FLoC ist nicht mehr funktionsfähig und wird durch Topics ersetzt

In einem früheren Artikel haben wir darüber gesprochen zum Tod des Projekts «Libra» die Kryptowährung, die Facebook in seine Produkte einführen wollte, und es ist so, dass ich in diesem Artikel über tote Projekte (Fehler) spreche. Ich freue mich, Ihnen eine Nachricht mitteilen zu können, die vor einigen Tagen veröffentlicht wurde, die ich aber nicht hatte die Möglichkeit zu teilen.

Und das ist es, wie der Titel sagt FloC ist tot (und mehr als einer ist mit dieser Situation zufrieden), für diejenigen, die das umstrittene Google-Projekt nicht kennen, kann ich Ihnen das sagen Dies war eine lausige Initiative des Suchgiganten, Cookies zu ersetzen für interessenbezogene Werbung, indem Nutzer in Nutzergruppen mit vergleichbaren Interessen zusammengefasst werden.

jetzt stattdessen, Google kündigte einen neuen Vorschlag namens „Topics“ an wobei die Idee hier ist, dass Ihr Browser die Interessen des Benutzers lernt, während er im Internet surft (eine andere Idee, die ziemlich viele Leute nicht mögen).

Es ist beabsichtigt, dass (Themen) speichert Daten der letzten drei Wochen des Browserverlaufs (schlechte Idee) und ab jetzt, Google wird die Anzahl der Themen auf 300 beschränken und plant, dies im Laufe der Zeit zu erweitern.

Google weist darauf hin, dass diese Themen keine sensiblen Kategorien wie Geschlecht oder Rasse enthalten. Interesse zu ermitteln Google ordnet die von Ihnen besuchten Websites nach einem dieser 300 Themen. Bei Websites, die zuvor noch nicht gerankt wurden, übernimmt ein einfacher maschineller Lernalgorithmus im Browser und stellt basierend auf dem Domainnamen ein geschätztes Thema bereit.

Bei allem guten Willen, den Google in den letzten Jahren gezeigt hat, beispielsweise bei der Bekämpfung von Anzeigenmissbrauch und systemischem User-Tracking, wurden ihre Bemühungen durch die angebotene Lösung in Frage gestellt.

Federated Learning Kohorten oder (FLoC) wurden als bessere Strategie propagiert die die Privatsphäre der Menschen schützt und gleichzeitig Werbetreibenden etwas bietet, von dem sie profitieren können. Aber trotzdem, Datenschutzbeauftragte (Sie haben ihre Arbeit gut gemacht) Sie haben damals Alarm geschlagen über das, was sie als noch schlimmere Technologie ansehen, und Chromium-basierte Browserhersteller wie Brave und Vivaldi haben sich verpflichtet, FloC in all seinen Formen zu bekämpfen, und nicht nur sie, sondern auch verschiedene namhafte Projekte und Marken.

Und weil viele Datenschützer davon waren sie nicht überzeugt, sahen sie FLoC als eine noch schlimmere Lösung als das Problem, das es zu lösen versucht. Neben potenziellen Verstößen gegen Gesetze wie die DSGVO wiesen Kritiker auch darauf hin, dass FLoC mehr private Daten in Form des Browserverlaufs sammeln würde, was nicht einmal Tracking-Cookies tun.

Während eindeutige individuelle Identitäten hinter Kohorten verborgen sein können, können Browserverlaufsdaten immer noch als privat betrachtet werden, insbesondere wenn es einfach sein wird, Profile für Mitglieder dieser Gruppe zu erstellen.

Bevor Google hat einen weiteren Vorschlag gemacht, um Benutzer zu verfolgen und Werbetreibenden ermöglichen, gezielte Anzeigen zu schalten, und zwar mit der „Themen“-API.

Das neue System würde immer noch Cookies entfernen, aber neinwürde Werbetreibende über die Interessengebiete eines Benutzers informieren basierend auf den letzten drei Wochen des Webbrowserverlaufs des Benutzers.

Im Grunde beim Besuch einer Website, die die API unterstützt zu Werbezwecken, Der Browser teilt drei Themen, die Sie interessieren (einer für jede der letzten drei Wochen), die jede Woche zufällig aus ihren Top-XNUMX-Themen ausgewählt werden. Die Website kann diese dann mit ihren Werbepartnern teilen, um zu entscheiden, welche Anzeigen geschaltet werden sollen.

Im Idealfall, Dies wäre eine privatere Methode, um zu entscheiden, welche Anzeige geschaltet werden soll und Google stellt fest, dass es den Benutzern auch viel mehr Kontrolle und Transparenz gibt, als dies derzeit die Norm ist. Benutzer können Themen anzeigen und aus ihren Listen entfernen und auch die gesamte API deaktivieren.

Interessenbasierte Werbung (IBA) ist eine Form der personalisierten Werbung, bei der eine Anzeige für den Benutzer basierend auf den Interessen ausgewählt wird, die sich aus den von ihm besuchten Websites ergeben.

Dies unterscheidet sich von kontextbezogener Werbung, die ausschließlich auf dem Interesse basiert, das sich aus der aktuell angesehenen (und beworbenen) Website ergibt. Einer der Vorteile von IBA besteht darin, dass Websites, die für den Benutzer nützlich sind, aber möglicherweise nicht leicht durch kontextbezogene Werbung monetarisiert werden können, Anzeigen anzeigen können, die für den Benutzer relevanter sind, als dies sonst der Fall wäre, was zur Finanzierung der Websites beiträgt. Benutzerbesuche.

Die Themen-API soll Menschen mit Anrufer (einschließlich Anzeigentechnologie von Drittanbietern oder On-Page-Anzeigenanbieter, die das Skript ausführen) allgemeine Werbethemen für die sich der Seitenbesucher aktuell interessieren könnte. Diese Themen werden den Kontext der aktuellen Seitensignale ergänzen und können kombiniert werden, um zu helfen, geeignete Werbung für den Besucher zu finden.

Die Pläne für die API Google-Themen wurden gerade mit der Welt geteilt, und das Unternehmen sagt, dass der nächste Schritt darin besteht, eine Testbereitstellung zu erstellen und Feedback aus dem Internet zu sammeln.

Hoffentlich werden die EFF, Mozilla, die EU und andere Befürworter des Datenschutzes, die sich zum FLoC geäußert haben, bei Googles neuem Plan mit an Bord sein.