Em vários artigos que compartilhamos aqui no blog sobre os quais já falamos FLoC que é uma tecnologia do Google que basicamente troca rastreamento de usuário individual e impressão digital para identificação grupo (coorte) com base em históricos de navegação semelhantes de membros desse grupo.
rebanho coloque as pessoas em grupos com base em comportamentos de navegação semelhantes, o que significa que apenas "IDs de coorte" e não IDs de usuário individuais são usados para direcioná-los. O histórico da web e as entradas de algoritmo são salvas no navegador, e o navegador exibe apenas uma "coorte" contendo milhares de pessoas.
Em janeiro 2020, O Google disse que estava dando a si mesmo dois anos para bloquear cookies de terceiros, uma maneira comum de as empresas rastrearem pessoas em seus navegadores Chrome. O plano do Google é impedir que empresas de adware e outras organizações conectem os cookies do seu navegador a sites não operacionais:
“Após um diálogo inicial com a comunidade da web, estamos confiantes de que, com iteração e feedback contínuos, mecanismos de privacidade e padrões abertos como o Privacy Sandbox podem oferecer suporte a uma web saudável e com suporte de anúncios de uma forma que tornará os cookies de terceiros obsoletos . Uma vez que essas abordagens atendam às necessidades dos usuários, editores e anunciantes, e desenvolvam as ferramentas para mitigar soluções, planejamos descontinuar o suporte a cookies de terceiros no Chrome. Nossa intenção é fazer isso em dois anos. Mas não podemos fazer isso sozinhos, por isso precisamos que o ecossistema participe dessas propostas. Planejamos começar os primeiros testes de origem ainda este ano, começando com a medição de conversão e continuando com a personalização.
Para faze-lo, O editor do Chrome propôs coortes de aprendizagem federada (FLoC) que faz parte da caixa de proteção de privacidade. Os engenheiros do Chrome têm trabalhado com a indústria em uma escala maior, incluindo a organização de padrões da web W3C, em ideias de Sandbox que o Google e outros jogadores de tecnologia de anúncios surgiram. De acordo com o Google, algumas dessas ideias provavelmente serão mais exploradas.
Depois disso, várias marcas e grupos renomados concorreram contra FloC e em resposta à reação da indústria, O Google decidiu adiar a remoção do suporte a cookies de terceiros do Chrome. Muitos navegadores agora bloqueiam cookies de rastreamento de terceiros, mas o Google não iria intervir sem antes proteger seu modelo de negócios, especialmente com FLoC. Porém, em face das reações em cadeia, tanto de atores do setor quanto de políticos (por exemplo, a pesquisa da UE voltada para os serviços de tecnologia de anúncios do Google), O Google diz que "ficou claro que leva mais tempo em todo o ecossistema para conseguir isso."
O Google afirmou ter recebido "comentários substanciais" da comunidade da web após seu primeiro teste FLoC, e agora vai demorar um pouco mais que o mecanismo seja implementado em larga escala. O Google diz que isso "dará tempo suficiente para o debate público sobre as soluções apropriadas, o envolvimento contínuo com os reguladores e para os editores e a indústria de publicidade migrarem seus serviços". Embora FLoC seja o principal argumento do Google para a substituição de um cookie de anúncio de rastreamento de usuário, não é a única opção. A empresa disse que "o Chrome e outros fizeram mais de 30 envios, e quatro deles estão disponíveis no Origin Trials."
O Google atualizou seu programa de privacidade mensal do sandbox para mostrar que a empresa adiou os testes de FLoC do quarto trimestre de 2021 (anunciado em julho) até o primeiro trimestre de 2022. Testando a API FLEDGE, a nova proposta do Chrome para ajudar os anunciantes a redirecionar publicidade sem cookies de terceiros na web também está sendo adiada e será não ocorrerá até o primeiro trimestre de 2022.
O Google agora planeja lançar FLoC para navegadores até o final de 2022 (o segmento verde no roteiro abaixo), depois a fase de suporte a cookies de terceiros no final de 2023, durante um período de 3 meses.
O período de "discussão", inicialmente previsto para terminar no terceiro trimestre de 2021, durante o qual "as tecnologias e seus protótipos são discutidos em fóruns como o GitHub ou grupos W3C", foi estendido até o final do quarto trimestre de 2021. Este Também impacta a estimativa de quando o teste deve terminar, que agora muda do final do segundo trimestre para o final do terceiro trimestre de 2022.
Além disso, o teste de APIs na categoria de 'medição de publicidade digital' também foi adiado para o primeiro trimestre de 2022.
fonte: https://www.privacysandbox.com/