har fått, er behovet for mer tid til å evaluere og teste hva som er nytt i Privacy Sandbox før vi avvikler tredjeparts informasjonskapsler i Chrome. Vi har nå til hensikt å begynne å fase ut tredjeparts informasjonskapsler i Chrome i andre halvdel av 2024», skrev Anthony Chavez, visepresident for Privacy Sandbox.
Selskapet sa at kommentarer viste det annonsører trenger mer tid til å teste teknologien. Dette er andre gang Google har forsinket implementeringen av sitt informasjonskapselalternativ kalt Privacy Sandbox, ettersom regulatorisk press har bremset utrullingen av teknologien, men Google kan få godkjenning fra regulatorer for den nye lanseringsdatoen.
Også i en kunngjøring av testene av disse nye personvernsensitive reklameverktøyene, ble det nevnt at de vil bli utvidet til flere brukere i begynnelsen av august og vil bli utvidet i løpet av resten av dette året og frem til 2023.
De siste månedene, Google har gitt ut testversjoner av en serie nye personvernverktøy. Sandbox API-er i Chrome for utviklere å teste. Disse APIene inkluderer "Fledge" og "Emner", som selskapet sier skaper en balanse mellom å bevare personvernet og å forfølge den nettbaserte annonseøkonomien som er avgjørende for virksomheten.
For de brukere som er på en betaversjon av Chrome, er det mulig at de allerede er aktivert. Videre gjenspeiler Googles beslutning om å fjerne informasjonskapsler skritt tatt av Apple, som rystet det digitale annonsemarkedet i fjor ved å begrense annonsørenes tilgang til brukerdata på iOS-operativsystemet.
Men i en tid hvor teknologigigantene er under økende kartellkontroll, frykter noen eksperter at Googles beslutning om å fjerne informasjonskapsler vil styrke dens makt i det digitale annonsemarkedet, der det allerede spiller en dominerende rolle.
Privacy Sandbox har som mål å samarbeide med økosystemet for å utvikle personvernbevarende alternativer til tredjeparts informasjonskapsler og andre former for sporing på tvers av nettsteder.
Den foreslår å bruke en algoritme i nettleseren, Federated Learning Cohorts (FLoC), for å analysere en brukers aktivitet og generere en "personvernbevarende" ID som kan brukes til målretting. Google hevder at Privacy Sandbox er mer anonym enn informasjonskapsler, men Electronic Frontier Foundation (EFF) har beskrevet det som «det motsatte av personvernbevarende teknologi» og beslektet med «kredittscoringsadferd».
Endelig hvis du er interessert i å vite mer om det, kan du sjekke detaljene i følgende lenke.