Austrálsky parlament schválil finálnu verziu legislatívy, ktorá vyžaduje, aby spoločnosti Google a Facebook platili za odkazy na spravodajské články. Prijatie kódexu mediálneho vyjednávania znamená koniec mesiacov sporných rokovaní medzi austrálskou vládou a dvoma technologickými gigantmi, ktorých mená sú uvedené v kódexe.
Google a Facebook už dlho tvrdia, že by nemali platiť ani cent za odkazy na spravodajské články, pretože odkazy posielajú na spravodajské stránky cennú návštevnosť.
Za posledné desaťročie sa spoločnosti Google úspešne darilo vracať úsilie smerujúce k narušeniu princípu bezplatných odkazov.
V posledných rokoch sa však Austrália a Európa stali odhodlanejšími prinútiť amerických technologických gigantov, aby finančne podporovali svoje národné informačné odvetvia.
Počiatočná verzia austrálskeho zákona bola ešte agresívnejšia, pretože by nielen nútila technologických gigantov rokovať so spravodajskými webmi, ale navrhovala aj arbitrážny proces, v ktorom by každá strana (austrálsky vydavateľ a technologický gigant) predložila návrh a potom by nezávislý arbiter rozhodol, ktorý návrh je „rozumnejší“.
V januári spoločnosť Google pohrozila, že ak zákon nadobudne účinnosť, vypne svoj austrálsky vyhľadávač . Minulý týždeň Facebook zašiel ešte ďalej a zabránil používateľom zdieľať austrálske spravodajské články.
Medzitým spoločnosť Microsoft využila príležitosť podkopať svojich konkurentov, pričom dôrazne podporila austrálsky prístup a koncept platenia za spravodajský obsah.
Po dňoch intenzívnych rokovaní dosiahli Facebook a Austrália dohodu o zachovaní tváre.
Spoločnosť Facebook súhlasila s opätovnou aktiváciou výmeny spravodajských článkov výmenou za to, že austrálska vláda umožní spoločnosti Facebook odstúpiť od núteného arbitrážneho procesu, ak dokáže vládu presvedčiť, že už „významne prispela k udržateľnosti austrálskeho spravodajského priemyslu uzavretím obchodných dohôd s mediálnymi spoločnosťami“.
Spoločnosti Google a Facebook dosiahli dohody s austrálskymi mediálnymi spoločnosťami v snahe preukázať, že ďalšie donucovacie opatrenia nie sú potrebné.
Revidovaný zákon poskytuje technologickým spoločnostiam dlhšie obdobie, než je obvyklé, aby mohli uzavrieť dobrovoľné dohody predtým, ako budú nútené vstúpiť do arbitráže.
"Hoci vydavatelia správ majú súvisiace právo, nemusia mať finančnú silu na to, aby mohli vyjednávať spravodlivé a vyvážené dohody s týmito spoločnosťami ovládajúcimi technológiu, ktoré by inak mohli hroziť, že vystúpia z rokovaní alebo úplne opustia trhy." Uviedli vo vyhlásení.
Aj keď tieto zmeny predstavovali pre Facebook a Google taktické zisky oproti pôvodnému tvrdému návrhu Austrálie, je zrejmé, že technologickí giganti opustili svoju doterajšiu pozíciu, v ktorej by nemali platiť vôbec. V tomto okamihu sa zdá nepravdepodobné, že Google bude schopný odolať podobným návrhom v členských štátoch EÚ, aj keď okolo nich môžu byť nejaké oslabené dohody.
Na záver stojí za zmienku, že Kanada a ďalšie krajiny zvažujú podobnú legislatívu, zatiaľ čo Facebook a Google sa ponáhľajú tieto zákony prekonať uzatváraním dobrovoľných dohôd s tlačovými agentúrami po celom svete.
A je to tak, že v Európe reforma autorských práv z roku 2019 ustanovila najmä „súvisiace právo“ v prospech vydavateľov a tlačových agentúr. Toto opatrenie im má pomôcť spoplatniť prevzatie ich obsahu online platformami a inými agregátormi, a tak vyrovnať kolaps ich tradičných výnosov z reklamy v prospech internetových gigantov, ako sú Facebook a Google.
Okrem toho musia členské štáty Únie ešte do júna 2021 prijať príslušné zákony týkajúce sa tejto reformy vo svojej vlastnej krajine.