Amazon também se junta ao bloqueio FLoC

Já em várias ocasiões falamos sobre FloC (o sistema que supostamente substitui os cookies de publicidade no Chrome) aqui no blog e tem dado muito o que falar Como várias empresas de publicidade, bem como desenvolvedores e marcas renomados no mundo da tecnologia, expressaram seu desacordo na introdução deste sistema no Chrome.

Com ele defensores da privacidade, porém, eles estão soando os alarmes sobre o que consideram uma tecnologia ainda piore fornecedores de navegadores baseados em Chromium, como Brave e Vivaldi, estão comprometidos em combater o FLoC em todas as suas formas.

Esse é o caso do GitHub que há várias semanas tornou conhecida sua posição no FloC e desativou o rastreamento de Floc ao implementar um cabeçalho HTTP em todos os sites da página GitHub.

Já o GitHub informou aos usuários sobre a adição de um cabeçalho HTTP que bloquearia o FLoC na plataforma de hospedagem de código. Tanto o cabeçalho HTTP de github.com quanto o domínio alternativo github.io retornam o cabeçalho "Permissions-Policy: interest-cohort = ()". No que diz respeito ao usuário médio, o rastreamento FLoC do Google será bloqueado em qualquer site ou página da web hospedada nesses dois domínios.

E agora, a Amazon também tomou a decisão de bloquear FloCjá que a maioria das propriedades da Amazon, incluindo Amazon, WholeFoods e Zappos, bloqueia o sistema de rastreamento FLoC do Google para coletar dados valiosos que refletem os produtos pesquisados ​​nos sites de comércio eletrônico da Amazon, com base no código do site analisado por especialistas em tecnologia.

"Esta decisão está diretamente relacionada à tentativa do Google de fornecer uma alternativa ao cookie de terceiros", disse Amanda Martin, vice-presidente de parcerias corporativas da agência digital Goodway Group.

De acordo com especialistas que estudaram o código-fonte dos sites da Amazon, o grande varejista adicionou código a suas propriedades digitais para evitar que FLoC rastreie visitantes usando o navegador Chrome.

Por exemplo, enquanto no início da semana WholeFoods.com e Woot.com não haviam incluído um código para bloquear FLoC, na quinta-feira eles descobriram que esses sites tinham um código que dizia ao sistema do Google para não incluir as atividades de seus visitantes. para relatar ou atribuir identificadores.

No entanto, há um aviso sobre o bloqueio de FLoC nas páginas da Whole Foods. Enquanto outros domínios de propriedade da Amazon mencionados aqui que bloqueiam o FLoC fazem isso usando a abordagem recomendada pelo Google de enviar um cabeçalho de resposta de páginas HTML, o bloqueio do Whole Foods usa uma tática que envia um cabeçalho de cancelamento de assinatura de solicitações de varredura da Amazon.

E é preciso levar em consideração que A Amazon está desenvolvendo não apenas um negócio de compras online, mas também um negócio de publicidade, em que o Google e o Facebook atualmente têm uma grande fatia do mercado de publicidade digital, mas o negócio de publicidade da Amazon também está crescendo rapidamente.

A Amazon deve desenvolver seus próprios identificadores de publicidade no futuro. e está tentando melhorar as ferramentas da plataforma de demanda (DSP) sem o envolvimento do Google. A decisão de bloquear o FLoC não é apenas um benefício direto, mas também uma decisão competitiva.

Enquanto Pode parecer óbvio que a Amazon quer acabar com qualquer iniciativa do Google, a empresa tem muitos motivos para atrapalhar o sucesso da FLoC. Simplificando, não é do interesse da Amazon permitir que estranhos como o Google ou outras empresas de tecnologia de publicidade se beneficiem de seus valiosos dados de comprador.

Sem os visitantes da Amazônia com os dados coletados, O FLoC do Google pode estar em desvantagemum funcionário da agência disse sob condição de anonimato.

Se a Amazon tivesse optado por não bloquear o FLoC, a empresa poderia ter ajudado o Google permitindo:

“Melhorou drasticamente os resultados de algumas compras de FLoC no mercado”, disse o executivo. As afirmações do Google sobre o desempenho do método já foram analisadas.

fonte: https://digiday.com


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