Avstralski parlament je odobril končna različica zakonodaja, ki bo Google in Facebook prisilila, da bosta plačevala za povezovanje novic. Sprejetje kodeksa pogajanj o medijih pomeni konec kontroverznih večmesečnih pogajanj med avstralsko vlado in obema tehnološkima velikanoma, ki sta omenjena v kodeksu.
Google in Facebook že dolgo trdita, da jim ne bi bilo treba plačevati peni za povezavo do člankov z novicami, ker povezave pošljejo dragocen promet na spletna mesta z novicami.
V zadnjem desetletju je Google uspešno poskušal spodkopati načelo brezplačnih povezav.
Toda v zadnjih letih so Avstralija in Evropa bolj odločne prisiliti ameriške tehnološke velikane, da finančno podpirajo svoje nacionalne informacijske industrije.
Prvotna različica avstralskega zakona je bila še bolj agresivna, kot je Ne samo, da bi prisilil tehnološke velikane, da se pogajajo z novicami, predlagal je tudi postopek arbitraže, v katerem bi vsaka stranka (avstralski založnik oziroma tehnološki velikan) predložila predlog, nato pa bi neodvisni arbiter odločil, kateri predlog. bolj "razumno".
Januarja je Google zagrozil z ukinitvijo avstralskega iskalnika če bi zakon začel veljati. Prejšnji teden je Facebook šel še dlje, saj je uporabnikom preprečil izmenjavo avstralskih člankov.
Medtem ko je Microsoft je svojo priložnost izkoristil spodkopati tekmece, močno podpira avstralski pristop in podpira koncept plačil za vsebino novic.
Po dnevih intenzivnih pogajanj sta Facebook in Avstralija dosegla dogovor o ohranjanju obraza.
Facebook se je strinjal, da bo znova aktiviral skupno rabo člankov pritisnite v zameno za avstralsko vlado, ki je Facebooku dovolila, da se odpove prisilnemu arbitražnemu postopku če bi lahko vlado prepričal, da je že "pomembno prispeval k trajnosti avstralske informativne industrije s sklenitvijo trgovinskih sporazumov z medijskimi podjetji".
Google in Facebook sta se dogovorila z avstralskimi medijskimi podjetji v poskusu, da bi pokazali, da ni več potrebno prisilno ukrepanje.
Spremenjeni zakon daje tehnološkim podjetjem daljše obdobje, kot je običajno, da sklenejo prostovoljne sporazume, preden jih prisilijo v arbitražo.
"Čeprav imajo založniki novic s tem povezano pravico, morda nimajo finančne moči, da bi se pogajali o poštenih in uravnoteženih poslih s temi nadzornimi tehnološkimi podjetji, ki bi sicer grozila, da bodo odstopila od pogajanj ali popolnoma opustila trge," so navedli v izjavi.
Čeprav so bile te spremembe za Facebook in Google taktično v primerjavi z avstralskim prvotnim trdim predlogom, je jasno, da so tehnološki velikani opustili svoje prejšnje stališče, da sploh ne bi smeli plačati. V tem trenutku se zdi malo verjetno, da se bo Google lahko upiral podobnim predlogom v državah članicah EU, čeprav bodo morda dobili nekaj razvodenelih poslov na robovih.
Končno, Omeniti velja, da Kanada in druge države razmišljajo o podobni zakonodaji, medtem ko Facebook in Google hitita premagati te zakone s prostovoljnimi sporazumi s tiskovnimi agencijami po vsem svetu.
In to je, da je v Evropi reforma avtorskih pravic leta 2019 zlasti vzpostavila "sorodno pravico" v korist založnikov in tiskovnih agencij. Ta ukrep naj bi jim pomagal zaračunati prevzem njihove vsebine s strani spletnih platform in drugih agregatorjev, s čimer bi izravnal propad svojih tradicionalnih prihodkov od oglaševanja v korist internetnih velikanov, kot sta Facebook in Google.
Poleg tega morajo države članice Unije do junija 2021 še vedno sprejeti ustrezne zakone v zvezi s to reformo v svoji državi.