Die Zukunft der Internetwerbung

Hat Internetwerbung an Bedeutung verloren?

Leider ist das Tracking durch Werbetreibende und andere mit der Werbebranche verbundene Unternehmen heutzutage im Internet weit verbreitet. Im Allgemeinen tritt diese Tatsache ohne das Wissen, die Erlaubnis oder die Zustimmung der Internetnutzer auf. Ein Beweis dafür ist, wenn die Anzeigen im Web auf unseren neuesten Surfgewohnheiten basieren. In der Zwischenzeit werden die Protokolle und die zugrunde liegenden Online-Aktivitätsprofile auf ein großes Netzwerk von Werbefirmen, Datenbrokern und Tracking-Unternehmen verteilt.

Aus diesem Grund nimmt der Einsatz von Werbeblockern insbesondere auf Desktop-PCs zu. Diese Erweiterungen können Skripte blockieren, die als "aufdringliche Werbung" gelten, und nur diejenigen in einer Whitelist belassen (die keine anderen sind als die, für deren Anzeige Benutzer bezahlt haben und die sie aus dem einen oder anderen Grund nicht möchten die blockiert sind). Diese Praxis, die immer beliebter wird, hat sich auch stark auf das Einkommen von Werbetreibenden und Unternehmen ausgewirkt, die das Geschäft mit Internetwerbung betreiben, lesen Sie Google. Vor kurzem haben Adobe und PageFair eine umfassende Studie zu diesem Thema und kam zu dem Schluss, dass Adblock und andere ähnliche Erweiterungen Werbetreibende eine stattliche Summe von 22 Milliarden US-Dollar gekostet haben. Hier sind weitere Kennzahlen aus der Forschung:

• Im Jahr 2015 verwendeten 198 Millionen Internetnutzer Werbeblocker (Adblocker).
• Diese Zahl stieg in den letzten 41 Monaten um 12%
• 45 Millionen Internetnutzer in den USA verwenden einen Blocker
• 16% der (mobilen) Firefox-Benutzer verwenden einen Blocker
• 16% der spanischen Internetnutzer verwenden einen Blocker, gegenüber 15% der Argentinier und 14% der Chilenen (die höchsten Raten in Lateinamerika).
• In den USA werden die Verluste durch den Einsatz von Adblockern auf 10,7 Milliarden US-Dollar geschätzt
• Die Videospielbranche ist am stärksten von diesem Phänomen betroffen
• Paradoxerweise erfolgten die meisten Werbeblöcke über Google Chrome
• Die Hauptgründe für die Blockierung von Werbung sind Angst vor Tracking und eingeschränktes Surfen

Die vollständige Studie finden Sie in der folgenden SlideShare-Präsentation.

Hinzu kommt, dass die meisten modernen Webbrowser eine Option enthalten Lesen Sie die Seiten, um zusätzlichen Inhalt zu entfernen, darunter Werbung.

Internetwerbung auf Mobilgeräten

Bis vor kurzem lagen mobile Geräte teilweise außerhalb dieser Logik (zunehmende Werbeblockierung). Dies scheint sich jedoch schnell zu ändern. Wie jeder weiß, ist Werbung auf Mobilgeräten normalerweise in jede Anwendung eingebettet. Die einzige Möglichkeit, den Betrieb zu blockieren, besteht darin, Administratorzugriff auf das Gerät zu haben, was nur durch "Rooten" möglich ist. Obwohl dies keine sehr komplizierte Aufgabe ist, kann sie Risiken bergen und ist etwas, das nur einige Wagemutige wagen. Die Wahrheit ist, dass die meisten Benutzer mobiler Geräte bis heute nicht vermeiden können, Werbung in Anwendungen zu sehen, in die Elemente dieses Typs eingebettet sind. Apple kündigte jedoch an, die Blockierung dieser Werbung in iOS 9 zuzulassen. Es bleibt abzuwarten, was Google tun wird, das einen Großteil seiner Einnahmen der Werbung verdankt und den Markt für mobile Geräte weitgehend dominiert.

Andererseits enthielten Webbrowser, die für diese Geräte entwickelt wurden, bis vor einigen Monaten nicht die Möglichkeit, Werbung und Tracking-Skripte auf Webseiten zu blockieren. Sie erlaubten auch nicht die Verwendung von Erweiterungen, was diesen Mangel gemildert hätte. Zum Glück gibt es heute neue Alternativen. Zum Beispiel verwende ich Firefox für Android zusammen mit der Erweiterung uBlock, die gleiche Kombination, die ich auf dem Desktop-PC verwende.

Warum ist das wichtig?

Grundsätzlich, weil ein großer Teil des Einkommens vieler Internetgiganten, insbesondere von Google, auf Werbung basiert. Und wenn der Einsatz von Werbeblockern weit verbreitet wird, muss Google nach anderen Einnahmequellen suchen. Es wäre daher nicht verwunderlich, wenn Google anfängt, Gebühren für die Dienste zu erheben, die es uns heute "kostenlos" bietet. Gleiches gilt für andere Branchenriesen wie Facebook, aber auch für alle, die ihre Bewerbungen kostenlos anbieten, wie zum Beispiel viele "Open Source" -Projekte, die von Werbung abhängen.

