Google оголосив, що відкладе його амбітний плануєте видалити файли cookie для відстеження від сторонніх розробників у Chrome до другої половини 2024 року.
Google спочатку оголошено планує поступово припинити підтримку сторонніх файлів cookie для відстеження в Chrome протягом двох років на початку 2020 року, зараз приблизно два з половиною роки тому (і глобальна пандемія). Регуляторний тиск призвів до більш ранньої затримки, яка пересунула вікно до 2023 року.
Проте, поточний підхід до розвитку (якщо не базова технологія, то поки що) нової технології отримав би схвалення Управління з питань ринків і конкуренції (CMA) із Великобританії, тож це може бути востаннє, коли його затримують.
Google планує видалити сторонні файли cookie з Chrome це крок, який змінить спосіб націлювання реклами на веб-сайти. Компанія каже, що працювала з видавцями, маркетологами та регуляторами над своїм планом заміни файлів cookie сторонніх розробників.
В даний час, файли cookie є основним засобом, який вони використовують продавцям, щоб відстежувати онлайн-активність користувачів і відповідним чином адаптувати рекламу. Однак компанія Google, світовий лідер в області онлайн-реклами і розробник Chrome, найпоширенішого браузера в світі, вирішила обійтися без нього.
«Найбільш послідовний відгук, який ми отримали, полягає в тому, що потрібно більше часу, щоб оцінити та перевірити, що нового в Privacy Sandbox, перш ніж припинити підтримку сторонніх файлів cookie в Chrome. Тепер ми маємо намір почати припинення сторонніх файлів cookie в Chrome у другій половині 2024 року», — написав Ентоні Чавес, віце-президент Privacy Sandbox.
У компанії заявили, що це свідчать коментарі рекламодавцям потрібно більше часу для тестування технології. Це вже другий випадок, коли Google відкладає реалізацію своєї альтернативи cookie під назвою Privacy Sandbox, оскільки регулятивний тиск уповільнює розгортання технології, але Google може отримати дозвіл від регуляторів на нову дату запуску.
Також в оголошенні про тестування цих нових інструментів реклами, що враховують конфіденційність, було зазначено, що вони будуть розширені для більшої кількості користувачів на початку серпня та будуть продовжені протягом решти цього року та до 2023 року.
В останні місяці Google випустив тестові версії серії нових інструментів конфіденційності. API пісочниці в Chrome для тестування розробниками. Ці API включають «Fledge» і «Topics», які, за словами компанії, забезпечують баланс між збереженням конфіденційності та економікою онлайн-реклами, що має вирішальне значення для її бізнесу.
Для тих, хто користувачів, які використовують бета-версію Chrome, можливо, вони вже ввімкнені. Крім того, рішення Google видалити файли cookie повторює кроки Apple, яка минулого року сколихнула ринок цифрової реклами, обмеживши доступ рекламодавців до даних користувачів у своїй операційній системі iOS.
Однак у той час, коли технічні гіганти перебувають під посиленим антимонопольним контролем, деякі експерти побоюються, що рішення Google видалити файли cookie посилить свою владу на ринку цифрової реклами, де вона вже відіграє домінуючу роль.
Privacy Sandbox має на меті співпрацювати з екосистемою, щоб розробити альтернативи для збереження конфіденційності стороннім файлам cookie та іншим формам міжсайтового відстеження.
Він пропонує використовувати вбудований у браузер алгоритм Federated Learning Cohorts (FLoC) для аналізу активності користувача та генерації ідентифікатора, який «зберігає конфіденційність», який можна використовувати для націлювання. Google стверджує, що Privacy Sandbox є більш анонімним, ніж файли cookie, але Electronic Frontier Foundation (EFF) описав його як «протилежність технології збереження конфіденційності» і схожу на «поведінку кредитного рейтингу».
В кінці кінців якщо вам цікаво дізнатись більше про це, ви можете перевірити деталі в наступне посилання.