FLoC - это метод автоматического таргетинга рекламы без файлов cookie. от Google, который «защищает конфиденциальность», предоставляя пользователям Интернета большую степень анонимности, чем сторонние файлы cookie.
Однако FLoC может ускорить и упростить для рекламных компаний поиск информации и доступ к ней. о людях в сети, как и ожидали различные защитники конфиденциальности и этики данных, компании начинают комбинировать учетные данные FLoC с существующей идентифицируемой информацией профиля.
Технологические компании, работающие на рынке управления цифровой идентификацией, заявляют, что идентификаторы помогут повысить точность систем, определяющих личность людей, и даже могут служить в качестве постоянных идентификаторов.
«Чем больше у нас сигналов, тем точнее мы будем, и идентификаторы FLoC будут одним из сигналов, которые мы будем использовать», - сказал Матье Рош, генеральный директор ID5.
Google определяет FLoC как модель таргетинга рекламы, обеспечивающую конфиденциальность, поскольку этот метод не отслеживает людей индивидуально. Вместо этого FLoC использует машинное обучение для группировки людей на основе посещенных ими веб-страниц.
Кроме того, присвоенный людям идентификатор FLoC обновляется еженедельно, что предназначено для фильтрации их в постепенно развивающиеся коллективы и, очевидно, ограничения использования идентификатора FLoC в качестве постоянного идентификатора. Поскольку система работает автоматически в веб-браузерах, таких как Chrome, Google точно не определяет, как она собирает когорты.
Тем не менее, рекламная индустрия (который использует фундаментальные интернет-технологии, такие как файлы cookie и IP-адрес, для идентификации людей в сети) видит возможность сделать то же самое с идентификаторами FLoC надеясь предотвратить неминуемое исчезновение файлов cookie.
Через некоторое время, Идентификаторы FLoC могут работать как постоянные идентификаторы так же, как IP-адреса, сказал Нишант Десаи, директор по технологиям и групповым операциям в Xaxis, рекламном подразделении GroupM.
Как и IP-адреса, идентификаторы FLoC не будут полностью статичными. Однако одни и те же идентификаторы FLoC или диапазон идентификаторов, вероятно, связаны с кем-то.
«Если его поведение не изменится, алгоритм продолжит влиять на него в той же когорте, поэтому некоторые пользователи будут иметь постоянный идентификатор FLoC, связанный с ними, или могут иметь его».
Защитники конфиденциальности утверждают, что учетные данные FLoC могут облегчить компании по сбору информации о человеке.
Хотя до сих пор веб-пользователь должен был посетить веб-сайт хотя бы один раз, прежде чем сайт сможет разместить файл cookie на его машине для отслеживания его перемещений в Интернете, идентификатор FLoC и отправляемые им сигналы будут известны.
Помимо подключения идентификаторов FLoC к другим типам данных, Метод таргетинга Google без файлов cookie может использоваться сам по себе для создания профилей аудитории.
Однако очевидно, что другие компании рассматривают учетные данные FLoC как потенциально ценные идентификационные данные, поэтому сторонники конфиденциальности, такие как Cyphers, рассматривают их как проблему конфиденциальности, что не является теоретическим.
Chrome назначит идентификатор FLoC каждому пользователю Chrome, который не отказался от подписки, отключив настройку песочницы конфиденциальности браузера или заблокировав ее с помощью расширения. Таким образом, даже если кто-то никогда раньше не посещал сайт, FLoC ID может раскрыть информацию об этом человеке, которую сайт или рекламная система могли бы не иметь в противном случае.
Например, вместе эти сигналы данных могут выявить пол человека, если он, вероятно, находится в группе доходов выше или ниже определенного дохода, или если они живут в определенном регионе.