FLoC ist eine automatische Ad-Targeting-Methode ohne Cookies von Google, das "die Privatsphäre schützt", indem es Internetnutzern ein höheres Maß an Anonymität bietet als das Drittanbieter-Cookie.
FLoC könnte es Werbeunternehmen schneller und einfacher machen, Informationen zu identifizieren und darauf zuzugreifen über Menschen im Internet, wie verschiedene Datenschutz- und Ethik-Befürworter erwartet haben, beginnen Unternehmen, FLoC-Anmeldeinformationen mit bestehenden identifizierbaren Profilinformationen zu kombinieren.
Technologieunternehmen, die auf dem Markt für digitales Identitätsmanagement tätig sind, sagen, dass die Identifikatoren dazu beitragen werden, die Genauigkeit von Systemen zu verbessern, die die Identität von Personen erkennen und sogar als dauerhafte Identifikatoren dienen könnten.
"Je mehr Signale wir haben, desto genauer werden wir sein, und die FLoC-Identifikatoren werden eines der Signale sein, die wir verwenden werden", sagte Mathieu Roche, CEO von ID5.
Google bezeichnet FLoC als datenschutzfreundliches Ad-Targeting-Modell, da die Methode die Personen nicht einzeln verfolgt. Stattdessen verwendet FLoC maschinelles Lernen, um Personen basierend auf den besuchten Webseiten zu gruppieren.
Darüber hinaus wird die den Personen zugewiesene FLoC-ID wöchentlich aktualisiert, um sie in sich allmählich entwickelnde Kollektive zu filtern und die Verwendung einer FLoC-ID als persistente Kennung offenbar einzuschränken. Da das System in Webbrowsern wie Chrome automatisch funktioniert, definiert Google nicht genau, wie es die Kohorten zusammenstellt.
Allerdings die Werbebranche (die grundlegende Internettechnologien wie das Cookie und die IP-Adresse übernommen hat, um Personen online zu identifizieren) sieht eine Möglichkeit, dasselbe mit FLoC-IDs zu tun in der Hoffnung, das bevorstehende Verschwinden von Cookies zu verhindern.
Mit der Zeit FLoC-Identifikatoren könnten wie IP-Adressen als persistente Identifikatoren fungieren, sagte Nishant Desai, Director of Technology and Group Operations bei Xaxis, dem Adtech-Arm von GroupM.
Wie IP-Adressen sind auch FLoC-IDs nicht vollständig statisch. Die gleichen FLoC-IDs oder der gleiche ID-Bereich sind jedoch wahrscheinlich mit jemandem verbunden.
"Wenn sich sein Verhalten nicht ändert, wirkt sich der Algorithmus weiterhin auf ihn in derselben Kohorte aus, sodass einige Benutzer eine dauerhafte FLoC-ID haben oder haben können."
Datenschutzbefürworter haben argumentiert, dass FLoC-Anmeldeinformationen die Schwierigkeit für Unternehmen verringern können, Informationen über eine Person zu sammeln.
Bisher sollte ein Webbenutzer eine Website mindestens einmal besucht haben, bevor die Website ein Cookie auf seinem Computer platzieren kann, um seine Bewegungen im Web zu verfolgen, eine FLoC-ID und die von ihr ausgesendeten Signale sind bekannt.
Neben der Verbindung von FLoC-Identifikatoren mit anderen Datentypen, Die Cookie-lose Targeting-Methode von Google kann allein verwendet werden, um Zielgruppenprofile zu erstellen.
Es ist jedoch klar, dass andere Unternehmen FLoC-Anmeldeinformationen als potenziell wertvolle Identitätsdaten ansehen, weshalb Datenschutzbeauftragte wie Cyphers sie als Datenschutzbedenken betrachten, was nicht so theoretisch ist.
Chrome weist jedem Chrome-Nutzer, der sich nicht abgemeldet hat, eine FLoC-ID zu, indem die Datenschutz-Sandbox-Einstellung des Browsers deaktiviert oder mit einer Erweiterung blockiert wird. Selbst wenn jemand noch nie zuvor eine Site besucht hat, kann die FLoC-ID Informationen über diese Person preisgeben, die die Site oder das Anzeigensystem sonst möglicherweise nicht haben.
Zusammengenommen könnten diese Datenmerkmale beispielsweise das Geschlecht einer Person aufdecken, wenn sie wahrscheinlich in einer Einkommensklasse über oder unter einem bestimmten Einkommen liegt oder in einer bestimmten Region lebt.