Το μέλλον της διαφήμισης μέσω Διαδικτύου

Η διαφήμιση στο Διαδίκτυο έχασε νόημα;

Δυστυχώς, η παρακολούθηση από διαφημιστές και άλλες εταιρείες που συνδέονται με τη διαφημιστική βιομηχανία είναι συνηθισμένη στο διαδίκτυο σήμερα. Γενικά, αυτό το γεγονός συμβαίνει χωρίς τη γνώση, την άδεια ή τη συγκατάθεση των χρηστών του Διαδικτύου. Απόδειξη αυτού μπορεί να φανεί όταν οι διαφημίσεις που εμφανίζονται στον Ιστό βασίζονται στις πιο πρόσφατες συνήθειες περιήγησής μας. Εν τω μεταξύ, τα αρχεία καταγραφής και τα βασικά διαδικτυακά προφίλ δραστηριότητας κατανέμονται σε ένα τεράστιο δίκτυο διαφημιστικών εταιρειών, χρηματιστηρίων δεδομένων και εταιρειών παρακολούθησης.

Για αυτόν τον λόγο, η χρήση προγραμμάτων αποκλεισμού διαφημίσεων αυξάνεται, ειδικά σε επιτραπέζιους υπολογιστές. Αυτές οι επεκτάσεις είναι σε θέση να αποκλείουν σενάρια που θεωρούνται "παρεμβατικές διαφημίσεις", αφήνοντας μόνο εκείνα που θεωρούνται μέσα σε μια λίστα επιτρεπόμενων (που δεν είναι άλλες από αυτές που έχουν πληρώσει οι χρήστες για να δουν και για αυτόν τον λόγο ή άλλο που δεν θέλουν να αποκλειστούν). Αυτή η πρακτική, καθώς κερδίζει όλο και περισσότερη δημοτικότητα, είχε επίσης μεγάλο αντίκτυπο στο εισόδημα των διαφημιζόμενων και των εταιρειών που ασκούν τη δραστηριότητα της διαφήμισης στο Διαδίκτυο, διαβάστε το Google Πρόσφατα, η Adobe και το PageFair κυκλοφόρησαν ένα περιεκτική μελέτη σχετικά με το θέμα και κατέληξε στο συμπέρασμα ότι το Adblock και άλλες παρόμοιες επεκτάσεις κοστίζουν στους διαφημιζόμενους ένα όμορφο ποσό 22 δισεκατομμυρίων $. Εδώ είναι και άλλα βασικά στοιχεία της έρευνας:

• Το 2015, 198 εκατομμύρια χρήστες του Διαδικτύου χρησιμοποίησαν αποκλειστές διαφημίσεων (αποκλειστές διαφημίσεων)
• Το ποσοστό αυτό αυξήθηκε κατά 41% τους τελευταίους 12 μήνες
• 45 εκατομμύρια χρήστες Διαδικτύου στις Ηνωμένες Πολιτείες χρησιμοποιούν αποκλεισμό
• Το 16% των χρηστών του Firefox (κινητό) χρησιμοποιούν αποκλεισμό
• Το 16% των Ισπανών χρηστών του Διαδικτύου χρησιμοποιούν αποκλεισμό, έναντι του 15% των Αργεντινών και του 14% των Χιλιανών (τα υψηλότερα ποσοστά στη Λατινική Αμερική).
• Στις ΗΠΑ, οι απώλειες από τη χρήση διαφημίσεων αποκλεισμού εκτιμώνται σε 10,7 δισεκατομμύρια δολάρια
• Η βιομηχανία βιντεοπαιχνιδιών επηρεάζεται περισσότερο από αυτό το φαινόμενο
• Παραδόξως, τα περισσότερα μπλοκ διαφήμισης πραγματοποιήθηκαν μέσω του Google Chrome
• Οι κύριοι λόγοι για τον αποκλεισμό της διαφήμισης είναι ο φόβος της παρακολούθησης και η μειωμένη περιήγηση

Η πλήρης μελέτη είναι διαθέσιμη στην παρουσίαση SlideShare παρακάτω.

