В нескольких статьях, которыми мы поделились здесь, в блоге, мы уже говорили о FLoC - это технология от Google, что в основном обменивает индивидуальное отслеживание пользователя и снятие отпечатков пальцев для идентификации группа (когорта) на основе аналогичных историй просмотров членов этой группы.
стадо объединять людей в группы на основе схожего поведения при просмотре веб-страниц, что означает, что для таргетинга используются только «идентификаторы когорт», а не идентификаторы отдельных пользователей. Записи веб-истории и алгоритмов сохраняются в браузере, и браузер отображает только одну «когорту», состоящую из тысяч человек.
В январе 2020 г. Google заявил, что дает себе два года на блокировку сторонних файлов cookie., распространенный способ отслеживания людей в браузере Chrome. План Google состоит в том, чтобы запретить рекламным компаниям и другим организациям подключать файлы cookie вашего браузера к неработающим веб-сайтам:
«После первоначального диалога с веб-сообществом мы уверены, что при постоянных итерациях и обратной связи механизмы конфиденциальности и открытые стандарты, такие как« песочница конфиденциальности », могут поддерживать работоспособность веб-сайтов с рекламной поддержкой таким образом, что сторонние файлы cookie станут устаревшими. . Как только эти подходы будут соответствовать потребностям пользователей, издателей и рекламодателей и будут разработаны инструменты для смягчения последствий, мы планируем постепенно отказаться от поддержки сторонних файлов cookie в Chrome. Мы намерены сделать это за два года. Но мы не можем сделать это в одиночку, и поэтому нам нужна экосистема для участия в этих предложениях. Мы планируем начать первые тесты происхождения позже в этом году, начиная с измерения конверсии и продолжая настройкой.
Сделать это, Редактор Chrome предложил группы федеративного обучения (FLoC) который является частью песочницы конфиденциальности. Инженеры Chrome работали с отраслью в более широком масштабе, в том числе с организацией по веб-стандартам W3C, над идеями песочницы, разработанными Google и другими игроками в области рекламных технологий. Согласно Google, некоторые из этих идей, вероятно, будут изучены дополнительно.
После этого против FloC выступили различные бренды и известные группы. и в ответ на реакцию отрасли, Google решил отложить удаление поддержки сторонних файлов cookie из Chrome. Многие браузеры теперь блокируют сторонние файлы cookie для отслеживания, но Google не собирался вмешиваться, не защитив сначала свою бизнес-модель, особенно с помощью FLoC. Тем не менее, перед лицом цепных реакций, как от игроков отрасли, так и от политиков (например, опрос ЕС, посвященный сервисам рекламных технологий Google), Google заявляет, что «стало ясно, что для достижения этой цели требуется больше времени в экосистеме».
Google заявил, что получил "существенные комментарии" из веб-сообщества после вашего первого теста FLoC, и теперь это займет немного больше времени чтобы механизм был реализован в больших масштабах. Google заявляет, что это «даст достаточно времени для публичных обсуждений подходящих решений, продолжения взаимодействия с регулирующими органами, а также для издателей и рекламной индустрии, чтобы перенести свои услуги». Хотя FLoC является основным аргументом Google в пользу переопределения файлов cookie для отслеживания рекламы пользователей, это не единственный их вариант. Компания заявила, что «Chrome и другие компании подали более 30 заявок, и четыре из них доступны в пробных версиях Origin».
Google обновил свою ежемесячную программу конфиденциальности песочницы, чтобы показать, что компания отложила тестирование FLoC с четвертого квартала 2021 года (объявленное в июле) до первого квартала 2022 года. Тестирование FLEDGE API, новое предложение Chrome, помогающее рекламодателям перенаправлять рекламу без сторонних файлов cookie в Интернете, также откладывается и будет не состоится до первого квартала 2022 года.
Google планирует внедрить FLoC в браузеры к концу 2022 года. (зеленый сегмент в дорожной карте ниже), затем фаза поддержки сторонних файлов cookie в конце 2023 года в течение 3 месяцев.
Период «обсуждения», который первоначально планировалось завершить в третьем квартале 2021 года, в течение которого «технологии и их прототипы обсуждаются на форумах, таких как GitHub или группы W3C», был продлен до конца четвертого квартала 2021 года. Это также влияет на оценку ожидаемого окончания тестирования, которая теперь меняется с конца второго квартала до конца третьего квартала 2022 года.
Кроме того, тестирование API в категории «измерить цифровую рекламу» также было перенесено на первый квартал 2022 года.
источник: https://www.privacysandbox.com/