Google mengumumkan bahawa ia akan menangguhkan bercita-cita tinggi beliau merancang untuk mengalih keluar kuki penjejakan daripada pihak ketiga dalam Chrome sehingga separuh kedua 2024.
Google pada asalnya diumumkan yang merancang untuk menghentikan sokongan untuk kuki penjejakan pihak ketiga dalam Chrome dalam tempoh dua tahun pada awal tahun 2020, kini kira-kira dua setengah tahun yang lalu (dan pandemik global). Tekanan kawal selia mengakibatkan kelewatan lebih awal yang mendorong tetingkap ke 2023.
Walau bagaimanapun, pendekatan pembangunan semasa (jika bukan teknologi asas, setakat ini) teknologi baharu itu akan mendapat kelulusan daripada Pihak Berkuasa Pasaran dan Persaingan (CMA) dari UK jadi ini mungkin kali terakhir ia ditangguhkan.
Rancangan Google untuk mengalih keluar kuki pihak ketiga daripada Chrome ia adalah satu langkah yang akan mengubah cara iklan disasarkan pada tapak web. Syarikat itu berkata ia telah bekerjasama dengan penerbit, pemasar dan pengawal selia mengenai pelan penggantian kuki pihak ketiganya.
Pada masa ini, kuki adalah cara utama yang mereka gunakan peniaga untuk menjejaki aktiviti dalam talian pengguna dan menyesuaikan iklan dengan sewajarnya. Walau bagaimanapun, Google, peneraju dunia dalam pengiklanan dalam talian dan pembangun Chrome, penyemak imbas yang paling banyak digunakan di dunia, memutuskan untuk melakukannya tanpanya.
“Maklum balas yang paling konsisten yang kami terima ialah memerlukan lebih banyak masa untuk menilai dan menguji perkara baharu dalam Kotak Pasir Privasi sebelum menghentikan penggunaan kuki pihak ketiga dalam Chrome. Kami kini berhasrat untuk mula menghapuskan kuki pihak ketiga secara berperingkat dalam Chrome pada separuh kedua 2024,” tulis Anthony Chavez, Naib Presiden Kotak Pasir Privasi.
Syarikat itu berkata komen menunjukkan itu pengiklan memerlukan lebih banyak masa untuk menguji teknologi. Ini adalah kali kedua Google telah menangguhkan pelaksanaan alternatif kukinya yang dipanggil Kotak Pasir Privasi, kerana tekanan kawal selia telah memperlahankan penggunaan teknologi, tetapi Google boleh mendapatkan kelulusan daripada pengawal selia untuk tarikh pelancaran baharu.
Juga dalam pengumuman ujian alat pengiklanan sensitif privasi baharu ini, disebutkan bahawa alat tersebut akan diperluaskan kepada lebih ramai pengguna pada awal Ogos dan akan dilanjutkan sepanjang tahun ini dan sehingga 2023.
Dalam beberapa bulan kebelakangan ini, Google telah mengeluarkan versi ujian daripada satu siri alatan privasi baharu. API Kotak Pasir dalam Chrome untuk diuji oleh pembangun. API ini termasuk "Fledge" dan "Topik" yang dikatakan syarikat memberikan keseimbangan antara memelihara privasi dan mengejar ekonomi pengiklanan dalam talian yang penting untuk perniagaannya.
Bagi mereka pengguna yang menggunakan Chrome versi beta, berkemungkinan mereka sudah didayakan. Tambahan pula, keputusan Google untuk mengalih keluar kuki menggemakan langkah yang diambil oleh Apple, yang menggegarkan pasaran pengiklanan digital tahun lepas dengan mengehadkan akses pengiklan kepada data pengguna pada sistem pengendalian iOSnya.
Walau bagaimanapun, pada masa gergasi teknologi berada di bawah pengawasan antitrust yang semakin meningkat, sesetengah pakar bimbang bahawa keputusan Google untuk mengalih keluar kuki akan mengukuhkan kuasanya dalam pasaran pengiklanan digital, di mana ia sudah memainkan peranan yang dominan.
Kotak Pasir Privasi bertujuan untuk bekerjasama dengan ekosistem untuk membangunkan alternatif yang memelihara privasi kepada kuki pihak ketiga dan bentuk penjejakan merentas tapak yang lain.
Ia mencadangkan penggunaan algoritma dalam penyemak imbas, Federated Learning Cohorts (FLoC), untuk menganalisis aktiviti pengguna dan menjana ID "pemeliharaan privasi" yang boleh digunakan untuk penyasaran. Google mendakwa bahawa Kotak Pasir Privasi adalah lebih tanpa nama daripada kuki, tetapi Yayasan Frontier Elektronik (EFF) telah menyifatkannya sebagai "bertentangan dengan teknologi memelihara privasi" dan serupa dengan "tingkah laku pemarkahan kredit."
Akhirnya sekiranya anda berminat untuk mengetahui lebih lanjut mengenainya, anda boleh menyemak butiran di pautan berikut.