Google kündigte eine Verschiebung an sein Ehrgeiz planen, Tracking-Cookies zu entfernen von Drittanbietern in Chrome bis zur zweiten Hälfte des Jahres 2024.
Google ursprünglich angekündigt das plant, die Unterstützung für Tracking-Cookies von Drittanbietern in Chrome innerhalb von zwei Jahren einzustellen Anfang 2020, jetzt vor etwa zweieinhalb Jahren (und einer globalen Pandemie). Der regulatorische Druck führte zu einer früheren Verzögerung, die das Fenster auf 2023 verschob.
Jedoch aktuellen Entwicklungsansatz (wenn nicht die zugrunde liegende Technologie, so weit) der neuen Technologie die Zustimmung erhalten hätte die Markt- und Wettbewerbsbehörde (CMA) aus dem Vereinigten Königreich, also könnte dies das letzte Mal sein, dass es verzögert wird.
Googles Plan, Cookies von Drittanbietern aus Chrome zu entfernen Es ist ein Schritt, der die Art und Weise ändern würde, wie Anzeigen auf Websites ausgerichtet werden. Das Unternehmen sagt, es habe mit Verlagen, Vermarktern und Aufsichtsbehörden an seinem Cookie-Ersetzungsplan von Drittanbietern gearbeitet.
Derzeit Cookies sind die wichtigsten Mittel, die sie verwenden Händler, um die Online-Aktivitäten der Benutzer zu verfolgen und Anzeigen entsprechend anzupassen. Google, Weltmarktführer für Online-Werbung und Entwickler von Chrome, dem meistgenutzten Browser der Welt, verzichtete jedoch darauf.
„Das beständigste Feedback, das wir erhalten haben, ist, dass mehr Zeit benötigt wird, um die Neuerungen in Privacy Sandbox zu bewerten und zu testen, bevor Cookies von Drittanbietern in Chrome eingestellt werden. Wir beabsichtigen nun, in der zweiten Hälfte des Jahres 2024 damit zu beginnen, Cookies von Drittanbietern in Chrome auslaufen zu lassen“, schrieb Anthony Chavez, Vizepräsident von Privacy Sandbox.
Die Kommentare des Unternehmens zeigten dies, sagte das Unternehmen Werbetreibende brauchen mehr Zeit, um die Technologie zu testen. Dies ist das zweite Mal, dass Google die Implementierung seiner Cookie-Alternative namens Privacy Sandbox verzögert, da regulatorischer Druck den Einsatz der Technologie verlangsamt hat, Google jedoch die Genehmigung der Aufsichtsbehörden für das neue Startdatum erhalten könnte.
Auch in einer Ankündigung der Tests dieser neuen datenschutzrelevanten Werbetools wurde erwähnt, dass sie Anfang August auf mehr Benutzer ausgedehnt und für den Rest dieses Jahres und bis 2023 verlängert werden.
In den letzten Monaten, Google hat Testversionen veröffentlicht einer Reihe neuer Datenschutz-Tools. Sandbox-APIs in Chrome zum Testen durch Entwickler. Zu diesen APIs gehören „Fledge“ und „Topics“, von denen das Unternehmen sagt, dass sie ein Gleichgewicht zwischen der Wahrung der Privatsphäre und der Verfolgung der Online-Werbewirtschaft finden, die für sein Geschäft von entscheidender Bedeutung ist.
Für diejenigen, Benutzer, die eine Beta-Version von Chrome verwenden, sind möglicherweise bereits aktiviert. Darüber hinaus spiegelt die Entscheidung von Google, Cookies zu entfernen, Schritte von Apple wider, das den Markt für digitale Werbung im vergangenen Jahr erschüttert hat, indem es den Zugriff von Werbetreibenden auf Benutzerdaten auf seinem Betriebssystem iOS eingeschränkt hat.
In einer Zeit, in der die Technologiegiganten zunehmend kartellrechtlich geprüft werden, befürchten einige Experten, dass die Entscheidung von Google, Cookies zu entfernen, seine Macht auf dem digitalen Werbemarkt stärken wird, wo es bereits eine dominierende Rolle spielt.
Privacy Sandbox zielt darauf ab, mit dem Ökosystem zusammenzuarbeiten, um die Privatsphäre wahrende Alternativen zu Cookies von Drittanbietern und anderen Formen des Cross-Site-Trackings zu entwickeln.
Es schlägt vor, einen In-Browser-Algorithmus, Federated Learning Cohorts (FLoC), zu verwenden, um die Aktivität eines Benutzers zu analysieren und eine "privacy-preserving" ID zu generieren, die für das Targeting verwendet werden kann. Google behauptet, dass Privacy Sandbox anonymer ist als Cookies, aber die Electronic Frontier Foundation (EFF) hat es als „das Gegenteil von Technologie zum Schutz der Privatsphäre“ und ähnlich wie „Verhalten bei der Kreditwürdigkeitsprüfung“ beschrieben.
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