FLoC er ikke lenger levedyktig og vil bli erstattet av Topics

I en tidligere artikkel snakket vi om «Libra»-prosjektets død kryptovalutaen som Facebook planla å introdusere i produktene sine, og det er at når jeg snakker om døde prosjekter (feil) i denne artikkelen er jeg glad for å kunne dele med deg en nyhet som ble sluppet for flere dager siden, men som jeg ikke hadde hatt muligheten til å dele.

Og det er det som tittelen sier FLoC er død (og mer enn én er fornøyd med denne situasjonen), for de som ikke er klar over det kontroversielle Google-prosjektet, kan jeg fortelle deg at dette var et elendig initiativ fra søkegiganten for å erstatte informasjonskapsler for interessebasert annonsering ved å gruppere brukere i grupper av brukere med sammenlignbare interesser.

nå i stedet, Google kunngjorde et nytt forslag kalt "Emner" der ideen her er at nettleseren din lærer brukerens interesser når de surfer på nettet (en annen idé som ganske mange mennesker misliker).

Det er meningen at (emner) vil beholde data fra de siste tre ukene med nettleserhistorikk (dårlig idé) og fra nå av, Google vil begrense antallet emner til 300, med planer om å utvide dette over tid.

Google bemerker at disse temaene ikke vil inkludere sensitive kategorier som kjønn eller rase. For å bestemme interessen Google rangerer nettstedene du besøker basert på ett av disse 300 emnene. For nettsteder som ikke har blitt rangert før, vil en lett maskinlæringsalgoritme i nettleseren ta over og gi et estimert emne basert på domenenavnet.

Uansett hvilken goodwill Google har vist de siste årene, for eksempel når det gjelder å bekjempe annonsemisbruk og systemisk brukersporing, har deres innsats blitt utfordret av løsningen selskapet har tilbudt.

Federated Learning Cohorts eller (FLoC) ble promotert som en bedre strategi som beskytter folks personvern samtidig som de gir annonsører noe de kan dra nytte av. Men uansett, personvern talsmenn (de gjorde jobben sin bra) de slo alarm på den tiden om det de ser på som enda dårligere teknologi, og Chromium-baserte nettleserprodusenter som Brave og Vivaldi har lovet å bekjempe FLoC i alle dens former og ikke bare dem, men ulike store navn-prosjekter og merkevarer.

Og fordi mange personvernforkjempere de var ikke overbevist om dette, så de FLoC som en løsning enda verre enn problemet den prøver å løse. I tillegg til potensielt brudd på lover som GDPR, påpekte kritikere også at FLoC ville samle inn mer private data i form av nettleserhistorikk, noe som ikke engang sporing av informasjonskapsler gjør.

Selv om unike individuelle identiteter kan være skjult bak kohorter, kan nettleserhistorikk fortsatt betraktes som private, spesielt når det vil være enkelt å utvikle profiler for medlemmer av den gruppen.

Før det Google har laget et nytt forslag for å spore brukere og tillate annonsører å lage målrettede annonser, og dette er med "Emner" API.

Det nye systemet vil fortsatt fjerne informasjonskapsler, men neivil varsle annonsører om en brukers interesseområder basert på de siste tre ukene av brukerens nettleserhistorikk.

utgangspunktet når du besøker et nettsted som støtter API for reklameformål, nettleseren deler tre emner av interesse for deg (en for hver av de siste tre ukene) tilfeldig valgt fra de fem beste emnene hver uke. Nettstedet kan deretter dele dette med annonsepartnerne for å bestemme hvilke annonser som skal vises.

Ideelt sett, dette ville være en mer privat metode for å bestemme hvilken annonse som skal vises og Google bemerker at det også gir brukerne mye mer kontroll og åpenhet enn det som er normen for øyeblikket. Brukere vil kunne se og fjerne emner fra listene sine og også deaktivere hele API.

Interessebasert annonsering (IBA) er en form for personlig tilpasset annonsering der en annonse velges for brukeren basert på interessene som stammer fra sidene de har besøkt i passet.

Dette er forskjellig fra kontekstuell annonsering, som utelukkende er basert på interessen fra det gjeldende nettstedet som vises (og annonseres). En av fordelene med IBA er at den tillater nettsteder som er nyttige for brukeren, men som kanskje ikke er lett å tjene penger på gjennom kontekstuell annonsering, for å vise annonser som er mer relevante for brukeren enn de ellers ville vært, noe som bidrar til å finansiere nettstedene. brukerbesøk.

Topics API er ment å gi folk innringere (inkludert tredjeparts annonseteknologi eller annonseleverandører på siden som kjører skriptet) generelle reklametemaer som den besøkende på siden for øyeblikket kan være interessert i. Disse temaene vil utfylle konteksten til gjeldende sidesignaler og kan kombineres for å finne passende reklame for den besøkende.

Planene for API Google-emner har nettopp blitt delt med verden, og selskapet sier at neste trinn er å lage en testdistribusjon og samle inn tilbakemeldinger fra internett.

Forhåpentligvis vil EFF, Mozilla, EU og andre personvernforkjempere som har uttalt seg om FLoC være involvert i Googles nye plan.