Google oznámil, že to odloží jeho ambiciózny plánujete odstrániť sledovacie súbory cookie od tretích strán v prehliadači Chrome do druhej polovice roku 2024.
Google pôvodne oznámené ktorá plánuje do dvoch rokov ukončiť podporu pre sledovacie súbory cookie tretích strán v prehliadači Chrome začiatkom roku 2020, teraz asi pred dva a pol rokom (a globálna pandémia). Regulačný tlak viedol k skoršiemu oneskoreniu, ktoré posunulo okno do roku 2023.
Avšak, súčasný vývojový prístup (ak zatiaľ nie základná technológia) novej technológie by dostal súhlas Úrad pre trhy a hospodársku súťaž (CMA) zo Spojeného kráľovstva, takže toto môže byť poslednýkrát odložené.
Plán spoločnosti Google odstrániť súbory cookie tretích strán z prehliadača Chrome je to krok, ktorý by zmenil spôsob zacielenia reklám na webových stránkach. Spoločnosť tvrdí, že spolupracovala s vydavateľmi, obchodníkmi a regulačnými orgánmi na pláne výmeny súborov cookie tretích strán.
V súčasnej dobe, cookies sú hlavnými prostriedkami, ktoré používajú obchodníkov na sledovanie online aktivity používateľov a prispôsobenie reklám podľa toho. Google, svetový líder v online reklame a vývojár Chrome, najrozšírenejšieho prehliadača na svete, sa však rozhodol zaobísť bez neho.
„Najkonzistentnejšia spätná väzba, ktorú sme dostali, je potreba viac času na vyhodnotenie a testovanie noviniek v karanténe ochrany osobných údajov pred ukončením podpory súborov cookie tretích strán v prehliadači Chrome. Teraz máme v úmysle začať s postupným vyraďovaním súborov cookie tretích strán v prehliadači Chrome v druhej polovici roku 2024,“ napísal Anthony Chavez, viceprezident Privacy Sandbox.
Spoločnosť uviedla, že to dokazujú komentáre inzerenti potrebujú viac času na testovanie technológie. Toto je druhýkrát, čo spoločnosť Google odložila implementáciu svojej alternatívy súborov cookie s názvom Privacy Sandbox, pretože regulačné tlaky spomalili nasadenie technológie, ale Google by mohol získať súhlas regulačných orgánov na nový dátum spustenia.
V oznámení o testoch týchto nových reklamných nástrojov citlivých na súkromie sa tiež uvádzalo, že začiatkom augusta sa rozšíria na ďalších používateľov a predĺžia sa počas zvyšku tohto roka a do roku 2023.
Za posledných pár mesiacov Google zverejnil testovacie verzie zo série nových nástrojov ochrany osobných údajov. Rozhrania API karantény v prehliadači Chrome pre vývojárov na testovanie. Tieto rozhrania API zahŕňajú „Fledge“ a „Témy“, o ktorých spoločnosť tvrdí, že vytvárajú rovnováhu medzi ochranou súkromia a sledovaním ekonomiky online reklám, ktorá je pre jej podnikanie rozhodujúca.
Pre tých Používatelia, ktorí používajú beta verziu prehliadača Chrome, je možné, že už sú aktivovaní. Rozhodnutie spoločnosti Google odstrániť súbory cookie navyše odzrkadľuje kroky spoločnosti Apple, ktorá minulý rok otriasla trhom s digitálnou reklamou tým, že obmedzila prístup inzerentov k údajom používateľov v operačnom systéme iOS.
V čase, keď sú technologickí giganti pod čoraz väčším antimonopolným dohľadom, sa však niektorí experti obávajú, že rozhodnutie Googlu odstrániť súbory cookie posilní jeho silu na trhu s digitálnou reklamou, kde už teraz hrá dominantnú úlohu.
Privacy Sandbox má za cieľ spolupracovať s ekosystémom na vývoji alternatív na ochranu súkromia k súborom cookie tretích strán a iným formám sledovania medzi stránkami.
Navrhuje použitie algoritmu Federated Learning Cohorts (FLoC), ktorý sa nachádza v prehliadači, na analýzu aktivity používateľa a vygenerovanie ID na ochranu súkromia, ktoré možno použiť na zacielenie. Google tvrdí, že Privacy Sandbox je anonymnejší ako súbory cookie, ale Electronic Frontier Foundation (EFF) ho opísala ako „opak technológie na ochranu súkromia“ a podobne ako „správanie pri hodnotení kreditov“.
Konečne ak máte záujem dozvedieť sa o tom viac, môžete skontrolovať podrobnosti v nasledujúci odkaz.