Im Gegenzug wird das Massen-Internet-Tracking nicht nur von einigen "böswilligen" Regierungen, sondern hauptsächlich von privaten Unternehmen zu "nicht so böswilligen" Zwecken durchgeführt. Google und alle Websites, die Google Ads verwenden, fallen in diese Kategorie. Wenn Sie mit dem Beispiel von Google fortfahren, besteht die Rechtfertigung, die dieses Unternehmen für die Verfolgung von Nutzern verwendet, darin, dass Sie ein Profil erstellen und bessere Werbung anstelle von "Junk" oder zufälliger Werbung anbieten können. Wenn Sie beispielsweise bei Google etwas über "Laufen" googeln, wird beim Aufrufen von Google Mail eine Werbung für Adidas-Schuhe usw. angezeigt. Kurz gesagt, wenn Internetwerbung zunehmend blockiert wird, verliert die (wohlwollende) Verwendung von Tracking-Skripten an Bedeutung oder Rechtfertigung.

Schließlich könnte die Eliminierung von Werbung (ich meine speziell die Multimedia-Inhalte, über die sie angezeigt werden) sowie das Verfolgen von Skripten erhebliche Auswirkungen auf die Browsing-Geschwindigkeit, den Bandbreitenverbrauch und die Anzeige haben. der Webseiten. Diese wären nicht nur einfacher zu lesen, ohne so viele Ablenkungen, sondern sie würden auch schneller geladen und weniger Bandbreite verbrauchen, was sich auf die Server auswirkt, auf denen sie gespeichert sind. All dies ist besonders wichtig für Menschen, die über langsame und teure Verbindungen auf das Internet zugreifen, insbesondere wenn es sich um mobile Geräte handelt, was in vielen unserer Länder leider der Fall ist.

Ist die Lösung Nicht verfolgen (DNT)?

DNT ist eine Voreinstellung, die in Firefox, Chrome oder anderen Webbrowsern sowie in den mobilen Betriebssystemen iOS und FirefoxOS aktiviert werden kann, um den Websites anzuzeigen, dass der Benutzer die Überwachung seiner Online-Aktivitäten akzeptiert (oder nicht). Dieses System wurde wegen seiner mangelnden Effektivität scharf kritisiert, da Websites die DNT-Aktivierung erkennen und die Entscheidung der Benutzer effektiv respektieren müssen. Außerdem erlaubt DNT nicht wirklich, zwischen aufdringlicher Werbung (die der Benutzer nicht sehen möchte) und nicht aufdringlicher Werbung (die der Benutzer sehen möchte) zu unterscheiden. Das Versäumnis von Gruppen der Werbebranche, bei DNT Kompromisse einzugehen, führte zu einer Zunahme der Verwendung von Werbeblocker-Erweiterungen, was zu massiven Verlusten für Internetunternehmen führte, die auf Werbeeinnahmen angewiesen sind. und führt zu zunehmend böswilligen Benutzerverfolgungsmethoden.

Die Electronic Frontier Foundation (EFF), Disconnect und eine Koalition von Internetunternehmen geben jedoch nicht auf und bestehen darauf, die DNT zu verbessern. Vor ein paar Tagen angekündigt Die Einführung eines neuen Standards für "Do Not Track" (DNT), der zusammen mit der entsprechenden Datenschutzsoftware die Benutzer besser vor Versuchen schützt, ihre Internetaktivitäten zu verfolgen und aufzuzeichnen. Sie wollten auch Werbetreibende und Unternehmen, die Tracking-Daten sammeln, dazu anregen, die Entscheidung der Nutzer zu respektieren, nicht online verfolgt zu werden.

Aber ist dies die wirkliche Lösung für das Problem der Internetwerbung? Oder ist das Problem der Werbung im Internet im Gegenteil so komplex, dass es unmöglich zu lösen ist?

Neue Geschäftsmodelle

Wenn es um mobile Geräte geht, schlägt Apple seit mehreren Jahren ein anderes Geschäftsmodell als Google vor. Die Einnahmen von Unternehmen, die Software für iOS entwickeln, stammen hauptsächlich aus dem Verkauf ihrer Programme. Auf Android hingegen überwiegen kostenlose Anwendungen, deren Einnahmen hauptsächlich aus Werbung stammen. In dem Maße, in dem Werbung mit Tracking und einem schlechten Surferlebnis im Internet verbunden ist, könnte dies das Geschäftsmodell von Google zugunsten von Apple beeinträchtigen. In diesem Fall könnte Google gezwungen sein, zumindest eine Option zum Blockieren eingebetteter Anzeigen in Anwendungen aufzunehmen, ohne das Gerät rooten zu müssen. Gleiches gilt für Anzeigen auf YouTube oder für Anzeigen, die über Google Ads geschaltet werden.

Ein weiterer interessanter Ansatz für das Problem wurde erneut von der Mozilla Foundation angesprochen, die stets nach neuen Einnahmequellen sucht. Seit der Veröffentlichung von Version 33.1, Firefox beinhaltet auch Werbung. Die Idee ist im Grunde, gesponserte Links mithilfe Ihres Browserverlaufs anzuzeigen (anstelle von Crawlskripten). Darüber hinaus kann diese Option sein behindert leicht. Dies scheint eine weniger invasive Strategie zu sein als die Verwendung von Trackern, und dies berücksichtigt das Kriterium der Anzeige von "maßgeschneiderter" Werbung anstelle von "Junk" -Werbung. Es hat jedoch einen großen Nachteil und das heißt, dass es nur für diejenigen funktioniert, die Internetbrowser entwickeln. Der Rest der Entwickler, die dank Werbung leben, "tritt in die Luft".

Sie. Was denken Sie? Was wird in den nächsten Jahren mit Online-Werbung passieren? Wohin soll die Branche zielen? Wie wird sich dies auf Open Source-Projekte auswirken?