Austrálsky parlament to schválil konečná verzia právne predpisy, ktoré nútia spoločnosti Google a Facebook platiť za prepojenie spravodajských článkov. Prijatím kódexu na vyjednávanie médií sa končí kontroverzné niekoľkomesačné rokovania medzi austrálskou vládou a dvoma technologickými gigantmi, ktoré sú v kódexe spomenuté.
Google a Facebook už dlho tvrdia, že by platiť nemuseli cent za odkaz na spravodajské články, pretože odkazy odosielajú hodnotný prenos na spravodajské stránky.
Za posledné desaťročie sa spoločnosti Google úspešne darilo vracať úsilie smerujúce k narušeniu princípu bezplatných odkazov.
V posledných rokoch sa však Austrália a Európa stali odhodlanejšími prinútiť amerických technologických gigantov, aby finančne podporovali svoje národné informačné odvetvia.
Pôvodná verzia austrálskeho zákona bola ešte agresívnejšia, napr Nielenže by to prinútilo technologické giganty rokovať so spravodajskými webmi, ale aj navrhlo arbitrážny proces, v ktorom každá strana (austrálsky vydavateľ a technologický gigant) predloží návrh a potom nezávislý arbiter rozhodne, ktorý návrh to bol. „rozumnejšie“.
V januári spoločnosť Google pohrozila vypnutím svojho austrálskeho vyhľadávacieho nástroja ak zákon vstúpil do platnosti. Minulý týždeň zašiel Facebook ešte ďalej tým, že používateľom zabránil zdieľať austrálske spravodajské články.
Kým Spoločnosť Microsoft sa tejto príležitosti chopila podkopať svojich súperov, dôrazne podporovať austrálsky prístup a podporovať koncepciu platieb za spravodajský obsah.
Po dňoch intenzívnych rokovaní dosiahli Facebook a Austrália dohodu o zachovaní tváre.
Facebook súhlasil s opätovnou aktiváciou zdieľania článkov stlačte výmenou za austrálsku vládu, ktorá umožňuje spoločnosti Facebook odhlásiť sa z núteného rozhodcovského procesu ak by dokázal presvedčiť vládu, že už „významnou mierou prispel k udržateľnosti austrálskeho spravodajského priemyslu uzatvorením obchodných dohôd s mediálnymi spoločnosťami“.
Google a Facebook dosiahli dohody s austrálskymi mediálnymi spoločnosťami v snahe preukázať, že už nie sú potrebné ďalšie donucovacie opatrenia.
Revidovaný zákon poskytuje technologickým spoločnostiam dlhšie obdobie, než je obvyklé, aby mohli uzavrieť dobrovoľné dohody predtým, ako budú nútené vstúpiť do arbitráže.
"Hoci vydavatelia správ majú súvisiace právo, nemusia mať finančnú silu na to, aby mohli vyjednávať spravodlivé a vyvážené dohody s týmito spoločnosťami ovládajúcimi technológiu, ktoré by inak mohli hroziť, že vystúpia z rokovaní alebo úplne opustia trhy." Uviedli vo vyhlásení.
Aj keď tieto zmeny predstavovali pre Facebook a Google taktické zisky oproti pôvodnému tvrdému návrhu Austrálie, je zrejmé, že technologickí giganti opustili svoju doterajšiu pozíciu, v ktorej by nemali platiť vôbec. V tomto okamihu sa zdá nepravdepodobné, že Google bude schopný odolať podobným návrhom v členských štátoch EÚ, aj keď okolo nich môžu byť nejaké oslabené dohody.
konečne, Za zmienku stojí, že Kanada a ďalšie krajiny zvažujú podobnú legislatívu, zatiaľ čo Facebook a Google sa ponáhľajú poraziť tieto zákony uzatváraním dobrovoľných dohôd s tlačovými agentúrami po celom svete.
A je to tak, že v Európe reforma autorských práv z roku 2019 ustanovila najmä „súvisiace právo“ v prospech vydavateľov a tlačových agentúr. Toto opatrenie im má pomôcť spoplatniť prevzatie ich obsahu online platformami a inými agregátormi, a tak vyrovnať kolaps ich tradičných výnosov z reklamy v prospech internetových gigantov, ako sú Facebook a Google.
Okrem toho musia členské štáty Únie ešte do júna 2021 prijať príslušné zákony týkajúce sa tejto reformy vo svojej vlastnej krajine.