Σε αυτό πρέπει να προστεθεί το γεγονός ότι τα περισσότερα σύγχρονα προγράμματα περιήγησης ιστού περιλαμβάνουν μια επιλογή για διαβάστε τις σελίδες αφαιρώντας οποιοδήποτε επιπλέον περιεχόμενο, μεταξύ των οποίων είναι η διαφήμιση.

Διαφήμιση μέσω Διαδικτύου σε κινητές συσκευές

Μέχρι πρόσφατα, οι κινητές συσκευές ήταν σε κάποιο βαθμό εκτός αυτής της λογικής (του αυξανόμενου αποκλεισμού διαφημίσεων). Ωστόσο, αυτό φαίνεται να αλλάζει γρήγορα. Όπως όλοι γνωρίζουν, η διαφήμιση σε κινητές συσκευές είναι συνήθως ενσωματωμένη σε κάθε εφαρμογή και ο μόνος τρόπος για να αποκλείσετε τη λειτουργία της είναι να έχετε πρόσβαση διαχειριστή στη συσκευή, κάτι που είναι δυνατό μόνο με το "rooting". Αν και αυτό δεν είναι πολύ περίπλοκο έργο, μπορεί να έχει τους κινδύνους του και είναι κάτι που μόνο κάποιοι τολμούν να κάνουν. Η αλήθεια είναι ότι μέχρι σήμερα οι περισσότεροι χρήστες κινητών συσκευών δεν μπορούν να αποφύγουν να δουν τη διαφήμιση σε αυτές τις εφαρμογές που έχουν ενσωματωμένα στοιχεία αυτού του τύπου. Ωστόσο, η Apple ανακοίνωσε ότι θα επιτρέψει τον αποκλεισμό αυτών των διαφημίσεων στο iOS 9. Απομένει να δούμε τι θα κάνει η Google, η οποία οφείλει μεγάλο μέρος των εσόδων της από διαφημίσεις και που κυριαρχεί σε μεγάλο βαθμό στην αγορά κινητών συσκευών.

Από την άλλη πλευρά, μέχρι πριν από λίγους μήνες, τα προγράμματα περιήγησης ιστού που είχαν σχεδιαστεί για αυτές τις συσκευές δεν περιλάμβαναν τη δυνατότητα αποκλεισμού διαφημίσεων και σεναρίων παρακολούθησης σε ιστοσελίδες. Επίσης, δεν επέτρεψαν τη χρήση επεκτάσεων, οι οποίες θα μπορούσαν να μετριάσουν αυτό το μειονέκτημα. Ευτυχώς, σήμερα υπάρχουν νέες εναλλακτικές λύσεις. Για παράδειγμα, χρησιμοποιώ τον Firefox για Android μαζί με την επέκταση uBlock, ο ίδιος συνδυασμός που χρησιμοποιώ στον επιτραπέζιο υπολογιστή.

Γιατί είναι σημαντικό?

Κατ 'αρχήν, επειδή ένα μεγάλο μέρος του εισοδήματος πολλών γίγαντων του Διαδικτύου, ειδικά της Google, βασίζεται στη διαφήμιση. Και εάν η χρήση αποκλεισμών διαφημίσεων γίνει ευρέως διαδεδομένη, η Google θα πρέπει να αναζητήσει άλλες πηγές εισοδήματος, οπότε δεν θα ήταν έκπληξη εάν αρχίσει να χρεώνει για οποιαδήποτε από τις υπηρεσίες που μας παρέχει σήμερα "δωρεάν". Το ίδιο ισχύει και για άλλους γίγαντες του τομέα, όπως το Facebook, αλλά και για όλους εκείνους που προσφέρουν τις εφαρμογές τους δωρεάν, όπως πολλά έργα "ανοιχτού κώδικα" που εξαρτώνται από τη διαφήμιση.

