O Parlamento australiano aprovou a versão final de uma lei que exige que o Google e o Facebook paguem para incluir links em artigos de notícias. A adoção do código de negociação com a mídia marca o fim de meses de negociações contenciosas entre o governo australiano e as duas gigantes da tecnologia, que são citadas no código.
O Google e o Facebook argumentam há muito tempo que não deveriam pagar nada para incluir links para artigos de notícias, pois esses links geram tráfego valioso para os sites de notícias.
Na última década, o Google teve sucesso em reduzir os esforços para minar o princípio dos links gratuitos.
Mas nos últimos anos, a Austrália e a Europa tornaram-se mais determinadas a forçar os gigantes americanos da tecnologia a apoiar financeiramente suas indústrias nacionais de informação.
A versão inicial da lei australiana era ainda mais agressiva, pois não apenas obrigaria as gigantes da tecnologia a negociar com os sites de notícias, mas também propunha um processo de arbitragem no qual cada parte (uma editora australiana e uma gigante da tecnologia, respectivamente) apresentaria uma proposta e, em seguida, um árbitro independente decidiria qual proposta era mais "razoável".
Em janeiro, o Google ameaçou encerrar seu mecanismo de busca australiano caso a lei entrasse em vigor. Na semana passada, o Facebook foi ainda mais longe, impedindo que os usuários compartilhassem notícias australianas.
Entretanto, a Microsoft aproveitou a oportunidade para minar seus rivais, apoiando fortemente a abordagem australiana e o conceito de pagamento por conteúdo jornalístico.
Depois de dias de intensas negociações, o Facebook e a Austrália chegaram a um acordo para salvar as aparências.
O Facebook concordou em reativar a troca de artigos de notícias em troca de o governo australiano permitir que o Facebook opte por não participar do processo de arbitragem obrigatória, caso consiga convencer o governo de que já "deu uma contribuição significativa para a sustentabilidade da indústria de notícias australiana ao celebrar acordos comerciais com empresas de mídia".
O Google e o Facebook chegaram a acordos com empresas de mídia australianas numa tentativa de demonstrar que não eram necessárias mais medidas coercitivas.
A lei revisada dá às empresas de tecnologia um período mais longo do que o normal para entrar em acordos voluntários antes de serem forçadas a entrar em arbitragem.
“Embora os editores de notícias tenham um direito relacionado, eles podem não ter a força financeira para negociar acordos justos e equilibrados com essas empresas de tecnologia que controlam, que poderiam ameaçar se retirar das negociações ou abandonar completamente os mercados”, disseram eles em um comunicado
Embora essas mudanças tenham sido ganhos táticos para o Facebook e o Google em relação à difícil proposta original da Austrália, está claro que os gigantes da tecnologia abandonaram sua posição anterior de que não deveriam pagar nada. A esta altura, parece improvável que o Google consiga resistir a propostas semelhantes nos Estados membros da UE, embora possam conseguir alguns acordos diluídos nas bordas.
Por fim, vale mencionar que o Canadá e outros países estão considerando legislação semelhante, enquanto o Facebook e o Google se apressam para contornar essas leis, firmando acordos voluntários com agências de notícias em todo o mundo.
E é que, na Europa, a reforma dos direitos autorais de 2019 estabeleceu notavelmente um "direito relacionado" para o benefício de editores e agências de notícias. Essa medida deve ajudá-los a cobrar pela aceitação de seu conteúdo por plataformas online e outros agregadores, compensando assim o colapso de sua receita de publicidade tradicional em benefício de gigantes da Internet como Facebook e Google.
Além disso, os Estados-Membros da União têm ainda até junho de 2021 para adotar a legislação pertinente sobre esta reforma no seu próprio país.