Adakah pengiklanan internet hilang makna?
Malangnya, penjejakan oleh pengiklan dan syarikat lain yang berkaitan dengan industri periklanan adalah perkara biasa di web hari ini. Secara umum, fakta ini berlaku tanpa pengetahuan, kebenaran atau kebenaran pengguna Internet. Bukti ini dapat dilihat ketika iklan yang muncul di Web berdasarkan kebiasaan melayari terbaru kami. Sementara itu, log dan profil aktiviti dalam talian disebarkan di antara rangkaian syarikat pengiklanan, broker data dan syarikat penjejakan yang luas.
Atas sebab ini, penggunaan penyekat iklan semakin meningkat, terutama pada PC desktop. Sambungan ini mampu menyekat skrip yang dianggap "iklan mengganggu", hanya menyisakan skrip yang dianggap dalam senarai putih (yang tidak lain adalah yang perlu dibayar pengguna untuk melihat dan kerana alasan itu atau yang lain yang mereka tidak mahu disekat). Amalan ini, yang semakin popular, juga memberi kesan yang tinggi terhadap pendapatan pengiklan dan syarikat yang menjalankan perniagaan iklan Internet, baca Google. Baru-baru ini, Adobe dan PageFair mengeluarkan a kajian menyeluruh mengenai perkara ini dan menyimpulkan bahawa Adblock dan peluasan serupa yang lain memerlukan pengiklan berjumlah $ 22 bilion. Berikut adalah tokoh penting lain dari penyelidikan:
- Pada tahun 2015, 198 juta pengguna Internet menggunakan penyekat iklan (penyekat iklan)
- Angka ini meningkat 41% dalam 12 bulan terakhir
- 45 juta pengguna Internet di Amerika Syarikat menggunakan penyekat
- 16% pengguna Firefox (mudah alih) menggunakan penyekat
- 16% pengguna Internet Sepanyol menggunakan penyekat, berbanding 15% orang Argentina dan 14% orang Chile (kadar tertinggi di Amerika Latin).
- Di AS, kerugian daripada penggunaan penyekat iklan dianggarkan bernilai $ 10,7 bilion
- Industri permainan video paling banyak dipengaruhi oleh fenomena ini
- Secara paradoks, sebahagian besar blok iklan berlaku melalui Google Chrome
- Sebab utama untuk menyekat pengiklanan adalah ketakutan untuk menjejaki dan melayari gangguan
Kajian penuh terdapat dalam persembahan SlideShare di bawah.
Untuk ini mesti ditambah fakta bahawa kebanyakan penyemak imbas web moden mempunyai pilihan untuk baca halaman membuang kandungan tambahan, antaranya ialah pengiklanan.
Iklan internet pada peranti mudah alih
Sehingga baru-baru ini, peranti mudah alih berada pada tahap tertentu di luar logik ini (peningkatan penyekat iklan) Walau bagaimanapun, ini nampaknya berubah dengan cepat. Seperti yang diketahui semua orang, pada iklan peranti mudah alih biasanya disertakan dalam setiap aplikasi dan satu-satunya cara untuk menyekat pengoperasiannya adalah dengan mempunyai akses pentadbir ke peranti tersebut, yang hanya mungkin dilakukan dengan "rooting". Walaupun ini bukan tugas yang sangat rumit, ia boleh menanggung risikonya dan ia hanya sesuatu yang berani dilakukan. Kebenarannya adalah bahawa sehingga hari ini kebanyakan pengguna peranti mudah alih tidak dapat mengelak daripada melihat iklan dalam aplikasi yang mempunyai elemen seperti ini. Walau bagaimanapun, Apple mengumumkan bahawa ia akan membenarkan pencekalan iklan ini di iOS 9. Masih perlu dilihat apa yang akan dilakukan oleh Google, yang berhutang sebahagian besar dari hasil periklanan dan yang sebahagian besarnya menguasai pasaran peranti mudah alih.
Sebaliknya, sehingga beberapa bulan yang lalu, penyemak imbas web yang dirancang untuk peranti ini tidak termasuk kemampuan untuk menyekat skrip pengiklanan dan penjejakan di laman web. Mereka juga tidak membenarkan penggunaan sambungan, yang akan mengurangkan kekurangan ini. Nasib baik, hari ini ada alternatif baru. Sebagai contoh, saya menggunakan Firefox untuk Android bersama dengan pelanjutan uBlock, kombinasi yang sama yang saya gunakan pada PC desktop.
Mengapa ini penting?
Pada prinsipnya, kerana sebahagian besar pendapatan banyak syarikat gergasi Internet, terutama Google, didasarkan pada iklan. Dan jika penggunaan penyekat iklan semakin meluas, Google harus mencari sumber pendapatan lain, jadi tidak menghairankan jika ia mula mengenakan bayaran untuk mana-mana perkhidmatan yang diberikannya hari ini secara "percuma". Hal yang sama berlaku untuk syarikat gergasi lain di sektor ini, seperti Facebook, tetapi juga untuk semua pihak yang menawarkan aplikasi mereka secara percuma, seperti banyak projek "sumber terbuka" yang bergantung pada iklan.
