Google ogłosiło, że to przełoży jego ambitny planujesz usunąć śledzące pliki cookie od stron trzecich w Chrome do drugiej połowy 2024 roku.
Google pierwotnie ogłoszone planuje wycofanie wsparcia dla zewnętrznych plików cookie śledzących w Chrome w ciągu dwóch lat na początku 2020 roku, teraz jakieś dwa i pół roku temu (i globalna pandemia). Presja regulacyjna spowodowała wcześniejsze opóźnienie, które przesunęło okno do 2023 roku.
Jednak obecne podejście do rozwoju (jeśli nie technologia bazowa, jak dotąd) nowej technologii otrzymałby aprobatę Urząd ds. Rynków i Konkurencji (CMA) z Wielkiej Brytanii, więc może to być ostatnie opóźnienie.
Plan Google dotyczący usunięcia plików cookie innych firm z Chrome to ruch, który zmieni sposób kierowania reklam na stronach internetowych. Firma twierdzi, że współpracowała z wydawcami, marketerami i organami regulacyjnymi nad planem zastępowania plików cookie stron trzecich.
Obecnie pliki cookie są głównym środkiem, z którego korzystają sprzedawców w celu śledzenia aktywności online użytkowników i odpowiedniego dostosowywania reklam. Jednak Google, światowy lider reklamy online i producent Chrome, najczęściej używanej przeglądarki na świecie, postanowił się bez niej obejść.
„Najbardziej spójną opinią, jaką otrzymaliśmy, jest potrzeba poświęcenia więcej czasu na ocenę i przetestowanie nowości w piaskownicy prywatności przed wycofaniem plików cookie innych firm w Chrome. W drugiej połowie 2024 roku zamierzamy stopniowo wycofywać pliki cookie innych firm w Chrome” — napisał Anthony Chavez, wiceprezes Privacy Sandbox.
Firma powiedziała, że komentarze pokazały, że reklamodawcy potrzebują więcej czasu na przetestowanie technologii. To już drugi raz, kiedy Google opóźniło wdrożenie swojej alternatywy dla plików cookie o nazwie Piaskownica prywatności, ponieważ naciski regulacyjne spowolniły wdrażanie technologii, ale Google może uzyskać zgodę organów regulacyjnych na nową datę uruchomienia.
Również w ogłoszeniu o testach tych nowych narzędzi reklamowych wrażliwych na prywatność wspomniano, że zostaną one rozszerzone na większą liczbę użytkowników na początku sierpnia i zostaną przedłużone do końca tego roku i do 2023 roku.
W ostatnich miesiącach, Google wydał wersje testowe serii nowych narzędzi do ochrony prywatności. Interfejsy API piaskownicy w Chrome dla programistów do testowania. Te interfejsy API obejmują „Fledge” i „Topics”, które według firmy zapewniają równowagę między ochroną prywatności a dążeniem do gospodarki reklamowej online, która ma kluczowe znaczenie dla jej działalności.
Dla nich użytkownicy, którzy korzystają z wersji beta przeglądarki Chrome, możliwe, że są już włączone. Co więcej, decyzja Google o usunięciu plików cookie jest odzwierciedleniem kroków podjętych przez Apple, który wstrząsnął rynkiem reklamy cyfrowej w zeszłym roku, ograniczając dostęp reklamodawców do danych użytkowników w systemie operacyjnym iOS.
Jednak w czasie, gdy giganci technologiczni są pod coraz większą kontrolą antymonopolową, niektórzy eksperci obawiają się, że decyzja Google o usunięciu plików cookie wzmocni jego pozycję na rynku reklamy cyfrowej, gdzie już odgrywa dominującą rolę.
Piaskownica prywatności ma na celu współpracę z ekosystemem w celu opracowania chroniących prywatność alternatyw dla plików cookie stron trzecich i innych form śledzenia między witrynami.
Proponuje użycie algorytmu w przeglądarce, Federated Learning Cohorts (FLoC), aby analizować aktywność użytkownika i generować identyfikator „zachowujący prywatność”, który można wykorzystać do kierowania. Google twierdzi, że Privacy Sandbox jest bardziej anonimowa niż pliki cookie, ale Electronic Frontier Foundation (EFF) opisała ją jako „przeciwieństwo technologii chroniącej prywatność” i zbliżone do „zachowania do oceny zdolności kredytowej”.
W końcu jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na ten temat, możesz sprawdzić szczegóły w następujący link.