Με τη σειρά του, η μαζική παρακολούθηση του Διαδικτύου πραγματοποιείται όχι μόνο από κάποιες "κακόβουλες" κυβερνήσεις, αλλά κυρίως από ιδιωτικές εταιρείες, για "όχι τόσο κακόβουλους" σκοπούς. Η Google και όλοι οι ιστότοποι που χρησιμοποιούν το Google Ads εμπίπτουν σε αυτήν την κατηγορία. Συνεχίζοντας το παράδειγμα της Google, η δικαιολογία που χρησιμοποιεί αυτή η εταιρεία για την παρακολούθηση χρηστών είναι ότι σας επιτρέπει να δημιουργήσετε ένα προφίλ και να προσφέρετε καλύτερη διαφήμιση, αντί για "ανεπιθύμητη" ή τυχαία διαφήμιση. Έτσι, για παράδειγμα, αν κάνετε κάτι στο Google για "τρέξιμο", όταν εισάγετε το Gmail, θα δείτε μια διαφήμιση για παπούτσια Adidas κ.λπ. Με λίγα λόγια, εάν η διαφήμιση στο Διαδίκτυο αποκλείεται όλο και περισσότερο, η (καλοπροαίρετη) χρήση σεναρίων παρακολούθησης χάνει νόημα ή δικαιολογία.

Τέλος, η εξάλειψη της διαφήμισης (εννοώ συγκεκριμένα το περιεχόμενο πολυμέσων μέσω του οποίου προβάλλονται) καθώς και τα σενάρια παρακολούθησης θα μπορούσαν να έχουν σημαντικό αντίκτυπο τόσο στην ταχύτητα περιήγησης, στην κατανάλωση εύρους ζώνης όσο και στην προβολή των ιστοσελίδων. Αυτά δεν θα ήταν μόνο ευκολότερα στην ανάγνωση, χωρίς τόσους περισπασμούς, αλλά θα φορτώνουν γρηγορότερα και θα καταναλώνουν μικρότερο εύρος ζώνης, με την επακόλουθη επίδραση που έχει αυτό στους διακομιστές που το αποθηκεύουν. Όλα αυτά είναι ιδιαίτερα σημαντικά για εκείνους τους ανθρώπους που έχουν πρόσβαση στο Διαδίκτυο μέσω αργών και δαπανηρών συνδέσεων, ειδικά εάν προέρχονται από κινητές συσκευές, κάτι που δυστυχώς συμβαίνει σε πολλές από τις χώρες μας.

Είναι η λύση Μην παρακολουθείτε (DNT);

Το DNT είναι μια προτίμηση που μπορεί να ενεργοποιηθεί στο Firefox, στο Chrome ή σε άλλα προγράμματα περιήγησης ιστού, καθώς και στα λειτουργικά συστήματα για κινητά iOS και FirefoxOS για να υποδείξει στους ιστότοπους ότι ο χρήστης αποδέχεται (ή όχι) την παρακολούθηση των διαδικτυακών του δραστηριοτήτων. Αυτό το σύστημα επικρίθηκε σκληρά για την αναποτελεσματικότητά του, καθώς απαιτεί από ιστότοπους να αναγνωρίζουν την ενεργοποίηση DNT και να σέβονται αποτελεσματικά την απόφαση των χρηστών. Επίσης, το DNT δεν επιτρέπει πραγματικά τη διάκριση μεταξύ παρεμβατικής διαφήμισης (που ο χρήστης δεν θέλει να δει) από τη μη παρεμβατική (που ο χρήστης θέλει να δει). Η αποτυχία συμβιβασμού στο DNT από ομάδες διαφημίσεων οδήγησε σε αύξηση της χρήσης επεκτάσεων αποκλεισμού διαφημίσεων, με επακόλουθες τεράστιες απώλειες για εταιρείες Διαδικτύου που βασίζονται σε έσοδα από διαφημίσεις.