Pada gilirannya, penjejakan Internet secara besar-besaran dilakukan bukan hanya oleh beberapa pemerintah "jahat" tetapi terutama oleh syarikat swasta, dengan tujuan "tidak begitu jahat". Google dan semua laman web yang menggunakan Google Ads termasuk dalam kategori ini. Melanjutkan dengan contoh Google, justifikasi yang digunakan syarikat ini untuk mengesan pengguna adalah bahawa ia membolehkan anda membina profil dan menawarkan iklan yang lebih baik, bukan "sampah" atau iklan rawak. Jadi, sebagai contoh, jika anda Google tentang "berjalan", semasa anda memasukkan Gmail, anda akan melihat iklan untuk kasut Adidas, dll. Ringkasnya, jika iklan Internet semakin tersekat, penggunaan skrip penjejakan (baik hati) kehilangan makna atau pembenaran.
Akhirnya, penghapusan iklan (maksud saya secara khusus kandungan multimedia di mana ia dipaparkan) serta skrip penjejakan dapat memberi kesan yang signifikan pada kelajuan melayari, penggunaan lebar jalur dan paparan halaman web. Ini bukan sahaja lebih mudah dibaca, tanpa banyak gangguan, tetapi memuat lebih cepat dan menggunakan bandwidth yang lebih sedikit, dengan kesan akibatnya terhadap pelayan yang menyimpannya. Semua ini sangat penting bagi orang-orang yang mengakses Internet melalui sambungan yang perlahan dan mahal, terutamanya jika dari peranti mudah alih, malangnya itulah yang berlaku di banyak negara kita.
Adakah penyelesaiannya tidak dijejaki (DNT)?
DNT adalah pilihan yang dapat diaktifkan dalam Firefox, Chrome, atau penyemak imbas web lain, serta dalam sistem operasi mudah alih iOS dan FirefoxOS untuk menunjukkan kepada laman web bahawa pengguna menerima (atau tidak) pemantauan aktiviti dalam talian mereka. Sistem ini dikritik keras kerana kurangnya keberkesanannya, kerana memerlukan laman web untuk mengenali pengaktifan DNT dan menghormati keputusan pengguna dengan berkesan. Juga, DNT tidak membenarkan membezakan antara pengiklanan mengganggu (yang tidak mahu dilihat oleh pengguna) dan tidak mengganggu (yang ingin dilihat oleh pengguna). Kegagalan untuk berkompromi pada DNT oleh kumpulan industri periklanan menyebabkan peningkatan penggunaan ekstensi penyekat iklan, dengan kerugian besar bagi syarikat Internet yang bergantung pada pendapatan iklan., Dan menyebabkan kaedah pelacakan pengguna yang semakin berbahaya.
Namun, Electronic Frontier Foundation (EFF), Disconnect dan gabungan syarikat Internet tidak berputus asa dan berkeras untuk meningkatkan DNT. Beberapa hari yang lalu diumumkan pelancaran standard baru untuk "Jangan Lacak" (DNT) yang, bersama-sama dengan perisian privasi yang sesuai, akan melindungi pengguna dengan lebih baik daripada percubaan untuk mengesan dan merakam aktiviti Internet mereka. Mereka juga berusaha memberi insentif kepada pengiklan dan perusahaan yang mengumpulkan data pelacakan untuk menghormati pilihan pengguna agar tidak dilacak dalam talian.
Tetapi adakah ini penyelesaian sebenar untuk masalah iklan Internet? Atau, sebaliknya, adakah masalah pengiklanan di Internet begitu rumit sehingga mustahil untuk diselesaikan?
Model perniagaan baru
Berkaitan dengan peranti mudah alih, Apple telah beberapa tahun mencadangkan model perniagaan yang berbeza dari Google. Pendapatan syarikat yang mengembangkan perisian untuk iOS datang terutamanya dari penjualan program mereka. Di Android, sebaliknya, aplikasi percuma mendominasi pendapatannya terutama berasal dari iklan. Namun, sejauh pengiklanan dikaitkan dengan pelacakan dan pengalaman melayari Internet yang buruk, ini dapat mempengaruhi model perniagaan Google, yang memihak kepada Apple. Jika demikian, Google dapat dipaksa untuk memasukkan setidaknya opsi untuk menyekat iklan yang disematkan dalam aplikasi tanpa perlu melakukan root pada perangkat. Hal yang sama berlaku untuk iklan yang muncul di YouTube atau yang ditampilkan melalui Google Ads.
Pendekatan lain yang menarik untuk masalah ini diajukan, sekali lagi, oleh Yayasan Mozilla, yang selalu mencari sumber pendapatan baru. Sejak dilancarkan versi 33.1, Firefox juga merangkumi pengiklanan. Ideanya pada dasarnya adalah untuk menunjukkan pautan yang ditaja menggunakan sejarah penyemakan imbas anda (bukan skrip merangkak). Di samping itu, pilihan ini boleh kurang upaya dengan mudah. Ini nampaknya strategi yang kurang invasif daripada penggunaan pelacak dan yang menghormati kriteria memaparkan iklan "disesuaikan" dan bukannya iklan "sampah". Walau bagaimanapun, ia mempunyai kelemahan besar dan itu hanya berfungsi untuk mereka yang mengembangkan penyemak imbas Internet. Pengembang selebihnya yang hidup berkat iklan "mengayuh di udara."
Anda. Apa pendapat kamu? Apa yang akan berlaku pada iklan dalam talian dalam beberapa tahun akan datang? Di mana industri mesti menjadi sasaran? Bagaimana ini akan mempengaruhi projek sumber terbuka?