Google объявил, что откладывает его амбициозный планирую удалить отслеживающие куки от третьих лиц в Chrome до второй половины 2024 года.
Google первоначально объявлено которая планирует поэтапно отказаться от поддержки сторонних файлов cookie отслеживания в Chrome в течение двух лет. в начале 2020 года, сейчас примерно два с половиной года назад (и глобальная пандемия). Регуляторное давление привело к более ранней задержке, которая отодвинула окно до 2023 года.
Тем не менее, текущий подход к разработке (если не основная технология, то пока) новой технологии получил бы одобрение Управление по рынкам и конкуренции (CMA) из Великобритании, так что это может быть последняя задержка.
Google планирует удалить сторонние файлы cookie из Chrome это шаг, который изменит способ таргетинга рекламы на веб-сайтах. Компания заявляет, что работала с издателями, маркетологами и регулирующими органами над планом замены сторонних файлов cookie.
В настоящее время, файлы cookie являются основным средством, которое они используют продавцов для отслеживания онлайн-активности пользователей и соответствующей адаптации рекламы. Однако Google, мировой лидер в области онлайн-рекламы и разработчик Chrome, самого распространенного браузера в мире, решил обойтись без него.
«Самая последовательная обратная связь, которую мы получили, — это потребность в большем количестве времени для оценки и тестирования того, что нового в песочнице конфиденциальности, прежде чем сторонние файлы cookie в Chrome будут объявлены устаревшими. Теперь мы намерены начать поэтапный отказ от сторонних файлов cookie в Chrome во второй половине 2024 года», — написал Энтони Чавес, вице-президент Privacy Sandbox.
Компания заявила, что комментарии показали, что рекламодателям нужно больше времени для тестирования технологии. Это второй раз, когда Google откладывает внедрение своей альтернативы файлам cookie под названием «Песочница конфиденциальности», поскольку давление со стороны регулирующих органов замедлило развертывание технологии, но Google может получить одобрение регулирующих органов на новую дату запуска.
Также в объявлении об испытаниях этих новых рекламных инструментов, ориентированных на конфиденциальность, было упомянуто, что они будут распространены на большее количество пользователей в начале августа и будут продлены на оставшуюся часть этого года и до 2023 года.
В последние месяцы Google выпустил тестовые версии из серии новых инструментов конфиденциальности. API песочницы в Chrome для тестирования разработчиками. Эти API включают «Fledge» и «Topics», которые, по словам компании, обеспечивают баланс между сохранением конфиденциальности и экономикой онлайн-рекламы, которая имеет решающее значение для ее бизнеса.
Для тех, кто пользователи, использующие бета-версию Chrome, возможно, они уже включены. Кроме того, решение Google удалить файлы cookie перекликается с шагами, предпринятыми Apple, которая в прошлом году потрясла рынок цифровой рекламы, ограничив доступ рекламодателей к пользовательским данным в своей операционной системе iOS.
Однако в то время, когда технологические гиганты находятся под пристальным вниманием антимонопольного законодательства, некоторые эксперты опасаются, что решение Google удалить файлы cookie укрепит его влияние на рынке цифровой рекламы, где он уже играет доминирующую роль.
Песочница конфиденциальности направлена на работу с экосистемой для разработки сохраняющих конфиденциальность альтернатив сторонним файлам cookie и другим формам межсайтового отслеживания.
Он предлагает использовать встроенный в браузер алгоритм Federated Learning Cohorts (FLoC) для анализа активности пользователя и создания идентификатора, «сохраняющего конфиденциальность», который можно использовать для таргетинга. Google утверждает, что Privacy Sandbox более анонимна, чем файлы cookie, но Electronic Frontier Foundation (EFF) описал ее как «противоположность технологии сохранения конфиденциальности» и сродни «поведению кредитного скоринга».
В конце концов если вам интересно узнать об этом больше, вы можете проверить подробности в по следующей ссылке.