Ωστόσο, το Electronic Frontier Foundation (EFF), το Disconnect και ένας συνασπισμός εταιρειών Διαδικτύου δεν παραιτούνται και επιμένουν να βελτιώσουν το DNT. πριν ΛΙΓΕΣ μερες ανακοίνωσε την έναρξη ενός νέου προτύπου για το "Do Not Track" (DNT) το οποίο, μαζί με το κατάλληλο λογισμικό απορρήτου, θα προστατεύσει καλύτερα τους χρήστες από τις προσπάθειες παρακολούθησης και καταγραφής της δραστηριότητάς τους στο Διαδίκτυο. Επίσης, προσπάθησαν να δώσουν κίνητρα σε διαφημιζόμενους και εταιρείες που συλλέγουν δεδομένα παρακολούθησης για να σέβονται την επιλογή των χρηστών να μην παρακολουθούνται στο διαδίκτυο.

Αλλά είναι αυτή η πραγματική λύση στο πρόβλημα της διαφήμισης μέσω Διαδικτύου; Ή, αντιθέτως, είναι το πρόβλημα της διαφήμισης στο Διαδίκτυο τόσο περίπλοκο που είναι αδύνατο να επιλυθεί;

Νέα επιχειρηματικά μοντέλα

Όσον αφορά τις φορητές συσκευές, η Apple προτείνει ένα διαφορετικό επιχειρηματικό μοντέλο από την Google εδώ και αρκετά χρόνια. Τα έσοδα των εταιρειών που αναπτύσσουν λογισμικό για iOS προέρχονται κυρίως από την πώληση των προγραμμάτων τους. Στο Android, από την άλλη πλευρά, κυριαρχούν οι δωρεάν εφαρμογές των οποίων το εισόδημα προέρχεται κυρίως από τη διαφήμιση. Ωστόσο, στο βαθμό που η διαφήμιση σχετίζεται με παρακολούθηση και κακή εμπειρία περιήγησης στο Διαδίκτυο, αυτό θα μπορούσε να επηρεάσει το επιχειρηματικό μοντέλο της Google, υπέρ της Apple. Εάν ναι, η Google θα μπορούσε να υποχρεωθεί να συμπεριλάβει τουλάχιστον μια επιλογή αποκλεισμού ενσωματωμένων διαφημίσεων σε εφαρμογές χωρίς την ανάγκη ρίζας της συσκευής. Το ίδιο θα ισχύει για διαφημίσεις που εμφανίζονται στο YouTube ή για διαφημίσεις που εμφανίζονται μέσω του Google Ads.

Μια άλλη ενδιαφέρουσα προσέγγιση για το πρόβλημα τέθηκε, για άλλη μια φορά, από το Ίδρυμα Mozilla, το οποίο πάντα αναζητά νέες πηγές εισοδήματος. Από την κυκλοφορία της έκδοσης 33.1, Ο Firefox περιλαμβάνει επίσης διαφημίσεις. Η ιδέα είναι βασικά να εμφανίζονται σύνδεσμοι διαφημιζόμενων χρησιμοποιώντας το ιστορικό περιήγησής σας (αντί για σενάρια ανίχνευσης). Επιπλέον, αυτή η επιλογή μπορεί να είναι άτομα με ειδικές ανάγκες εύκολα. Φαίνεται μια λιγότερο επεμβατική στρατηγική από τη χρήση ιχνηλατών και σέβεται το κριτήριο της προβολής "προσαρμοσμένης" διαφήμισης αντί της "ανεπιθύμητης" διαφήμισης. Ωστόσο, έχει ένα μεγάλο μειονέκτημα και αυτό είναι ότι λειτουργεί μόνο για όσους αναπτύσσουν προγράμματα περιήγησης στο Διαδίκτυο. Οι υπόλοιποι προγραμματιστές που ζουν χάρη στη διαφήμιση "πετάνε στον αέρα".

Εσείς. Τι νομίζετε; Τι θα συμβεί στη διαδικτυακή διαφήμιση τα επόμενα χρόνια; Πού πρέπει να στοχεύει η βιομηχανία; Πώς αυτό θα επηρεάσει τα έργα ανοιχτού κώδικα;