Facebook bereitet eine Klage gegen Apple wegen „wettbewerbswidriger Praktiken“ vor. Mit Unterstützung eines externen Rechtsberaters arbeitet Facebook seit Monaten an einer Kartellklage gegen Apple, dem iPhone-Hersteller vorgeworfen wird, seine Marktmacht auf dem Smartphone-Markt missbraucht zu haben , indem er App-Entwickler zwang, die App-Store-Regeln zu befolgen , die Apples eigene Apps durchsetzen.
Der Ton zwischen Facebook und Apple wird immer lauter und nach Jahren der Spannungen könnte der Krieg zwischen den beiden Giganten vor Gericht seinen Höhepunkt erreichen.
Facebook und Google erzielen einen Großteil ihrer Einnahmen durch Werbung – ein Markt mit einem jährlichen Volumen von Milliarden Dollar. Daher ist die Sicherheit dieses Geschäftsfelds für diese großen Marken von entscheidender Bedeutung. Während Google Android besitzt und dessen Datenschutzbestimmungen Werbung gegenüber weniger restriktiv sind, gilt dies nicht für Apple und iOS. Das Unternehmen hat sich zum Ziel gesetzt, seine Plattform zum sichersten Betriebssystem auf dem Markt zu machen, was für einige Nutzer problematisch ist.
Zur Information: Mit iOS 13 können Werbetreibende eine eindeutige Kennung namens IDFA (Identifier for Advertisers) verwenden , um Anzeigen gezielter auszurichten und deren Wirksamkeit zu messen . Dabei handelt es sich um eine eindeutige, verschlüsselte Endpunktkennung, die vom Betriebssystem vergeben wird; IDFA unter iOS und AAID unter Android.
iOS 14 geht jedoch davon aus, dass jede App, die diese Anmeldeinformationen nutzen möchte, Benutzer beim ersten Start der App auffordert, sich für die Nachverfolgung zu entscheiden.
Es ist offensichtlich, dass die Datenschutzeinstellungen von iOS 14 zielgerichtete Werbung für Unternehmen reduzieren werden . Facebook hatte im August Recht, als es erklärte, dass das Update erhebliche Auswirkungen auf Teile des Geschäfts, einschließlich der Nutzerverfolgung, haben würde.
Das Unternehmen gab an, dass diese Einstellungen in Apples iOS 14 zu einem dramatischen Rückgang der Werbeaktivitäten in seinem Audience Network-Tool um mehr als 50 % führen könnten.
Letzteres ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Facebook- und Instagram-Kampagnen über Tausende hochwertiger Apps im Internet auszuweiten. Audience Network unterstützt Entwickler mobiler Apps dabei, Nutzern auf Basis von Facebook-Daten zielgerichtete In-App-Werbung auszuspielen, und behauptet, diese Funktion wäre nach der Implementierung der iOS-14-Einstellungen nicht mehr nutzbar.
Als Reaktion auf Bürgerrechts-, Menschen- und Digitalrechtsgruppen hält Apple an seinem Einführungsplan für die neue Funktion „App Monitoring Transparency“ (ATT) fest, und Jane Horvath, Apples leitende Direktorin für globalen Datenschutz, verspricht den acht Organisationen, darunter Amnesty International, Human Rights Watch und die Electronic Frontier Foundation, die Reform voranzutreiben.
„Tracking kann aufdringlich und sogar beängstigend sein und findet meist ohne Wissen oder Zustimmung des Benutzers statt“, schrieb Jane Horvath, Senior Director of Global Privacy bei Apple. „Was manche Unternehmen ‚personalisierte Erlebnisse‘ nennen, sind oft verschleierte Versuche, so viele Daten wie möglich über Menschen zu sammeln, umfassende Profile über sie zu erstellen und diese Profile dann zu monetarisieren.“
Letztendlich verschob Apple die vollständige Implementierung der iOS 14-Funktionalität auf Anfang 2021. Diese Maßnahmen scheinen dem Datenschutz und der Vertraulichkeit der Nutzerdaten Vorrang vor den Interessen von Werbetreibenden und Entwicklern einzuräumen.
Einige haben jedoch eine Prognose abgegeben, was dies für die Zukunft bedeuten könnte. Basierend auf diesen Überprüfungen zeigen diese Aktualisierungen, dass Werbung als App-Monetarisierungsmodell dezimiert wird.
In diesem Fall glauben sie als Benutzer, dass wir uns darauf vorbereiten müssen, jetzt für diese Anwendungen zu zahlen, die einst kostenlos waren, und vor allem müssen wir berücksichtigen, dass Apple eine Provision von 30 % aller Zahlungen innerhalb der Anwendung erhebt.
Letztendlich könnte sich Facebook dazu entschließen, keine Anklage zu erheben, da seine Führungskräfte aufgrund ihrer öffentlichen Kampagne gegen Apple auf internen Widerstand einiger Mitarbeiter stoßen.