V prejšnjem članku smo govorili ob smrti projekta "Libra". kriptovaluto, ki jo je Facebook nameraval uvesti v svoje izdelke in je, da v tem članku govorim o mrtvih projektih (neuspehih), sem vesel, da lahko z vami delim novico, ki je bila objavljena pred nekaj dnevi, vendar je nisem imel priložnost deliti.
In tako je, kot pravi naslov FLoC je mrtev (in več kot eden je zadovoljen s to situacijo), za tiste, ki ne poznajo kontroverznega Googlovega projekta, vam lahko povem, da to je bila slaba pobuda iskalnega velikana za zamenjavo piškotkov za oglaševanje na podlagi zanimanja z združevanjem uporabnikov v skupine uporabnikov s primerljivimi interesi.
zdaj namesto tega, Google je objavil nov predlog, imenovan »Teme« v katerem je ideja tukaj, da vaš brskalnik spozna uporabnikove interese, ko brskajo po spletu (še ena ideja, ki je precej ljudem ni všeč).
Namenjeno je (Teme) bo ohranil podatke iz zadnjih treh tednov zgodovine brskanja (slaba ideja) in od zdaj naprej, Google bo število tem omejil na 300, sčasoma pa namerava to razširiti.
Google ugotavlja, da te teme ne bodo vključevale občutljivih kategorij, kot sta spol ali rasa. Za določitev obresti Google razvrsti spletna mesta, ki jih obiščete, na podlagi ene od teh 300 tem. Za spletna mesta, ki še niso bila uvrščena, bo prevzel lahek algoritem strojnega učenja v brskalniku in zagotovil ocenjeno temo na podlagi imena domene.
Ne glede na dobro voljo, ki jo je Google pokazal v zadnjih letih, na primer v boju proti zlorabi oglasov in sistemskemu sledenju uporabnikom, je bila njihova prizadevanja izpodbijana z rešitvijo, ki jo je ponudilo podjetje.
Zvezne učne kohorte oz (FLoC) so promovirali kot boljšo strategijo ki ščiti zasebnost ljudi, hkrati pa daje oglaševalcem nekaj, kar lahko izkoristijo. Toda kljub temu, zagovorniki zasebnosti (dobro so opravili svoje delo) takrat so sprožili alarm o tem, kar vidijo kot še slabšo tehnologijo, in izdelovalci brskalnikov, ki temeljijo na Chromiumu, kot sta Brave in Vivaldi, so se zavezali, da se bodo borili proti FLoC v vseh njegovih oblikah in ne samo proti njim, temveč proti različnim velikim projektom in blagovnim znamkam.
In ker mnogi zagovorniki zasebnosti v to niso bili prepričani, so videli FLoC kot rešitev, še hujšo od težave, ki jo poskuša rešiti. Poleg morebitnih kršitev zakonov, kot je GDPR, so kritiki tudi poudarili, da bi FLoC zbiral več zasebnih podatkov v obliki zgodovine brskanja, kar ne počnejo niti piškotki za sledenje.
Čeprav so edinstvene individualne identitete lahko skrite za kohortami, se lahko podatki o zgodovini brskanja še vedno štejejo za zasebne, še posebej, če bo enostavno razviti profile za člane te skupine.
Pred njim Google je podal še en predlog za sledenje uporabnikom in dovolite oglaševalcem, da ustvarijo ciljno usmerjene oglase, in to z API-jem »Teme«.
Novi sistem bi še vedno odstranil piškotke, vendar nebi obvestil oglaševalce o interesnih področjih uporabnika na podlagi zadnjih treh tednov uporabnikove zgodovine brskanja po spletu.
V bistvu ko obiščete spletno mesto, ki podpira API za reklamne namene, brskalnik deli tri teme, ki vas zanimajo (ena za vsak od zadnjih treh tednov) vsak teden naključno izbranih izmed petih najboljših tem. Spletno mesto lahko to nato deli s svojimi oglaševalskimi partnerji, da se odločijo, katere oglase bo prikazalo.
V idealnem primeru to bi bila bolj zasebna metoda odločanja, kateri oglas prikazati in Google ugotavlja, da daje uporabnikom veliko več nadzora in preglednosti, kot je trenutno običajno. Uporabniki si bodo lahko ogledali in odstranili teme s svojih seznamov ter tudi onemogočili celoten API.
Oglaševanje na podlagi interesov (IBA) je oblika prilagojenega oglaševanja, pri kateri je oglas izbran za uporabnika na podlagi interesov, ki izhajajo iz spletnih mest, ki jih je obiskal v prehodu.
To se razlikuje od kontekstualnega oglaševanja, ki temelji izključno na interesu, ki izhaja iz trenutnega ogledanega (in oglaševanega) spletnega mesta. Ena od prednosti IBA je, da spletnim mestom, ki so uporabne za uporabnika, vendar jih ni mogoče zlahka monetizirati s kontekstualnim oglaševanjem, omogoča prikazovanje oglasov, ki so za uporabnika pomembnejši, kot bi sicer bili, kar pomaga pri financiranju spletnih mest. obiski uporabnikov.
API za teme je namenjen ljudem klicatelji (vključno z oglaševalsko tehnologijo tretjih oseb ali ponudniki oglasov na strani, ki izvajajo skript) splošne oglaševalske teme za katero bi obiskovalca strani trenutno lahko zanimal. Te teme bodo dopolnjevale kontekst trenutnih signalov strani in jih je mogoče kombinirati, da bi obiskovalcu pomagale najti primerno oglaševanje.
Načrti za API Googlove teme so bile pravkar deljene s svetom, in podjetje pravi, da je naslednji korak ustvarjanje testne uvedbe in zbiranje povratnih informacij iz interneta.
Upajmo, da bodo EFF, Mozilla, EU in drugi zagovorniki zasebnosti, ki so govorili o FLoC, sodelovali pri Googlovem novem načrtu.
Zelo sem vesel, da sem uporabnik Vivaldija.