FLoC - це метод автоматичного націлювання оголошень без файлів cookie від Google, яка "захищає конфіденційність", надаючи користувачам Інтернету більшу ступінь анонімності, ніж сторонні файли cookie.
Однак FLoC може полегшити і полегшити рекламним компаніям ідентифікацію та доступ до інформації про людей в Інтернеті, як очікували різні захисники конфіденційності даних та етики, компанії починають поєднувати облікові дані FLoC з наявною ідентифікованою інформацією профілю.
Технологічні компанії, що працюють на ринку управління цифровими ідентифікаторами, заявляють, що ідентифікатори допоможуть підвищити точність систем, які виявляють особистість людей і навіть можуть служити стійкими ідентифікаторами.
"Чим більше сигналів у нас буде, тим точнішими ми будемо, і ідентифікатори FLoC будуть одним із сигналів, які ми будемо використовувати", - сказав Матьє Рош, генеральний директор ID5.
Google визначає FLoC як модель націлювання оголошень, яка сприяє конфіденційності, оскільки метод не відстежує людей окремо. Натомість FLoC використовує машинне навчання для групування людей на основі веб-сторінок, які вони відвідали.
Крім того, присвоєний людям ідентифікатор FLoC оновлюється щотижня, що має на меті фільтрувати їх у колективи, що поступово розвиваються, і очевидно обмежити використання ідентифікатора FLoC як постійного ідентифікатора. Оскільки система працює автоматично у таких веб-браузерах, як Chrome, Google точно не визначає, як вона збирає когорти.
Проте, рекламна індустрія (який прийняв основні Інтернет-технології, такі як файли cookie та IP-адресу для ідентифікації людей в Інтернеті) бачить можливість зробити те саме з ідентифікаторами FLoC сподіваючись запобігти швидкому зникненню печива.
Через деякий час, Ідентифікатори FLoC можуть функціонувати як постійні ідентифікатори так само, як IP-адреси, сказав Нішант Десай, директор з технологій та групових операцій в Xaxis, рекламному відділі GroupM.
Як і IP-адреси, ідентифікатори FLoC не будуть повністю статичними. Однак однакові ідентифікатори FLoC або той самий діапазон ідентифікаторів, ймовірно, пов'язані з кимось.
"Якщо його поведінка не зміниться, алгоритм буде продовжувати впливати на нього в тій самій когорті, тому деякі користувачі матимуть постійний ID FLoC, пов'язаний з ними, або може мати його".
Прихильники конфіденційності стверджують, що повноваження FLoC можуть полегшити труднощі для компаній щодо збору інформації про особу.
Хоча до цього часу користувач Інтернету повинен був відвідувати веб-сайт принаймні один раз, перш ніж сайт зможе розмістити на своїй машині cookie для відстеження їх руху в Інтернеті, буде відомий ідентифікатор FLoC та сигнали, які він видає.
На додаток до підключення ідентифікаторів FLoC до інших типів даних, Метод націлювання Google без файлів cookie можна використовувати самостійно для створення профілів аудиторії.
Однак очевидно, що інші компанії розглядають облікові дані FLoC як потенційно цінні дані про особу, саме тому захисники конфіденційності, такі як Cyphers, розглядають їх як проблему конфіденційності, що не є настільки теоретичним.
Chrome призначає ідентифікатор FLoC кожному користувачеві Chrome, який не відписався, вимкнувши налаштування пісочниці конфіденційності браузера або заблокувавши його за допомогою розширення. Отже, навіть якщо хтось ніколи раніше не відвідував веб-сайт, ідентифікатор FLoC може розкрити інформацію про цю особу, якої сайт чи система реклами може не мати в іншому випадку.
Наприклад, разом ці сигнали даних можуть виявити стать людини, якщо вона, ймовірно, потрапляє в категорію доходів вище або нижче певного доходу, або якщо вони проживають у певному регіоні.