FLoC är inte längre lönsamt och kommer att ersättas av Topics

I en tidigare artikel pratade vi om projektet «Libra»s död kryptovalutan som Facebook planerade att introducera i sina produkter och det är att när jag pratar om döda projekt (misslyckanden) i den här artikeln är jag glad över att kunna dela med mig av en nyhet som släpptes för flera dagar sedan, men som jag inte hade haft möjligheten att dela.

Och det är det som rubriken säger FLoC är död (och fler än en är nöjd med den här situationen), för de som inte är medvetna om det kontroversiella Google-projektet kan jag berätta att det här var ett uselt initiativ från sökjätten för att ersätta cookies för intressebaserad reklam genom att gruppera användare i grupper av användare med jämförbara intressen.

nu istället, Google tillkännagav ett nytt förslag kallat "Ämnen" där tanken här är att din webbläsare lär sig användarens intressen när de surfar på nätet (en annan idé som ganska många människor ogillar).

Det är meningen att (Ämnen) kommer att behålla data från de senaste tre veckornas webbhistorik (dålig idé) och från och med nu, Google kommer att begränsa antalet ämnen till 300, med planer på att utöka detta med tiden.

Google noterar att dessa teman inte kommer att inkludera känsliga kategorier som kön eller ras. För att bestämma intresse Google rangordnar webbplatserna du besöker baserat på ett av dessa 300 ämnen. För webbplatser som inte har rankats tidigare kommer en lätt maskininlärningsalgoritm i webbläsaren att ta över och ge ett uppskattat ämne baserat på domännamnet.

Vilken goodwill Google än visat under de senaste åren, till exempel när det gäller att bekämpa annonsmissbruk och systemisk användarspårning, har deras ansträngningar utmanats av den lösning företaget har erbjudit.

Federated Learning Cohorts eller (FLoC) marknadsfördes som en bättre strategi som skyddar människors integritet samtidigt som de ger annonsörer något de kan dra nytta av. Men hursomhelst, integritetsförespråkare (de gjorde sitt jobb bra) de slog larm vid den tiden om vad de ser som ännu sämre teknik, och Chromium-baserade webbläsartillverkare som Brave och Vivaldi har lovat att bekämpa FLoC i alla dess former och inte bara dem, utan olika stora namnprojekt och varumärken.

Och eftersom många integritetsförespråkare de var inte övertygade om detta, såg de FLoC som en lösning som var ännu värre än problemet som den försöker lösa. Förutom att potentiellt bryta mot lagar som GDPR, påpekade kritiker också att FLoC skulle samla in mer privat data i form av webbhistorik, vilket inte ens spårningscookies gör.

Även om unika individuella identiteter kan döljas bakom kohorter, kan webbhistorikdata fortfarande betraktas som privat, särskilt när det är lätt att utveckla profiler för medlemmar i den gruppen.

Före det Google har lagt fram ytterligare ett förslag för att spåra användare och tillåta annonsörer att göra riktade annonser och detta är med "Ämnen" API.

Det nya systemet skulle fortfarande ta bort cookies, men nejskulle meddela annonsörer om en användares intresseområden baserat på de senaste tre veckorna av användarens webbhistorik.

i grund och botten när du besöker en webbplats som stöder API för reklamändamål, webbläsaren delar tre ämnen av intresse för dig (en för var och en av de senaste tre veckorna) slumpmässigt utvalda från sina fem bästa ämnen varje vecka. Webbplatsen kan sedan dela detta med sina annonspartners för att bestämma vilka annonser som ska visas.

Helst, detta skulle vara en mer privat metod för att bestämma vilken annons som ska visas och Google noterar att det också ger användarna mycket mer kontroll och transparens än vad som för närvarande är normen. Användare kommer att kunna se och ta bort ämnen från sina listor och även inaktivera hela API:et.

Intressebaserad reklam (IBA) är en form av personlig reklam där en annons väljs ut för användaren baserat på de intressen som kommer från de webbplatser de har besökt i passet.

Detta skiljer sig från kontextuell reklam, som enbart baseras på det intresse som härrör från den aktuella webbplatsen som visas (och annonseras). En av fördelarna med IBA är att det tillåter webbplatser som är användbara för användaren, men som kanske inte är lätta att tjäna pengar på genom kontextuell reklam, att visa annonser som är mer relevanta för användaren än de annars skulle kunna vara, vilket hjälper till att finansiera webbplatserna. användarbesök.

Ämnen API är avsett att ge människor uppringare (inklusive annonsteknik från tredje part eller annonsleverantörer på sidan som kör skriptet) allmänna reklamteman som sidbesökaren för närvarande kan vara intresserad av. Dessa teman kommer att komplettera sammanhanget för de aktuella sidsignalerna och kan kombineras för att hitta lämplig reklam för besökaren.

Planerna för API Google Topics har just delats med världen, och företaget säger att nästa steg är att skapa en testinstallation och samla in feedback från internet.

Förhoppningsvis kommer EFF, Mozilla, EU och andra integritetsförespråkare som har uttalat sig om FLoC att vara med på Googles nya plan.