В няколко статии, които споделихме тук в блога, за които вече говорихме FLoC, който е технология от Google, че по принцип обменя проследяване на отделни потребители и пръстови отпечатъци за идентификация група (кохорта) въз основа на подобни истории на сърфиране на членовете на тази група.
стадо поставя хората в групи въз основа на подобни поведения при сърфиране, което означава, че само „кохортни идентификатори“, а не индивидуални потребителски идентификатори се използват за тяхното насочване. Уеб историята и записите на алгоритъма се записват в браузъра, а браузърът показва само една „кохорта“, съдържаща хиляди хора.
През януари 2020 г. Google заяви, че си дава две години, за да блокира бисквитките на трети страни, често срещан начин за бизнеса да проследява хората в браузъра си Chrome. Планът на Google е да попречи на рекламните компании и други организации да свързват бисквитките на браузъра ви с неработещи уебсайтове:
„След първоначален диалог с уеб общността, ние сме уверени, че с непрекъсната итерация и обратна връзка механизмите за поверителност и отворените стандарти, като например Sandbox за поверителност, могат да поддържат здравословна мрежа, поддържана от реклами, по начин, който прави бисквитките на трети страни остарял. След като тези подходи отговарят на нуждите на потребителите, издателите и рекламодателите и разработят инструментите за смекчаване на решенията, ние планираме постепенно да прекратим поддръжката на бисквитки от трети страни в Chrome. Нашето намерение е да го направим след две години. Но не можем да го направим сами и затова се нуждаем от екосистемата, за да участваме в тези предложения. Планираме да започнем първите тестове за произход по -късно тази година, като започнем с измерване на конверсията и продължим с персонализиране.
Да го направя, Редакторът на Chrome предложи федеративни кохорти за обучение (FLoC) което е част от пясъчника на поверителността. Инженерите на Chrome са работили с индустрията в по -голям мащаб, включително организацията за уеб стандарти W3C, върху идеите на Sandbox, до които са дошли Google и други играчи на рекламни технологии. Според Google някои от тези идеи вероятно ще бъдат проучени допълнително.
След това различни марки и известни групи се състезаваха срещу FloC и в отговор на реакцията на индустрията, Google реши да отложи премахването на поддръжката на бисквитки на трети страни от Chrome. Много браузъри вече блокират бисквитки за проследяване на трети страни, но Google нямаше да се намеси, без първо да защити своя бизнес модел, особено с FLoC. Въпреки това, пред верижните реакции, както от играчи в индустрията, така и от политици (например проучване на ЕС, насочено към услугите на Google за рекламни технологии), Google казва, „стана ясно, че отнема повече време в цялата екосистема, за да се постигне това“.
Google твърди, че е получил „съществени коментари“ от уеб общността след първия ви FLoC тест, и сега ще отнеме малко повече време механизмът да се приложи в голям мащаб. Google казва, че това „ще даде достатъчно време за публичен дебат за подходящи решения, продължаване на ангажираността с регулаторните органи и за издателите и рекламната индустрия да мигрират своите услуги“. Въпреки че FLoC е основният аргумент на Google за промяна на бисквитките за проследяване на потребителите, това не е единствената им възможност. Компанията заяви, че „Chrome и други са изпратили повече от 30 заявления, като четири от тези заявления са налични в Origin Trials“.
Google актуализира своята месечна програма за поверителност от пясъчната кутия, за да покаже, че компанията е отложила тестването на FLoC от Q2021 2022 (обявено през юли) до Q2022 XNUMX. Тествайки API FLEDGE, новото предложение на Chrome да помогне на рекламодателите да пренасочват реклами без бисквитки на трети страни в мрежата също се забавя и ще ще се състои едва през първото тримесечие на XNUMX г.
Сега Google планира да пусне FLoC в браузърите до края на 2022 г. (зеленият сегмент в пътната карта по-долу), след това фазата на поддръжка на бисквитките на трети страни в края на 2023 г. за период от 3 месеца.
Периодът „Обсъждане“, първоначално планиран да приключи през третото тримесечие на 2021 г., през който „технологиите и техните прототипи се обсъждат във форуми като GitHub или W3C групи“, беше удължен до края на четвъртото тримесечие на 2021 г. Това Това също оказва влияние върху оценката за това кога се очаква тестването да приключи, което сега се променя от края на второто тримесечие до края на третото тримесечие на 2022 г.
Освен това тестването на API в категорията „измерване на дигитална реклама“ също беше отложено за първото тримесечие на 2022 г.
Fuente: https://www.privacysandbox.com/