V predchádzajúcom článku sme hovorili o smrti projektu «Libra» kryptomena, ktorú Facebook plánoval zaviesť vo svojich produktoch, a je to tá, že keď hovorím o mŕtvych projektoch (neúspechu) v tomto článku, som rád, že sa s vami môžem podeliť o novinku, ktorá bola zverejnená pred niekoľkými dňami, ale ešte som ju nemal možnosť zdieľať.
A je to tak, ako hovorí nadpis FLoC je mŕtvy (a nejeden je s touto situáciou spokojný), pre tých, ktorí nepoznajú kontroverzný projekt Google, môžem povedať, že toto bola mizerná iniciatíva vyhľadávacieho giganta nahradiť súbory cookie pre záujmovo orientovanú reklamu zoskupením používateľov do skupín používateľov s porovnateľnými záujmami.
teraz namiesto toho, Google oznámil nový návrh s názvom „Témy“ Ide o to, že váš prehliadač sa pri prehliadaní webu učí záujmy používateľa (ďalšia myšlienka, ktorá sa mnohým nepáči).
Zámerom je, aby (témy) uchová údaje z posledných troch týždňov histórie prehliadania (zlý nápad) a odteraz, Google obmedzí počet tém na 300, pričom plánuje tento počet časom rozšíriť.
Google poznamenáva, že tieto témy nebudú zahŕňať citlivé kategórie, ako je pohlavie alebo rasa. Na určenie záujmu Google zoraďuje stránky, ktoré navštívite, na základe jednej z týchto 300 tém. V prípade stránok, ktoré ešte neboli hodnotené, prevezme kontrolu ľahký algoritmus strojového učenia v prehliadači a poskytne odhadovanú tému na základe názvu domény.
Bez ohľadu na dobrú vôľu spoločnosti Google v posledných rokoch, napríklad v boji proti zneužívaniu reklám a systematickému sledovaniu používateľov, ich úsilie bolo spochybnené riešením, ktoré spoločnosť ponúkla.
Federované vzdelávacie kohorty alebo (FLoC) boli propagované ako lepšia stratégia ktorý chráni súkromie ľudí a zároveň poskytuje inzerentom niečo, čo môžu využiť. Ale napriek tomu, zástancovia ochrany osobných údajov (urobili svoju prácu dobre) vtedy spustili poplach o tom, čo považujú za ešte horšiu technológiu, a tvorcovia prehliadačov na báze Chromium ako Brave a Vivaldi sa zaviazali bojovať proti FLoC vo všetkých jeho formách a nielen proti nim, ale aj proti rôznym projektom a značkám veľkých mien.
A pretože mnohí zástancovia súkromia neboli o tom presvedčení, videli FLoC ako riešenie ešte horšie ako problém, ktorý sa snaží vyriešiť. Okrem potenciálneho porušenia zákonov, ako je GDPR, kritici tiež poukázali na to, že FLoC bude zhromažďovať viac súkromných údajov vo forme histórie prehliadania, čo nerobia ani sledovacie súbory cookie.
Zatiaľ čo jedinečné individuálne identity môžu byť skryté za kohortami, údaje o histórii prehliadania možno stále považovať za trochu súkromné, najmä keď bude ľahké vytvoriť profily pre členov tejto skupiny.
Pred tým Google predložil ďalší návrh na sledovanie používateľov a umožniť inzerentom vytvárať cielené reklamy, a to pomocou rozhrania API „Témy“.
Nový systém by stále odstraňoval súbory cookie, ale nieupozorní inzerentov na oblasti záujmu používateľa na základe posledných troch týždňov histórie prehliadania webu používateľa.
v podstate pri návšteve stránky, ktorá podporuje API na reklamné účely, prehliadač zdieľa tri témy, ktoré vás zaujímajú (jedna za každý z posledných troch týždňov) každý týždeň náhodne vybratá z piatich hlavných tém. Stránka to potom môže zdieľať so svojimi reklamnými partnermi a rozhodnúť sa, ktoré reklamy sa zobrazia.
V ideálnom prípade toto by bola súkromná metóda rozhodovania o tom, ktorá reklama sa zobrazí a Google poznamenáva, že tiež poskytuje používateľom oveľa väčšiu kontrolu a transparentnosť, než je v súčasnosti štandardom. Používatelia si budú môcť prezerať a odstraňovať témy zo svojich zoznamov a tiež deaktivovať celé API.
Záujmovo orientovaná reklama (IBA) je forma personalizovanej reklamy, pri ktorej sa reklama vyberá pre používateľa na základe záujmov odvodených od stránok, ktoré v rámci povolenia navštívil.
Toto sa líši od kontextovej reklamy, ktorý je založený výlučne na záujme odvodenom z aktuálne prehliadanej (a inzerovanej) stránky. Jednou z výhod IBA je, že umožňuje stránkam, ktoré sú pre používateľa užitočné, no nemusia byť ľahko speňažené prostredníctvom kontextovej reklamy, zobrazovať reklamy, ktoré sú pre používateľa relevantnejšie, než by inak mohli byť. čo pomáha financovať stránky. používateľské návštevy.
Rozhranie Topics API má ľuďom poskytnúť volajúci (vrátane reklamnej technológie tretích strán alebo poskytovateľov reklamy na stránke, ktorí spúšťajú skript) všeobecné reklamné témy o ktoré by sa návštevník stránky mohol aktuálne zaujímať. Tieto témy budú dopĺňať kontext signálov aktuálnej stránky a možno ich kombinovať, aby pomohli nájsť vhodnú reklamu pre návštevníka.
Plány pre API Témy Google boli práve zdieľané so svetom, a spoločnosť hovorí, že ďalším krokom je vytvoriť testovacie nasadenie a zhromaždiť spätnú väzbu z internetu.
Dúfajme, že EFF, Mozilla, EÚ a ďalší zástancovia ochrany osobných údajov, ktorí sa vyjadrili k FLoC, budú s novým plánom Google súhlasiť.
Som veľmi šťastný, že som používateľom Vivaldi.