Google a anunțat că va amâna ambiţiosul lui intenționați să eliminați cookie-urile de urmărire de la terți în Chrome până în a doua jumătate a anului 2024.
Google anunțat inițial care intenționează să elimine treptat suportul pentru cookie-urile de urmărire terță parte în Chrome în termen de doi ani la începutul anului 2020, acum aproximativ doi ani și jumătate (și o pandemie globală). Presiunea de reglementare a dus la o întârziere mai devreme care a împins fereastra până în 2023.
Sin embargo, abordarea actuală a dezvoltării (dacă nu tehnologia de bază, până acum) a noii tehnologii ar fi primit aprobarea de la Autoritatea Piețelor și Concurenței (CMA) din Regatul Unit, astfel încât aceasta ar putea fi ultima dată când este amânată.
Planul Google de a elimina cookie-urile terță parte din Chrome Este o mișcare care ar schimba modul în care anunțurile sunt direcționate pe site-uri web. Compania spune că a lucrat cu editori, agenți de marketing și autorități de reglementare la planul său de înlocuire a cookie-urilor terță parte.
În prezent, Cookie-urile sunt principalul mediu pe care îl folosesc comercianții să urmărească activitatea online a utilizatorilor și să adapteze anunțurile în consecință. Cu toate acestea, Google, liderul mondial în publicitate online și dezvoltatorul Chrome, cel mai folosit browser din lume, a decis să se descurce fără el.
„Cel mai consistent feedback pe care l-am primit este necesitatea de a acorda mai mult timp pentru evaluarea și testarea noului Privacy Sandbox înainte de a renunța la cookie-urile terță parte în Chrome. Acum intenționăm să începem eliminarea treptată a cookie-urilor terță parte din Chrome în a doua jumătate a anului 2024”, a scris Anthony Chavez, vicepreședinte Privacy Sandbox.
Compania a spus că feedbackul a arătat asta Agenții de publicitate au nevoie de mai mult timp pentru a testa tehnologia. Este a doua oară când Google a amânat implementarea alternativei sale cookie numită Privacy Sandbox, deoarece presiunile de reglementare au încetinit implementarea tehnologiei, dar Google ar putea obține aprobarea autorităților de reglementare pentru noua dată de lansare.
În plus, într-un anunț privind testarea acestor noi instrumente de publicitate sensibile la confidențialitate, s-a menționat că acestea vor fi extinse la mai mulți utilizatori la începutul lunii august și vor fi extinse în restul acestui an și în 2023.
În ultimii luni, Google a lansat versiuni de încercare a unei serii de noi instrumente de confidențialitate. API Sandbox în Chrome pentru ca dezvoltatorii să le testeze. Aceste API includ „Fledge” și „Teme”, despre care compania spune că ating un echilibru între păstrarea confidențialității și urmărirea economiei de publicitate online, care este esențială pentru afacerea sa.
Pentru cei Este posibil ca utilizatorii care se află pe o versiune beta de Chrome să fie deja activați. În plus, decizia Google de a elimina cookie-urile reflectă măsurile luate de Apple, care a zguduit piața de publicitate digitală anul trecut, limitând accesul agenților de publicitate la datele utilizatorilor de pe sistemul său de operare iOS.
Cu toate acestea, într-un moment în care giganții tehnologiei sunt supuși unui control antitrust din ce în ce mai mare, unii experți se tem că decizia Google de a elimina cookie-urile îi va consolida puterea pe piața de publicitate digitală, unde joacă deja un rol dominant.
Privacy Sandbox își propune să colaboreze cu ecosistemul pentru a dezvolta alternative de păstrare a confidențialității la cookie-urile terță parte și alte forme de urmărire între site-uri.
Acesta propune utilizarea unui algoritm în browser, Federated Learning of Cohorts (FLoC), pentru a analiza activitatea unui utilizator și a genera un ID de „conservare a confidențialității” care poate fi utilizat pentru direcționare. Google susține că Privacy Sandbox este mai anonim decât cookie-urile, dar Electronic Frontier Foundation (EFF) l-a descris ca fiind „opusul tehnologiei de păstrare a confidențialității” și similar cu „comportamentul de credit scoring”.
În cele din urmă dacă sunteți interesat să aflați mai multe despre asta, puteți verifica detaliile în următorul link.