Google erteleyeceğini duyurdu onun hırslı izleme çerezlerini kaldırmayı planlayın 2024'ün ikinci yarısına kadar Chrome'daki üçüncü taraflardan.
Google başlangıçta duyuruldu Chrome'da üçüncü taraf izleme çerezleri desteğini iki yıl içinde aşamalı olarak kaldırmayı planlayan 2020'nin başlarında, şimdi yaklaşık iki buçuk yıl önce (ve küresel bir salgın). Düzenleyici baskı, pencereyi 2023'e iten daha erken bir gecikmeyle sonuçlandı.
Sin ambargo, mevcut kalkınma yaklaşımı (şimdiye kadarki temel teknoloji değilse) yeni teknolojinin onayını alacaktı Piyasalar ve Rekabet Kurumu (CMA) İngiltere'den geliyor, bu yüzden bu son gecikme olabilir.
Google'ın üçüncü taraf çerezlerini Chrome'dan kaldırma planı bu, reklamların web sitelerinde hedeflenme şeklini değiştirecek bir harekettir. Şirket, üçüncü taraf çerez değiştirme planında yayıncılar, pazarlamacılar ve düzenleyicilerle çalıştığını söylüyor.
Şu anda, çerezler kullandıkları ana araçlardır kullanıcıların çevrimiçi etkinliklerini izlemek ve reklamları buna göre uyarlamak için tüccarlar. Ancak, çevrimiçi reklamcılıkta dünya lideri ve dünyanın en yaygın kullanılan tarayıcısı olan Chrome'un geliştiricisi Google, onsuz yapmaya karar verdi.
"Aldığımız en tutarlı geri bildirim, Chrome'da üçüncü taraf çerezleri kullanımdan kaldırmadan önce Privacy Sandbox'taki yenilikleri değerlendirmek ve test etmek için daha fazla zamana ihtiyaç duymamız oldu. Şimdi, 2024'ün ikinci yarısında Chrome'da üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırmaya başlamayı amaçlıyoruz, ”diye yazdı Privacy Sandbox Başkan Yardımcısı Anthony Chavez.
Şirket, yorumların gösterdiğini söyledi reklamverenlerin teknolojiyi test etmek için daha fazla zamana ihtiyacı var. Düzenleyici baskılar teknolojinin dağıtımını yavaşlattığı için Google, Privacy Sandbox adlı çerez alternatifinin uygulanmasını ikinci kez erteledi, ancak Google yeni lansman tarihi için düzenleyicilerden onay alabilir.
Ayrıca, gizliliğe duyarlı bu yeni reklam araçlarının testlerine ilişkin bir duyuruda, Ağustos ayı başlarında daha fazla kullanıcıya yaygınlaştırılacağı ve bu yılın geri kalanında ve 2023'e kadar uzatılacağı belirtildi.
Son aylarda, Google test sürümlerini yayınladı bir dizi yeni gizlilik aracı. Geliştiricilerin test etmesi için Chrome'daki korumalı alan API'leri. Bu API'ler, şirketin gizliliği korumak ve işi için kritik olan çevrimiçi reklam ekonomisini sürdürmek arasında bir denge kurduğunu söylediği "Fledge" ve "Konular"ı içerir.
Onlar için Chrome'un beta sürümünde olan kullanıcılar zaten etkinleştirilmiş olabilir. Ayrıca, Google'ın çerezleri kaldırma kararı, reklamverenlerin iOS işletim sistemindeki kullanıcı verilerine erişimini sınırlayarak dijital reklam pazarını geçen yıl sarsan Apple'ın attığı adımları yansıtıyor.
Ancak teknoloji devlerinin artan bir antitröst incelemesi altında olduğu bir dönemde, bazı uzmanlar Google'ın çerezleri kaldırma kararının zaten baskın bir rol oynadığı dijital reklam pazarında gücünü güçlendireceğinden korkuyor.
Privacy Sandbox, üçüncü taraf tanımlama bilgilerine ve diğer siteler arası izleme biçimlerine gizliliği koruyan alternatifler geliştirmek için ekosistemle birlikte çalışmayı amaçlar.
Bir kullanıcının etkinliğini analiz etmek ve hedefleme için kullanılabilecek bir "gizliliği koruyan" bir kimlik oluşturmak için tarayıcı içi bir algoritma olan Federated Learning Cohorts (FLoC) kullanılmasını önerir. Google, Privacy Sandbox'ın çerezlerden daha anonim olduğunu iddia ediyor, ancak Electronic Frontier Foundation (EFF) bunu "gizliliği koruyan teknolojinin tersi" ve "kredi puanlama davranışı" olarak tanımladı.
Nihayet onun hakkında daha fazla bilgi edinmekle ilgileniyorsanayrıntılarını kontrol edebilirsiniz. aşağıdaki bağlantı.