Parlimen Australia meluluskan versi akhir dari undang-undang untuk memaksa Google dan Facebook membayar untuk menghubungkan artikel berita. Penerapan kod tawar-menawar media menandakan berakhirnya perundingan selama berbulan-bulan yang kontroversial antara pemerintah Australia dan dua raksasa teknologi, yang disebut dalam kod tersebut.
Google dan Facebook telah lama berpendapat bahawa mereka tidak perlu membayar sesen pun untuk dihubungkan ke artikel berita kerana pautan menghantar lalu lintas yang berharga ke laman berita.
Selama dekad yang lalu, Google telah berjaya melancarkan usaha untuk merosakkan prinsip pautan percuma.
Tetapi dalam beberapa tahun kebelakangan ini, Australia dan Eropah menjadi lebih bertekad untuk memaksa gergasi teknologi Amerika untuk menyokong industri maklumat nasional mereka secara kewangan.
Versi awal undang-undang Australia lebih agresif, seperti Bukan sahaja memaksa raksasa teknologi untuk berunding dengan laman berita, ia juga mencadangkan proses timbang tara di mana setiap pihak (masing-masing penerbit Australia dan gergasi teknologi) akan mengemukakan cadangan dan kemudian penimbang tara bebas akan memutuskan proposal mana. lebih "masuk akal."
Pada bulan Januari, Google mengancam akan mematikan enjin cariannya di Australia sekiranya undang-undang berkuatkuasa. Minggu lalu, Facebook melangkah lebih jauh dengan menghalang pengguna untuk berkongsi artikel berita Australia.
manakala Microsoft dari pihaknya telah merebut peluang untuk melemahkan pesaingnya, menyokong kuat pendekatan Australia dan menyokong konsep pembayaran untuk kandungan berita.
Setelah beberapa hari rundingan berlangsung, Facebook dan Australia mencapai persetujuan untuk menyelamatkan muka.
Facebook telah bersetuju untuk mengaktifkan semula perkongsian artikel tekan sebagai pertukaran untuk pemerintah Australia yang membenarkan Facebook untuk memilih keluar dari proses timbang tara paksa jika dia dapat meyakinkan pemerintah bahwa dia telah "memberikan sumbangan yang signifikan terhadap kelestarian industri berita Australia dengan mengadakan perjanjian perdagangan dengan perusahaan media."
Google dan Facebook mencapai perjanjian dengan syarikat media Australia dalam usaha untuk menunjukkan bahawa tidak ada tindakan paksaan yang diperlukan.
Undang-undang yang disemak semula memberi syarikat teknologi jangka waktu yang lebih lama daripada biasanya untuk membuat perjanjian sukarela sebelum dipaksa memasuki timbang tara.
"Walaupun penerbit berita memiliki hak yang terkait, mereka mungkin tidak memiliki kekuatan finansial untuk merundingkan perjanjian yang adil dan seimbang dengan syarikat teknologi pengendali ini, yang mungkin mengancam untuk menarik diri dari perundingan atau meninggalkan pasar sama sekali," kata mereka dalam satu kenyataan
Walaupun perubahan ini adalah keuntungan taktikal untuk Facebook dan Google atas cadangan sukar asal Australia, jelas bahawa syarikat gergasi teknologi telah meninggalkan kedudukan sebelumnya bahawa mereka tidak perlu membayar sama sekali. Pada ketika ini, sepertinya tidak mungkin Google dapat menolak cadangan serupa di negara anggota EU, walaupun mereka mungkin mendapat beberapa tawaran yang kurang memuaskan.
Akhirnya, Perlu disebutkan bahawa Kanada dan negara-negara lain mempertimbangkan undang-undang yang serupa, sementara Facebook dan Google bergegas mengalahkan undang-undang ini dengan mengadakan perjanjian sukarela dengan agensi berita di seluruh dunia.
Dan di Eropah, pembaharuan hak cipta pada tahun 2019 terutama mewujudkan "hak yang berkaitan" untuk kepentingan penerbit dan agensi akhbar. Langkah ini diharapkan dapat membantu mereka mengenakan bayaran untuk penyerapan kandungan mereka oleh platform dalam talian dan agregator lain, sehingga mengimbangi kejatuhan pendapatan iklan tradisional mereka untuk keuntungan syarikat gergasi Internet seperti Facebook dan Google.
Di samping itu, Negara-negara Anggota Kesatuan masih mempunyai masa sehingga Jun 2021 untuk mengadopsi undang-undang yang relevan mengenai pembaharuan ini di negara mereka sendiri.