Facebook sa chystá zažalovať Apple za „protisúťažné praktiky“. S pomocou externého právneho poradcu Facebook už mesiace pripravuje protimonopolnú žalobu proti spoločnosti Apple, ktorá údajne zneužila svoju moc na trhu so smartfónmi tým, že nútila vývojárov aplikácií dodržiavať pravidlá App Store , ktoré presadzujú vlastné aplikácie spoločnosti Apple.
Tón medzi Facebookom a Apple stúpa a po rokoch napätia by vojna medzi oboma gigantmi mohla dosiahnuť svoj vrchol pred súdom.
Facebook a Google získavajú veľkú časť svojich príjmov z reklamy , čo je trh s ročnou hodnotou miliárd dolárov. Preto je zabezpečenie zdravia tejto činnosti pre tieto významné značky kľúčové. Zatiaľ čo Google vlastní Android a jeho pravidlá ochrany osobných údajov nie sú voči reklame také nepriateľské, Apple a iOS nie sú. Spoločnosť sa snaží, aby sa jej platforma stala pre jej používateľov najbezpečnejším operačným systémom na trhu, čo pre niektorých predstavuje problém.
Pre vašu informáciu, v systéme iOS 13 môžu inzerenti používať jedinečný identifikátor s názvom IDFA (Identifier for Advertisers) na lepšie zacielenie reklám a odhadnutie ich účinnosti . Ide o jedinečný, šifrovaný identifikátor koncového bodu priradený operačným systémom; IDFA v systéme iOS a AAID v systéme Android.
Ale iOS 14 predpovedá, že každá aplikácia, ktorá chce tieto poverenia využiť, požiada používateľov, aby sa odhlásili zo sledovania pri prvom spustení aplikácie.
Je zrejmé, že nastavenia ochrany osobných údajov v systéme iOS 14 znížia cielenú reklamu pre firmy . Facebook mal pravdu, keď to v auguste povedal, že aktualizácia bude mať výrazný vplyv na niektoré časti jeho podnikania vrátane sledovania používateľov.
Spoločnosť uviedla, že tieto nastavenia v systéme Apple iOS 14 môžu viesť k dramatickému poklesu reklamnej aktivity o viac ako 50% v jej nástroji Audience Network.
Táto funkcia umožňuje inzerentom rozšíriť svoje kampane na Facebooku a Instagrame na celý internet prostredníctvom tisícok vysokokvalitných aplikácií. Audience Network pomáha vývojárom mobilných aplikácií poskytovať cielenú reklamu v aplikácii používateľom na základe údajov z Facebooku a tvrdí, že táto funkcia by už nebola užitočná, ak by sa tieto nastavenia systému iOS 14 implementovali.
V reakcii na skupiny pre občianske, ľudské a digitálne práva si Apple stojí za svojím plánom zavádzania novej funkcie App Monitoring Transparency (ATT) a Jane Horvath, hlavná riaditeľka spoločnosti Apple pre globálnu ochranu súkromia, sľubuje ôsmim organizáciám vrátane Amnesty International, Human Rights Watch a Electronic Frontier Foundation, že s reformou budú pokračovať.
„Sledovanie môže byť invazívne, dokonca strašidelné a väčšinou sa deje bez vedomia alebo súhlasu používateľa,“ napísala Jane Horvath, senior riaditeľka globálneho súkromia spoločnosti Apple. „To, čo niektoré spoločnosti nazývajú„ personalizované zážitky “, sú často zahalené pokusy zhromaždiť čo najviac údajov o ľuďoch, vytvoriť o nich komplexné profily a potom tieto profily speňažiť.“
Nakoniec Apple odložil plnú implementáciu funkcií systému iOS 14 na začiatok roka 2021. Zdá sa, že tieto opatrenia uprednostňujú súkromie a dôvernosť používateľských údajov pred záujmami inzerentov a vývojárov.
Niektorí však poskytli projekciu toho, čo to môže znamenať do budúcnosti. Na základe týchto kontrol tieto aktualizácie ukazujú, že reklama ako model speňažovania aplikácií je zdecimovaná.
V tomto prípade ako používateľ odhadujú, že sa musíme pripraviť na to, že za tieto aplikácie, ktoré boli kedysi zadarmo, zaplatíme hneď a predovšetkým musíme mať na pamäti, že Apple si účtuje províziu vo výške 30% zo všetkých platieb v rámci aplikácie.
Nakoniec by sa Facebook mohol rozhodnúť, že nebude vznášať obvinenia, pretože jeho riadiaci pracovníci čelia vnútornému odporu niektorých zamestnancov kvôli ich verejnej kampani proti spoločnosti Apple.