Google je napovedal, da bo preložil njegov ambiciozen nameravate odstraniti sledilne piškotke od tretjih oseb v Chromu do druge polovice leta 2024.
google prvotno napovedano ki namerava v dveh letih postopno opustiti podporo za sledilne piškotke tretjih oseb v Chromu v začetku leta 2020, zdaj pred približno dvema letoma in pol (in globalno pandemijo). Regulativni pritisk je povzročil zgodnejšo zamudo, ki je okno pomaknila do leta 2023.
Vendar pa trenutni razvojni pristop (če ne osnovna tehnologija, doslej) nove tehnologije bi prejel odobritev organ za trge in konkurenco (CMA) iz Združenega kraljestva, tako da je to morda zadnja zamuda.
Googlov načrt za odstranitev piškotkov tretjih oseb iz Chroma gre za potezo, ki bi spremenila način ciljanja oglasov na spletnih mestih. Podjetje pravi, da je sodelovalo z založniki, tržniki in regulatorji pri svojem načrtu zamenjave piškotkov tretjih oseb.
Trenutno piškotki so glavno sredstvo, ki ga uporabljajo trgovci za sledenje spletne dejavnosti uporabnikov in temu primerno prilagajanje oglasov. Vendar se je Google, vodilni svetovni ponudnik spletnega oglaševanja in razvijalec Chroma, najbolj razširjenega brskalnika na svetu, odločil, da bo brez njega.
»Najbolj dosledne povratne informacije, ki smo jih prejeli, so, da je treba več časa oceniti in preizkusiti, kaj je novega v peskovniku zasebnosti, preden opustimo piškotke tretjih oseb v Chromu. Zdaj nameravamo začeti postopno opuščati piškotke tretjih oseb v Chromu v drugi polovici leta 2024,« je zapisal Anthony Chavez, podpredsednik Privacy Sandbox.
Podjetje je dejalo, da komentarji to kažejo oglaševalci potrebujejo več časa za testiranje tehnologije. To je že drugič, da je Google odložil implementacijo svoje alternative piškotkov, imenovane Privacy Sandbox, saj so regulatorni pritiski upočasnili uvajanje tehnologije, vendar bi Google lahko dobil odobritev regulatorjev za nov datum lansiranja.
Tudi v napovedi o preizkusih teh novih oglaševalskih orodij, občutljivih na zasebnost, je bilo omenjeno, da bodo razširjeni na več uporabnikov v začetku avgusta in bodo podaljšani do konca tega leta in do leta 2023.
V zadnjih mesecih Google je izdal testne različice serije novih orodij za zasebnost. API-ji peskovnika v Chromu za razvijalce za testiranje. Ti API-ji vključujejo »Fledge« in »Topics«, za katera družba pravi, da vzpostavljata ravnovesje med ohranjanjem zasebnosti in prizadevanjem za gospodarstvo spletnih oglasov, ki je ključnega pomena za njegovo poslovanje.
Za tiste uporabniki, ki uporabljajo beta različico Chroma, so morda že omogočeni. Poleg tega Googlova odločitev o odstranitvi piškotkov odmeva korake Applea, ki je lani pretresel trg digitalnega oglaševanja z omejitvijo dostopa oglaševalcev do uporabniških podatkov v svojem operacijskem sistemu iOS.
Vendar pa se v času, ko so tehnološki velikani pod vse večjim protimonopolnim nadzorom, nekateri strokovnjaki bojijo, da bo Google z odločitvijo o odstranitvi piškotkov okrepil svojo moč na trgu digitalnega oglaševanja, kjer ima že zdaj dominantno vlogo.
Privacy Sandbox želi sodelovati z ekosistemom pri razvoju alternativ za ohranjanje zasebnosti piškotkom tretjih oseb in drugim oblikam sledenja med spletnimi mesti.
Predlaga uporabo algoritma v brskalniku, Federated Learning Cohorts (FLoC), za analizo dejavnosti uporabnika in ustvarjanje ID-ja, ki "varuje zasebnost", ki se lahko uporablja za ciljanje. Google trdi, da je Privacy Sandbox bolj anonimen kot piškotki, vendar ga je Electronic Frontier Foundation (EFF) opisal kot "nasprotje tehnologije za ohranjanje zasebnosti" in podobno "bonitetnemu vedenju".
Končno če vas zanima več o tem, podrobnosti lahko preverite v naslednja povezava.